让原创作者享受IP红利 帮助传统媒体转型 他们想用区块链技术颠覆产权行业

本堂茜
渡鸦区块链专栏记者



“内容为王”逐渐变成了营销产业和媒体产业越来越明显的一个趋势。

好的内容不仅让读者为之付费，让用户为营销活动买单，还可以推动整个文化的积累和发展。2016美国大选后社交媒体的影响逐渐引起政府和大众关注，高质量的原创内容将会成为大势所趋。

 
而在当下纷繁复杂的信息环境中，流量仍然是一个重要的指标，谁拥有的流量多，谁就越有可能盈利。

这就导致了逐利的商家和机构为了吸引更多的阅读量，而炮制一些趣味低俗、博人眼球的粗俗文章，同时许多愿意生产优质内容的中小型自媒体，却面临着被擅自转载失去变现能力的风险，并且现在通行的运用机器学习来进行内容分发与推荐，会使得内容范围越来越窄。

如果这些模式一直持续下去，不敢想象未来我们的信息世界会变成什么一番景象。
 



原本团队：CEO吴鹏 、 CTO甘露、 产品总监范希（从左至右）

曾就职于联想，负责手机浏览器的内容推荐与分发的3位年轻人
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，渐渐地感到了改革的必要性，同时也看到了其中优质内容的版权保护的市场，3人一拍即合，离开联想创办了‘原本’，从源头上解决优质原创内容的保护和分发问题。
 
一、原创作者和媒体机构：快速、免费地为其文章建立版权

 

以往的版权保护机制，是作者完成内容以后，到版权局进行申请登记，等待相关部门的审核之后，版权才能生效，不仅费用高昂，而且必然存在着一个相对较长的时间差。而例如报社、自媒体等媒体行业，对时效性的需求非常高，一篇文章可能要在热点事件发生后的1-2小时内写好，几个小时内达到阅读量的高峰，如果有人擅自转载蹭流量，也是难以控制的。
 
而且，‘原本’要解决的不只是微信上的内容，包括整个版权行业的问题，CTO甘露说到：“传统的版权保护机制是旧时代的产物，是通过人为的限制文章的流通来达到保护作者的个人权益的目的，没有获得授权的情况下你是不能转发的，而授权这道繁琐的流程筛掉了很多发布渠道，作者的权益是被保护了，却也失去了很多渠道和粉丝，作者的经济利益也没有得到最大化。”

这种限制的方式其实是不适合现在高速发展的信息环境的。如果有清晰、准确、即时的版权保护，那么一切的流通与变现将变得有迹可循，从而“真正让价值回归到原创作者身上”。




假如有这样一套机制：原创作者完成一篇文章后，不需要版权登记，这篇文章可以被随意转载和阅读，但是每一个转载和阅读动作的收益都流向原作者（或者与其他渠道有个分成机制的合约），这是非常适合用区块链技术来做的。
 
在‘原本’的平台上，原创作者可以编辑、上传文章，原本把这种原创文章的信息、版权、通过数字加密放在区块链上的同时生成一个‘原本DNA’数字。

只要这篇文章带有这个DNA传播，无论传播到哪里都可以找到这篇文章的原始出处，实现版权的长尾变现，并且在源头遏制倾权的发生，而不是发生了再去维权。目前互联网上知识产权侵权现象较为普遍，利用区块链技术保护个人作品，是行之有效的手段。
 
二、面对内容需求者：提高侵权成本，明晰授权交易

 
不仅仅是作者有版权保护的需求，对于众多依靠文章流为生的机构，他们除了自身生产内容以外，更多的时候还需要转载新闻、内容等来维持运营，那么这时候就存在一个问题：如何寻找到合适的内容来源？
 



如果编辑人员在其他地方看到了合适的文章，便要去与作者联系，但联系所花费的时间和人力成本是很高的。更多时候，很多机构会铤而走险进行侵权，因为流量带来的收益往往大于侵权的成本。
 
在‘原本’平台上，原创作者在产生了版权保护后，可以选择是否授权转载，如果同意授权可以标明价格；而内容需求商搜索到这些文章后，是否可以转载以及价格多少非常的明晰，这时候不存在单方面联系作者和可能产生的侵权维权实务等繁琐的流程，他们只需要决定是否购买。

正如甘露所说，这时候‘原本’构造的是一个使得侵权成本大于交易成本的环境，如果这个大环境和大平台能够搭建起来，将促进内容产业的健康发展。
 
同时，“如果这样一个买方卖方基数都足够大的平台能够建立，那么‘原本’可以对其中的内容进行机器学习和大数据分析，提炼总结出用户喜欢阅读的内容和口味，相应的对内容购买者或媒体机构提出指导方案。”甘露说，这也是‘原本’所构想的一个盈利方向之一。
 



三、面对链外侵权者：跨平台侵权检测，准确追责

 
除了将作品和版权信息的加密验证永久记录在区块链上，为作品提供版权认证，对倾权现象在链外‘原本’还会对接线下公证处和律所服务，提供一站式服务。‘原本’自主开发了一个名叫“鹰眼”的全网智能检索系统，能够根据“原本DNA”在全网范围内实时跟踪、检测作者的文章是否被转载侵权，包括知乎、简书等一系列的平台都能监控。如果确认侵权将直接对接律师事务所，帮助作者进行进一步的维权。
 
四、稳步发展：完善底层技术，寻求B端合作

 
目前‘原本’采用的是基于Fabric的底层架构，PBFT为共识的区块链技术。商业模式是基于版权登记的手续费，向购买版权者收取。以及一些数据服务的收费，向运营者提供一些数据素材和建议。第三块是跟缺乏内容的渠道与原创作者合作，搭建一个内容自助交易平台，减少双方对接的时间和沟通成本。
 



原本团队成员

谈到公司今年的发展目标，甘露表示‘原本’现在正在与一些规模较大的传统媒体机构进行洽谈，这些传统媒体机构处在转型时期，有很大的需求并且十分迫切，开发新媒体平台、app应用等的需求，对于原创保护和维权也有着广泛的需求，‘原本’目前着力在B端，直接通过后台的打通，与B端客户进行系统集成。去年年底至今‘原本’将与3-5家媒体平台达成合作。



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