APP产品的分析定位

　　对于APP产品来讲，一个科学的分析才能得出一个合理的定位，一个合理的定位是一款新产品成功的第一步，很多产品在研发的过程中就夭折，主要开始的分析和定位不清晰而做了无用功，因此一个产品初期的分析与定位是决定产品成功与否的第一步，今天我们就详细来介绍一下。



　　一、竞品分析

　　1、竞品选择

　　在竞品的数量选择上我们一般选择二和三个，选择方法如下：

　　l 搜索引擎搜索产品的相关关键词，找出自然排名在前列的，切记搜索是自然排名，而非竞价排名。

　　l 移动应用平台关键词查找。

　　l 资讯类网站平台查找，例如：托比网、艾瑞咨询、等网站推荐的产品相对靠谱。

　　l 通过线下行业交流会等。

　　2、分析竞品，找出结论

　　选择合适的分析方法对竞品进行科学的分析，根据分析的内容得出相应的结论。那么比较科学全面的分析一般从以下几个方面进行分析：市场状况、用户分析，产品功能设计、产品运营推广策略等。具体维度如下：

　　l 发展趋势、市场现状

　　l 竞品的企业愿景、产品定位

　　l 目标用户画像

　　l 市场运营数据

　　l 主要功能

　　l UI设计

　　l 产品优缺点

　　l 运营及推广策略

　　l 总结&行动点

　　以上为较为全面的分析维度，对于企业的不同部门可以有删有选的进行了解分析，例如市场部门可以忽略掉功能、设计。反之技术部门则可以忽略市场部分。通过以上分析得出相关的结论。

　　3、根据结论，得出产品建议

　　通过上述的分析结论，我们便可以分析出一个相对科学的商业价值结论，然后根据结论制定一个科学合理的APP研发运营方案。

　　二、产品定位

　　1、产品定位

　　通过一句话简单清晰的描述出我们的产品，得出我们的产品满足市场用户的什么需求和优势。例如：作业帮：拍照答题解决中小学生作业辅导难题。

　　2、产品核心目标

　　产品核心目标是产品未来发展遵循的一个核心标准，产品在后期的任何更新迭代都要围绕着这个核心价值而产出。这个问题分析的越透彻，产品的核心目标就会越准确。如：今日头条“你关心的，才是头条”清晰的描述了它的文章推荐机制是个性化推荐机制。

　　3、目标用户定位

　　通过基础特征来锁定用户群体，例如年龄、学历、地域、兴趣、性别等维度来定位。

　　4、目标用户画像

　　(1)基础特征：年龄、性别、学历、地域、兴趣;

　　(2)用户的特殊能录：语言开发能力、市场推广技能等;

　　(3)与产品相关特征

　　资讯类：写作习惯、关注领域

　　婚恋类：是否单身、择偶标准

　　游戏类：喜爱游戏类型，游戏经验

　　工具类：职业、生活习惯

　　5、用户使用场景

　　将用户使用我们产品满足用户的需求过程进行详细描述，以确保产品功能价值可真正落地。

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