【译】VisionMobile：开发者经济报告2015 Q3（三）：移动平台：剩下两个？

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VisionMobile在2015.7发表了Developer Economics: State of The Developer Nation Q3 2015。下面是该报告的译文。

3、移动平台：剩下两个？

在我们2015 Q1的开发者国度状况报告中，我们强调了移动平台之争陷于僵局。Apple越来越通过iOS主导高端市场，而Android则主导剩下的其余。

微软的Windows Phone生态系统仍缺乏足够规模来竞争，但开发者兴趣缓慢增长。相隔六个月后，Apple在高端的优势增加，蚕食溢价Android厂家的份额，三星丢失了更多。然而，Android继续拥有余下的市场，微软看似最终落败。同时，移动web持续稳健回归，尽管在大多数情况下作为辅助平台而非首选平台。

Apple的优势

Apple以差异化软件平台结合优质材料制造工艺，制造的设备具有差异化，很容易识别。他们只制造优势产品，因此拥有是身份和财富的象征。通过坚决专注在可用性，以定制化的价格，品牌忠诚度得到维持，并扩展到整个体验。大多数那些可以负担起iPhone的用户会希望要一台。Apple随后提供开发者唯一接触用户市场途径，提供最高的可支配收入。这形成一个正反馈循环，开发者为Apple平台创造更高质量的应用，竞争用户注意力，吸引更多用户到平台。

很多市场观察家认为iPhone最终会超额满足用户的需求。基于Android的廉价模块替代也会足够好，人们将不再愿意支付溢价的Apple产品。对此强有力的反驳是Mac。Apple的桌面和手提产品在这个衰退市场中保持份额的增长。大多数用户可以用老式手提完成他们的工作，买台新的只需要$500，新增用户被说服从Apple买台溢价的$1000+。很多情况，用户的iPhone体验促使他们这样做，移动设备推介了Apple生态系统。与此同时，Apple设法增加iPhone的平均销售价格，证明平台的强大。很显然，iPhone不会在近期失去很多高端消费者给Android，因此iPhone开发者群体继续生产新应用。

Android是必不可少

在应用经济由应用商店收入主导时，Apple用户人口统计优势是压倒的。现在，应用经济正在成熟，朝向更复杂收入模式，例如订购和电子商务，Android到达量非常大，无法被忽略。Apple用户可能每次交易花费更多，但是通过Android设备购买的用户量将在未来几年将弥补此差距并超出。看起来，在未来最流行的应用不在可能只提供iOS或先提供iOS。目前，37%的开发者同时针对iOS和Android，我们预期人数会增加。如果我们去除细分模型中的爱好者和探索者，只计算那些以应用为生，有44%开发者已经同时支持两个平台。Android仍是迄今最为流行的平台，被71%移动开发者作为目标，28%的开发者在三大平台（Android，iOS和Windows
Phone）中只使用Android。然而，对于同时用iOS和Android，iOS有显著的利润优势。这仍很重要：即使你的客户大多数在某个平台，你仍优先于可以寻找最好客户的优质平台。

Windows Phone已死，Windows 10永生

微软几年来在Windows Phone投入巨资，试图赶上两个移动生态系统领军者。我们调查看到平台正面信号，专职对比业务爱好活动有轻微提升。另一个潜在的积极信号是44%的移动开发者说他们计划采纳Windows 10，而对比历史同期的Windows 8.1发布周期的时间点，只有28%的计划采用Windows 8。话又说回来，意向采纳Windows Phone在2012年有最高的57%。不幸的是，我们同样看到针对平台的整体开发者比例在下降，从Q1的30%下降至27%，反吐了之前12个月来的大部分增长。这情形令Satya
Nadella的缩减微软移动野心的决定看似非常明智。微软有效地终结了Nokia设备的全部价值，在2013年以72亿美元购入，大部分过来员工作为收购的多余部分被裁减。他们精简投资组合，专注在更少的设备上。这意味着他们并不打算从销售手机中获得显著利润，Lumia系列可能将扮演Nexus设备之于Google的角色，作为旗舰和平台推荐的参考机型。深度参与真实产品使得OS工程师对平台需求和如何优化有更好的看法。效率不是目标，因此营销开支可以大幅削减，刺激需求的设备补贴将不在需要。这显然意味着，微软作为Windows
Phone的最大销售者，整体的销售量和市场份额将下跌。

开发者很可能放弃Windows Phone/Mobile相关的努力，将注意力转向领先平台的某个或者两者。Xamarin可能将是主要的受益者，它帮助开发者将他们的C#代码库加到iOS和Android。这种放弃会很难准确跟踪，因为Windows Phone整合到Windows 10，Windows 10是微软的通用平台，在2015年7月29日发布。我们预期看到开发者从Windows Phone和Windows 8迁移到Windows 10，这将发生，但是最终整体会远低于目前对Windows Phone的兴趣。尽管微软的Surface平板有良好的销售势头，平台市场整体却是显著放缓。用户看来不需要似智能手机那样频繁地升级平台，特别是智能手机屏幕尺寸在增大。微软未来手机的希望依赖于生产创新的新产品线。

手机浏览器回归

一年前，我们看到开发者对手机浏览器作为平台的兴趣在历史最低点，只有15%的手机开发者以浏览器为目标。现在，有26%的开发者以手机浏览器为目标，排在第4位，非常接近Windows Phone。然而，只有7%的手机开发者认为浏览器是其首选平台。手机网站或web app现在越来越多被视为是原生应用的必要附加品。用户开始越来越不愿意只为尝试就下载新应用，而开发者不能依赖于应用商店作来发现。在移动web上呈现让开发者有更好产品或服务提供想法，比应用商店清单更具互动性。只用桌面网站将手机访问者指向应用商店越来越被视为不可能接受。

Android和iOS都增加了方便web和原生应用之间互动的功能。然而，尽管Google领头推动新浏览器功能设计，来消除web应用和原生应用的差距，Apple并没有动力这么做。桌面Safari有通知推送，而手机Safari没有。Android的Chrome有服务工作人员，允许后台处理，有更好的离线支持，而Apple看来并不急于实现这个draft标准。这令web第一的死忠者挫败，他们对成为竞争平台失望，但在大多数情况下，新浏览器功能如不能在iOS上使用，这个功能就完全不能用。如果web要做到真正回归，避免成为支撑的配角，Apple掌握着钥匙。



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