浅谈网站流量构成比例

一、网站流量产生的三种主要途径一个网站，访问量的来源主要有直接点击、推介网站、搜索引擎访问三种途径。直接点击来源是网站忠实且聪明的用户群体所贡献，他们或者是将网站搜藏进了浏览器书签，或者是记忆住了网站域名。由于这类用户的这些聪明的操作造成他们再次访问你的网站的进入门槛极低，所以他们大都会为你的网站贡献长期且稳定的访问量。如何促进直接点击来源的访问量提高？最简单的办法就是让用户记住你的域名。但无奈即使是自以为再简单易记的域名还是有超乎你想像数量之多的用户记不住，所以即使域名再易记也得从其他方面努力。目前所知道的能够提升这个指标流量的手段都是从产品设计端来着手，例如增加快捷收藏提醒力度、占领用户桌面、占领用户浏览器等。推介网站来源严格来说，应该更精确的细分成外部推介网站来源及内部推介网站来源，外部推介网站来源非常好理解，即是考量你的网站各种内容在其他网站上的出现力度，不管是外部的友情链接、网址站搜录还是各种文字、图片式的广告，哪怕仅仅是一个热心用户传播了你的网站的一篇文章的url，其他用户在其他网站上看到然后顺着链接来到了你的网站。这种访问量来源考验的是你的网站的推广技巧及品牌影响力。内部推介网站来源即是用户在进入你的网站后在网站内部之间来回穿梭直至跳离网站这之间产生的各种访问量。这种访问量来源考验的是你的网站的具体内容质量及信息结构。这两者加起来，即是运营。搜索引擎访问来源是用户通过搜索引擎搜索关键字从而进入你的网站，考验的是你的网站对搜索引擎的友好支持程度。由于搜索引擎是用户在网络上获得信息的最重要的工具，因此这一部分的流量往往出乎一般网站运营人员的预料。要知道,每天那些记不住你的网站英文域名的用户，很有可能就是在搜索引擎里输入你的中文站名，从而被带入进来。这是网站访问量来源的三种最主要的途径，你所能想像得到的途径均可细分至这三途径下。当然未来不排除有某途径独立壮大变成像搜索引擎那般重要从而独立成一个分支的可能性，但现在，先从起始上理解一个网站流量产生是这三种途径，有助于你接下来抽丝剥茧的弄明白这篇文档要说的内容。二、网站流量三种主要途径的构成比例查明你现在网站的访问途径流量构成比例，思考是否合理，明确你希望达到怎样的比例值，这将大大有助于为你接下来的流量提升工作制定对策。那么，这三大流量来源，到底怎样的构成比例是合理的？或者说，你比较倾向于你的网站流量的构成比例是怎样的？很遗憾的是，我估计这个答案90%以上的互联网人士都没办法提供。早期的互联网工作并不重视复杂的访问数据统计，绝大部分人都只重视ip及pv这些简单的考核流量总值的数据。即使随着最近几年网站统计工具的成熟，也由于掌握数据的人数过少，以及缺少了解其他网站数据的途径，从而缺乏一个综合对比后的评估结果。在这种情况下，最容易出现臆测的现象就是：1、 过高估计直接点击来源流量比例，一般表现为对自己域名的易记性及用户是否愿意通过人脑或工具记忆域名过分乐观；
2、 过低估计搜索引擎来源流量比例，一般表现为陶醉于自身内容质量不屑于或者不重视提升搜索引擎来源流量。由于直接点击来源流量、搜索引擎来源流量相比起推介网站来源流量来说，是较容易追究责任及发掘出提升办法的。错误的估计这两个来源的正常比例，就往往造成忽视在这两个来源流量上进行提升的必要，从而陷入只追求推介网站来源流量的局面。而推介网站来源流量跟运营(推广+品牌+内容+……)挂钩，牵扯的方面太多，所需要付出的时间精力太大，评估投入产出比太难给出了。因此，如何提升流量，这个高悬在绝大部分互联网从业者头上的利剑，由于对数据统计的不重视，造成不从根源上去思考如何提升，变成往往仅是从提升内容质量、加强对外推广这些方面去着手。这最多只提升了一个途径的访问量，而忽视掉了直接点击来源流量及搜索引擎来源流量。虽然我做了8年网站，经历过各种各样类型的网站。然而是直到最近的工作经历，才让我真正明白了访问数据越精细准确，对网站运营指导越有针对性的道理。在之前的时间里，从来没有经历过如现在这般重视精确的访问数据统计（thanks for google analytics）的工作。所以，8年沉淀下来，手里没有其他网站的数据可供对比，仅能给出一个案例一个日均约3Wip的小型垂直行业站点，直接点击量来源：推介网站来源：搜索引擎来源流量=14:39:47由于缺乏其他网站数据进行对比分析，因此无法得出这个比例和一般站相比在哪个途径上偏高了还是偏低了。但仅就常识来看，我们都越来越认同搜索引擎来源流量必定是网站流量的最重要的来源。搜索引擎来源流量所占的比例我个人认为，一个已经有一定知名度的站不可能低于40%，越多内容的站，搜索引擎来源流量占总访问量的比例越高。这是受互联网发展特性及用户使用习惯决定的，如果哪一天网民习惯了通过手机上网，那移动互联网一端带来的访问量就会变成大多数了。因此，接下来我们要告诉的，就是如何通过正确的方式提高你的网站占访问量比例最大的一块——搜索引擎来源流量