新手EDM营销的基本流程介绍
2013-11-15 11:36
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新手初次接触EDM营销时,会觉得看起来简单但操作后效果缺一般,我们总结了一下新手EDM的基本流程给大家参考:
列表收集整理
不论企业想策划何种形式的Email营销方案,其中的关键就是用户列表,建议企业要提前收集制作列表数据库。这里指的收集不是无目的的,并非简单的购买列表或直接使用已有的用户列表。
邮件列表不是一天两天就能收集全的,这里也不建议去购买无用处的垃圾列表,只收集许可式会员地址列表即可,列表需要经常进行更行,在进行过几次发送后要剔除无效或退订用户地址,对剩下的邮件地址进行用户分类,可根据目标用户的特点如年龄范围、性别、行业、上网时间等,以便与今后对其推荐精准EDM营销邮件。
邮件内容制作
邮件内容要根据活动策划和已有用户类型进行区分,制作不同内容的邮件,针对内容选择也要找寻最具代表性的特色产品,选择图片和文字搭配的展现形式表达会更加具备冲击力。
在格式的选择上,建议图文搭配首选HTML格式,大部分邮件服务器对HTML很友好。另外不推荐在首次发送的邮件内夹带附件,除非用户提出有需要而文件不得不使用附件发送。
发送邮件问题
建议找口碑良好的邮件营销平台来发送,他们会提供优质通道进行有计划发送,在发送一定数量后建议对EDM营销邮件进行标题、内容上的优化,以保证大量重复发送后不会被判断为垃圾邮件。
数据反馈分析
在邮件成功发送后,企业要做的是对反馈的数据及时进行跟踪、分析,要对有回复的用户进行及时反馈,并根据发送情况去掉部分不良列表,根据效果评估优化邮件内容,循序渐进并有针对性对用户喜好进行营销。
列表收集整理
不论企业想策划何种形式的Email营销方案,其中的关键就是用户列表,建议企业要提前收集制作列表数据库。这里指的收集不是无目的的,并非简单的购买列表或直接使用已有的用户列表。
邮件列表不是一天两天就能收集全的,这里也不建议去购买无用处的垃圾列表,只收集许可式会员地址列表即可,列表需要经常进行更行,在进行过几次发送后要剔除无效或退订用户地址,对剩下的邮件地址进行用户分类,可根据目标用户的特点如年龄范围、性别、行业、上网时间等,以便与今后对其推荐精准EDM营销邮件。
邮件内容制作
邮件内容要根据活动策划和已有用户类型进行区分,制作不同内容的邮件,针对内容选择也要找寻最具代表性的特色产品,选择图片和文字搭配的展现形式表达会更加具备冲击力。
在格式的选择上,建议图文搭配首选HTML格式,大部分邮件服务器对HTML很友好。另外不推荐在首次发送的邮件内夹带附件,除非用户提出有需要而文件不得不使用附件发送。
发送邮件问题
建议找口碑良好的邮件营销平台来发送,他们会提供优质通道进行有计划发送,在发送一定数量后建议对EDM营销邮件进行标题、内容上的优化,以保证大量重复发送后不会被判断为垃圾邮件。
数据反馈分析
在邮件成功发送后,企业要做的是对反馈的数据及时进行跟踪、分析,要对有回复的用户进行及时反馈,并根据发送情况去掉部分不良列表,根据效果评估优化邮件内容,循序渐进并有针对性对用户喜好进行营销。
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