区块链背景下，传统媒体如何深度拥抱区块链技术？

　　展望未来，2018年是媒体深度拥抱区块链技术的“黄金窗口期”，媒体可在如下方面加以努力：

　　在新闻内容上，建立起集体维护的新闻数据库。可以通过共识算法帮助没有互信基础的成员之间达成共识，利用“透明性和可追溯性”核实报道的时效性和准确性，加大新闻信息的生产传播力度，形成强大传播平台、生产能力和规模。

　　在运营模式上，建立具有丰富延展空间的数字版权库。以上述新闻内容数据库为基础，可以建立涵盖海量传统媒体报道资源的数字版权库，通过区块链技术为新闻作品提供去中心化之后的版权保护、内容使用追溯、版权交易和数据增值服务。这不仅意味着传统新闻内容可以取得基于网络自动计算和分配的多次多维收益，还意味着目前原创内容生产者的产出与收益严重不匹配的问题将得到根本性改变，从而提高原创内容积极性，提升媒体产出的质量和效益。实际上，2017年召开的首届中国报业版权大会，已经就中国数字内容区块链维权联盟发起倡议。

　　在生产方式上，建立去中心化的传媒产品C2C模式。去中心化是区块链的主要特征之一，正如比特币等虚拟货币通过直接进行支付避免第三方中介的参与，从而提高了效率一样，将区块链应用于在新闻生产，可以大幅减少原本处于“中介者”位置的各个层级，让新闻产品的生产者直接对接消费者，实现更加快速、高效的信息服务，从而为信息使用者带来更好的使用体验和更高的价值，再通过上述新闻数据库和数字版权库，将相关价值部分回馈给新闻提供者。

　　在社会治理上，搭建全新的社会信息信用评价体系。信息是媒体的最大资源，通过区块链技术，一方面，媒体生产内容接受公众审核和监督，最大可能确保其真实性，并几乎无法篡改；另一方面，这一由媒体生产并由公众监督的数据库，又可以作为对相应企业乃至社会各方面评价的重要参照，以此为契机，媒体可以深度参与各个领域的社会治理，进一步发挥媒体监督的社会功用。