中国移动互联网趋势报告：教育、金融类App留存率更高

中国移动互联网趋势报告：教育、金融类App留存率更高

发表于2015-12-16 11:20|
2218次阅读| 来源CSDN| 2 条评论| 作者唐小引

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摘要：友盟正式发布2015年第二、三季度中国移动互联网趋势报告，对当下中国移动互联网市场进行了最新的行业生态解读。报告显示，活跃设备增幅放缓，Android占比较高，用户下载应用频次下降，教育、金融类App留存率较高。

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北京时间12月15日下午，友盟在北京饭店举行季报发布会，正式发布2015年第二、三季度中国移动互联网趋势报告。综合友盟移动应用统计分析平台的全部iOS、Android及其他平台应用的匿名抽样数据，对当下中国移动互联网市场进行了最新的行业生态解读，剖析移动设备、应用市场、用户属性、用户场景等行为特征。

报告显示，截止2015年Q3，国内活跃设备数达10.8亿，与Q2相比增长1.9%，增幅进一步放缓，新老设备更迭周期正在不断缩短。Android与iOS在线时长份额较为稳定，国产Android手机品牌较去年同期相比市场份额有明显增加。5吋大小及以上屏幕的设备市场占比增加，4G网络使用量比重正在逐步增加。同时，移动用户对新应用的需求放缓，且不同平台之间的用户对于应用的选择上也有所不同。而80后用户仍然是移动用户的生力军，北上广、江浙一带仍然是移动用户的主要分布省市，移动用户中多数具有相当的线上消费实力。

一、移动设备：活跃设备量10.8亿，增幅放缓，Android活跃设备依旧占比较高

报告显示，截止至2015年第三季度，国内活跃设备数量已经达到10.8亿，与2014年Q3相比增长20%，活跃设备增幅进一步放缓，移动用户群体趋于稳定；与此同时，新老设备的更迭周期正在不断缩短。再看平台方面，目前在国内的活跃设备中，Android设备依然是大多数移动用户的选择。从Q2至Q3季度的数据来看，Android设备目前占有量依旧超过六成，小众的Windows Phone平台的占比以及绝对值均有所下降。



而与iOS设备的集中程度不同，Android设备品牌呈现出“百家争鸣”的态势，通过与去年同期对比，可以了解到：国产品牌竞争激烈：在排名前十的Android品牌中，仅有三星一家外资品牌，其余均为国产品牌产品。且与去年同期相比，华为、小米（红米）、Vivo等大多数品牌市场占有率均有明显上升。排名在前十名外的品牌中，国产品牌依旧占据相当大的比重，传统移动设备外资品牌如摩托罗拉、诺基亚、LG等品牌占比保持较低水平。



同时，再看移动设备网络连接，目前，移动设备连入互联网的主要方式仍依托于Wi-Fi网络，结合目前Wi-Fi新兴技术来看，各类围绕Wi-Fi而展开的服务尚有极大的拓展空间。相比iOS设备，Android设备使用移动互联网的占比略高。同时，通过Android设备使用移动网络的方式可以看出，4G网络的使用量正在逐渐增大。



还有一点非常值得开发者注意，就是Android应用运行的分辨率环境。随着大屏幕手机（5吋及以上）的用户不断增多，Android应用所在的分辨率环境也有了很大变化：

720P依然是目前Android应用运行环境中占比最大的分辨率，占总活跃Android设备近30%。同时，720P分辨率也是目前市面5吋以下屏幕的主要分辨率。

与大屏手机份额增长同步，1080P分辨率环境占比已有明显的增长趋势，预计未来会成为720P环境的替代环境。

二、移动应用市场：移动用户趋于稳定，用户下载应用频次下降，不同平台对应用选择差异化逐渐增大，教育、金融类App留存率较高

随着移动互联网整体环境的稳健发展以及2015年以来的创业大潮，移动互联网应用的数量也在稳步上升。通过对过去一年中Android市场的各类应用下载情况进行观察，与活跃设备增幅相仿，移动用户应用下载需求主要以版本更新为主，整体增长缓慢，在Q2季度大部分应用下载较Q1季度呈现负增长。在垂直类别中可以看出，对于使用频次较高的系统工具、视频播放类应用在Q3季度下载数量较Q2季度相比有较大增幅。



同时，在不同平台上对于应用选择的差异化逐渐显现。综合来看，Android平台用户偏重于生活应用，iOS用户倾向于健康与生活休闲。在Android平台中，活跃用户增幅最高的类别为：新闻资讯、健康医疗、电商导购、社交网络以及图书阅读。而iOS平台上，活跃用户增幅最高的类别为：健康医疗、旅游出行、新闻资讯、电商导购以及商务办公。



在使用时长方面，Q3季度用户使用时长增长情况在Android与iOS平台中并没有明显差异。生活助手、电商导购、通讯聊天等类别应用在Q3季度使用总时长有大幅增长。结合活跃用户数据来看，通信聊天类应用的活跃用户数有所下降，但使用时长有所增加，使用该类应用的用户对应用的粘性增强。



从打开次数来看，电商导购、旅游出行类应用打开次数增幅较大，从时间上看，夏季时逢旅游热季，同时也逢电商促销热季，消费类应用的被打开次数较高。除消费级应用外，Android平台用户对于偏定制化类如主题壁纸类应用使用量较高，iOS用户则对商务办公、医疗健康类应用使用量较高。



从应用类别整体数据来看，大部分类别应用次周留存在20%上下，各类App次周留存较为均衡。教育学习、金融理财类App由于场景特定，其用户次周留存率较高。主题壁纸、拍照美化、休闲娱乐等类别应用由于使用场景非固定，次周留存率则较低。

三、移动应用用户属性：移动互联网主要生力军、移动互联用户密集地区、女性用户消费能力、睡前使用移动设备时长

在移动互联网的用户中：性别方面，移动互联网男女用户整体比例相接近，男性用户占比略高。80后（26~35岁）用户依然是移动互联网的主生力军，但随着“80后”群体的年龄增长，早期移动用户逐渐向较高年龄层人群转移。



在移动互联网用户地域分布方面：北上广、江浙一带依旧是移动互联网用户分布最为集中的区域。二、三线城市用户也占据很大比重，三线以下城市尚有很大发展空间。



在移动互联网的用户中：结合移动用户的整体消费水平看，超过半数用户具有相当的线上消费实力。综合男女性别数据来看，移动用户中的女性群体在较高消费水平人群中占据相当比重。



而随着移动设备的功能性不断增强，人们对于移动设备的依赖性也逐渐增强：在非睡眠时段（07点-24点），移动用户使用移动设备的时间仅有小幅波动，在睡前时段（20点~23点）是用户使用移动设备最为集中的时段。