产品和品牌 记忆和回忆
2007-04-18 16:08
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(非常抱歉,最近一段时间忙于工作的交接以及搬家等诸多事情,一直没有来更新我的Blog,让我的一位朋友失望了,因为我曾经答应过这位朋友,一个月至少要写3篇文章的,我希望我能坚持下去,当写作成为一种习惯的时候,思考也会成为一种习惯。希望看我blog的朋友也来共同监督我
哦!)
一位刚刚从事市场工作的朋友在MSN上问我:产品和品牌的区别是什么?我和她“冠冕堂皇”地用书本上的东西如此这般地“说教”了一番
,最后我那位可怜的朋友还是很茫然地下线了
。
晚上无意看到北京8台正在热播的韩剧(
很没品吧,都OL了,还看小女孩的咚咚),其中女主人公讲了一段话是关于记忆和回忆的,大致的意思是一段感情如何去衡量它的意义,关键是看着段情感给自己带来的感受是什么。
的确如此,用男女之间的交往来做比喻的话,可以这么理解,尘埃落定之后,如果在心里留下的只是一些记忆的话,我想这段感情大概也不会刻骨铭心罢,因为,记忆是没有情感作为基础的,也许,有的时候你需要刻意的去想起,才会在记忆的大海中找到一些褪色的片断。
但,如果在脑海中留下是回忆的话,就算是想刻意去忘记很多事情,似乎也是非常难的,在回忆这些片断时候,是带着感情来回味的, 或者,很多时候会带着感激和认同来回忆这个曾经和你走过这一段路的人,因此,回忆代表着情感的追忆。
第二天登陆MSN的时候,我对那位刚从事市场工作的朋友说:产品和品牌的区别,其实就是记忆和回忆的区别。
产品对消费者来说只是告知,没有情感作为基础。
就像记忆对一个人而言, 只是一些脑电波产生的反应。
但品牌对消费者来说是认同,是一种价值观的传递,是一种美好的体验。
就好像回忆对一个人而言,不仅仅只是脑电波的反应,更多的,是心灵的触动。
所以, 对于我们这些从事市场营销的人来说, 你要让你的客户对你所塑造的品牌产生“回忆”,而不能仅仅只是“记忆”啊。
哦!)
一位刚刚从事市场工作的朋友在MSN上问我:产品和品牌的区别是什么?我和她“冠冕堂皇”地用书本上的东西如此这般地“说教”了一番
,最后我那位可怜的朋友还是很茫然地下线了
。
晚上无意看到北京8台正在热播的韩剧(
很没品吧,都OL了,还看小女孩的咚咚),其中女主人公讲了一段话是关于记忆和回忆的,大致的意思是一段感情如何去衡量它的意义,关键是看着段情感给自己带来的感受是什么。
的确如此,用男女之间的交往来做比喻的话,可以这么理解,尘埃落定之后,如果在心里留下的只是一些记忆的话,我想这段感情大概也不会刻骨铭心罢,因为,记忆是没有情感作为基础的,也许,有的时候你需要刻意的去想起,才会在记忆的大海中找到一些褪色的片断。
但,如果在脑海中留下是回忆的话,就算是想刻意去忘记很多事情,似乎也是非常难的,在回忆这些片断时候,是带着感情来回味的, 或者,很多时候会带着感激和认同来回忆这个曾经和你走过这一段路的人,因此,回忆代表着情感的追忆。
第二天登陆MSN的时候,我对那位刚从事市场工作的朋友说:产品和品牌的区别,其实就是记忆和回忆的区别。
产品对消费者来说只是告知,没有情感作为基础。
就像记忆对一个人而言, 只是一些脑电波产生的反应。
但品牌对消费者来说是认同,是一种价值观的传递,是一种美好的体验。
就好像回忆对一个人而言,不仅仅只是脑电波的反应,更多的,是心灵的触动。
所以, 对于我们这些从事市场营销的人来说, 你要让你的客户对你所塑造的品牌产生“回忆”,而不能仅仅只是“记忆”啊。
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