浅析国内外的电子烟行业及市场现状

摘要: 如果更多的低质产品被市场接受的话，那高质产品的价值将无法显现出来，最终导致高质产品的企业只好选择退出市场。当低质量的电子烟产品纵横市场的时候，那这个市场就是低质量的产品市场。尽管在市场中有很大的发展空间，最后仍是企业与终端消费双双受损，满盘皆输的局面！

　　相信大家都存在这样一个疑问，电子烟到底属于哪一行业？如果不属于任何行业，又该怎么划分呢?据深圳电子市场网创始人分析，到现在全球对电子烟还没有绝对的说法，倒是美国的FDA将电子烟纳入烟草类产品管理。随着现在烟草类产品面对巨大的舆论压力，电子烟呈现出更为强劲的竞争力和发展势头。虽然说电子烟面对的是传统烟草垄断行业，但它凭借健康、绿色、环保的产品量度和营销理念，在市场中占据着不可估量的竞争优势。不得不说的是，电子烟和烟草类产品在某种意义上又是相互依存和相互促进的。
　　现在的市场上，电子烟品牌在国外市场已呈现出现百花齐放的状况。而国内市场却相反！消费者在消费的时候，往往更多的是依据打折分析来实现最终的消费。如果更多的低质产品被市场接受的话，那高质产品的价值将无法显现出来，最终导致高质产品的企业只好选择退出市场。当低质量的电子烟产品纵横市场的时候，那这个市场就是低质量的产品市场。尽管在市场中有很大的发展空间，最后仍是企业与终端消费双双受损，满盘皆输的局面！
　　前面主要市场形容国外市场，后者则是国内市场。也许是因为国外的市场化程度较高，在监管方面远比国内做的好，于是电子烟更容易得到外国消费者认可。我们再回过头来看国内市场，国内电子烟市场几乎被贴上了“假洋品牌”，“非法仿制”等标签。它们以廉价，狂轰滥炸的广告、低劣质产品进入市场，通过不断令人激动的宣传，迅速占领了国内的市场。于是，大量的劣质产品疯狂流入市场，严重扰乱了电子烟市场秩序，使人们不再相信电子烟，更有甚者产生了排斥心理。一眨眼的功夫电子烟就成了假冒、伪劣的代名词!
　　据深圳电子烟网（www.yan.szdz.com.cn）负责人张灵晶透露，虽然说现在电子烟技术已达到相对成熟的阶段，但我们国内还是电子烟的主要生产基地，而且国内市场也不可能像国外那样这么成熟。现在国内很多的电子烟厂商仍然设法通过制造大量的宣传广告进行地毯式的宣传，向各市场、渠道等供应电子烟，试图打开国内的大市场从而达到自己的营销目的。但从广告学效益转换角度来看，仅靠肆意夸张的手段，也只能赢得部分消费者的暂时关注及购买。