如何提升搜索引擎来源流量

前言接上篇所言，提升搜索引擎来源流量这句话有些拗口，一般更容易理解成是seo优化。不过，从语义上分析，提升搜索引擎来源流量才是我们工作的本质核心，seo优化仅仅是目前能够实现这个本质核心的可行手段而已。我做了九年网站，对seo一直不抱什么好感。无他，早几年的seoer，把seo优化搞得是匪夷所思。搜索引擎各项关键字排名里比比皆是各种垃圾站，内容全是采集内容，疯狂在各种blog、论坛上发spam。对于我这样的互联网从业人员来说，这些站毫无价值，反而因为往往结合弹窗、***等流氓手段造成极坏的阅读体验，恶感越积越深。后来随着搜索引擎的算法逐渐升级和反***软件的出现，这种站已经越来越少，收入模式也演变成仅靠google adsense来挣广告收入了。说 到底，这类垃圾站自诞生始就是以从搜索引擎端最大限度地追求流量及将流量转化成钱为目的，而从来不会以用户为中心去分析用户需求制作内容。这种制作网站的 方式注定了是一锤子买卖，关键字搜索引擎排名稍有风吹草动，站长甚至可能将网站彻底更换内容方向保留域名另起炉灶再做一站。尽管瞧不上这些垃圾站，但这些垃圾站背后的主人，这些经过实战检验并长期关注SEO的站长们对SEO的了解程度确实比绝大部分互联网从业人员好太多太多。然而遗憾的是，大概是这一行跟利益挂钩太严重，这些SEO心得并没有很好的被传授，反而被有意无意的加进了太多干扰信息，结果让SEO的意识、心得都仅仅流传在这个小圈子中，而没有真正被广泛应用。我理解的SEO优化，是对网站从内容、技术两个角度进行梳理优化，从而使网站内容更符合搜索用户的阅读需求，使网站页面更容易、更及时地被搜索引擎抓取搜录。机缘凑巧，这大半年，因为种种原因，自己能够接触到SEO专业人员，在领导重视SEO指标的背景下，通过后台google analytics的数据观测及在工作站点的反复尝试，自觉可以说对内容角度的SEO优化已经是小有心得。特整理如下：内容端seo优化的几大基本原则1.内容为王，内容越好、更新越及时、越有知名度的站点总是越容易被搜索引擎推崇
2.分析网站所有关键字，合理分布在网站内容构架中，甚至以此为依据补充内容构架
3.围绕页面关键字，组织页面内容，高度重视Meta标签，尤其是title标签
4.结合搜索引擎前端结果+网站后台访问统计，长期对关键字排名、分布进行监测分析原则1是立身之本，时刻提醒我们网站内容才是基础，SEO优化不过是手段，不能本末倒置；
原则2是根基工作，是SEO优化工作最厚实的部分，重剑无锋，大巧不工；
原则3是速成法则，见效快，在学习实验过程中正确应用这个小技巧即可获得显著回报；
原则4是坚持之道，SEO优化是长期抗战，需时刻调动各种资源信息，分析总结提高。以下，仅就这四大原则，详细谈谈我的体会。一、为什么说内容为王？任何SEO优化都是围绕搜索引擎算法而做的工作。而搜索引擎的各种算法的根本目的，最终即是评判网站内容对搜索用户有没有用。所以，从网站内容端让用户感觉不可获缺，使用户能自觉添加外链，自然搜索引擎排名就会提高。长远来看，如果两个站内容价值相差悬殊，是不大可能让差的站仅通过seo优化就能在搜索引擎端压倒好的站的。很多时候，你的站点各种关键字排名低，与其埋怨这埋怨那，源头还是在你内容没做好。任何SEO优化都是辅助性的工作，用来帮助让你的站点在与其他同等内容价值的站点竞争中脱颖而出，或者压过那些不具备内容基础的纯SEO站点，赢得搜索引擎端的流量。尽管这些辅助性工作的实现可能会带给你出乎意料的回报，但切不可过分迷信，让SEO优化代替了内容为王的网站原则。不过，要承认的是，有一定内容基础的站点，只要稍微重视一下SEO优化，确实是能超乎想象的提升自己在搜索引擎端的关键字排名，带来不菲的搜索引擎来源流量的。二、分析网站相关关键字，充实网站内容架构1、关键字基本概念一般人都知道，SEO优化的结果就是关键字排名上升。不过，要真正理解页面关键字与SEO的关系，你首先需要了解以下几点：a、关键字是用户在搜索引擎端输入的关键字，它不直接出现在网站的页面中，但却是网站页面的优化对象，对网站的搜索引擎来源流量起决定性作用。b、关键字不是meta标签里的keyword，更不是tag。关键字代表了网站内容方向在搜索引擎端的分解。它可以以相同意思的不同名字出现，如“工商银行”和“工行”虽然意义相同，但却是不一样的关键字；它可以不是一个词组，而是一个句子，如“如何运动瘦身”。

c、正因为关键字代表了网站内容方向的分解，所以越多越好，越与频道、栏目、页面的内容定位相呼应越好。让每个页面都至少拥有一个关键字，只有“广种”才能“博收”。重要页面往往拥有多个关键字。d、最重要的那些关键字是必须一开始就引起重视并长期监测，而所谓最重要的关键字，即是用户在到访这类网站的搜索量最大的关键字2、网站内容架构基本概念在做网站策划案时，一份很重要的文件就是网站内容架构。所谓的网站内容架构，即是网站上至频道，下至最终页面的各种目录、页面的关系结构图。这份关系结构图甚至还应包括提供给技术的页面命名url(而不是听由技术任意取名)。部分内容架构有可能直接放在前台提供给用户，典型的有如站点地图。这里要顺带提一下QQ的站点地图的推送方式：


QQ的站点地图“导航”链接与一般网站相异。不是出现在页面底部，而是与一些重要的链接一起出现在所有页面最顶端。这个变化最迟去年下半年就出现了，虽然我印象中没有看到过几个大规模的站点是如此做的，但深为赞同。另外，如上篇SEO心得所言，要提高直接访问来源流量，其中一个办法就是增加快捷收藏提醒力度，QQ的顶置导航里的“设为首页”就是起这个作用。其他较大规模站点要么没有，要么遮遮掩掩，远没有QQ这个设计落落大方，私以为肯定能带来不错的回报。3、关键字与网站内容架构的关系一 般的公司，是没有可能在做网站策划案时有充足的时间做用户分析及市场调研的，这份网站内容架构是否合理，往往取决于网站策划自身对行业的认识、项目的认识 以及一些灵机一动的创意，完全依赖于策划人员的能力，取决于策划人员自己身为一个用户对项目的本能认知以及对同类型网站的观摩学习。这样子搭出来的内容架 构，一般来说都是能保证大方向——频道架构层面的正确性的，不过在接下来的细节内容架构上往往蕴含有大量未尽用户心意之处。而一般的解决办法，就是通过不 断做用户问卷调查、分析行业、分析网站优缺点、分析网站数据从而对网站进行不断的改版。从研发产 品的方式来推敲这种网站策划方式，很明显这种内容架构是没有从用户需求出发推敲的个人英雄主义式的架构。此外，要注意的是，一般网站内容都带有一定的媒体 性质，越好的策划人员，在媒体先天的“居高临下的教导”的特性潜移默化下，往往越倾向于指点用户“看什么样的内容”，而没有长期致力于去了解“用户想看什 么样的内容”。不过，自从了解了SEO优化的基本原理，从搜索引擎端分析用户搜索关键字，就是一个低成本了解用户想看什么样的内容的渠道。如前关键字基本概念d小 条所述——“最重要的关键字必须引起重视”。而引起重视的解决办法就是为每一个重要关键字分配指向重要页面，这就成为了从搜索用户需求端架构内容，而再也 不是先策划好内容架构，再为其优化关键字。正是如此，分析重要关键字，就起到了帮助了解用户需求，帮助建立内容架构的作用。4、如何查询重要关键字的搜索量如前所述，重要关键字即是搜索量最大的那些关键字，所以，我们首先要知道如何查询关键字的搜索量，从而找到重要关键字。a、 baidu指数baidu指数(http://index.baidu.com)是查询baidu关键字搜索量的重要工具。

上图是“信用卡”关键字的百度指数，用户关注度是最重要的搜索量指标，理论上说，这就是你从这个关键字获得的最大的baidu流量。网站可根据自身该关键字的baidu排名，结合自身网站访问数据，得出【关键字用户关注度】、【关键字baidu排名】、【baidu关键字流量】的关系。如我爱卡“信用卡”关键字baidu排名第一，从这个关键字来的baidu流量基本等于用户关注度数字。关键字“刘德华”的baidu指数

关键字“玄幻小说”的baidu指数

关键字“诺基亚”的baidu指数

很明显，如果网站“刘德华”、“玄幻小说”、“诺基亚”能baidu排名第一，基本该关键字对应页面就可每日获得约等于用户关注度的流量。即使无法排名第一，只要能保持在baidu top5，都能按比例分得不错的流量。b、google adwords关键字分析工具https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal通过adwords分析工具可以查看到该关键词在google的搜索量。

上图是输入“诺基亚n95”查询出的部分关键字数据，注意adwords的搜索量不是特别精确有时会有错误，更多用来分析关键字而不是准确判断搜索量，所以在观看时应对比其他关键字数据、baidu指数及自身访问量交叉分析。如上图“诺基亚手机”关键字的2月搜索量是明显错误的。而“手机”关键字的数据122W，日均4W，与其他数据相比相对正确。c、其他baidu风云榜也可以看十几个重要类别的top 50关键字的具体搜索量

Google趋势可看关键字流量趋势。5、如何分析关键字分析关键字主要从三个渠道着手：a、自身对网站内容的认识，从之前的策划中归纳出一些关键字，并按常识推断出等级b、用a中的关键字在baidu、google里搜索，从页面底部相关搜索里整理得到其他相关关键字

上图为“诺基亚手机”关键字在baidu的相关搜索。c、用google adwords关键字分析工具或其他关键字分析工具，补充其他可能漏掉的关键字

从上述三个渠道筛选出大量关键字后，可按常识、搜索量大致分出等级，这些蕴含等级关系的关键字，就可以起到提醒补充网站内容架构的作用，让熟悉行业的你掉回头来思索网站内容是不是漏掉了这些关键字内容，应当不应当为这些关键字分配相应的页面甚至是栏目。例如，看之前的一些数据。如果从头制作一诺基亚手机内容站或栏目，就不会仅仅只是如一般的手机资料库一样仅提供手机的厂商资料，而至少应该设法提供“诺基亚手机主题”、“诺基亚手机论坛”、“诺基亚手机报价”等等内容。这个关键字分析是最花费时间的工作，单纯的SEOer不熟悉行业、策划意图及不能长期接触网站流量监测数据，分析起来容易单纯的流于表面；而网站策划由于不了解关键字分析，从而忽略了相应内容构架、放弃了大量长尾内容，放弃了大量搜索引擎来源用户流量。

三、围绕关键字，组织页面内容

在参考了关键字分析重新整理后的新内容架构上，如何在制作内容的同时承担关键字优化的工作呢？答案就是让页面在制作时更符合关键字相关性原则，注意点大概如下：

·title上的文字决定了该网页承担的主要关键字优化对象

·网站首页：http://www.6080.cn/ 承载最重要的关键字优化，

·网站频道页—栏目页依重要程度依次承载次要级的关键字优化

·部分没有体现在频道栏目规划中的重要关键字优化可用专题页面实现

·内容页适当根据内容点整理关键字即可

1、title的重要性

影响搜索引擎排名有各种因素，不过长期以来一直最受公认影响巨大的就是title文字。这也是几年来我们经常看到有不少网站页面的title直接就是一堆密密麻麻排列的关键字的原因。这种做法叫关键字堆砌，目前已经脱离时代被搜索引擎遏制了。

需要注意的是，页面title由于在浏览器中限制显示成极小的一条区域，在打开页面时用户的注意力是没有停留在这上面的，直接转向打开内容去了。所以安排 title文字时只要适当相关即可，不用过分追求语感、美学、营销这种内容向的要求，反而在搜索引擎查看搜索结果时，搜索引擎是以加重加大title文 字，并且高亮搜索关键字的方式呈现给用户的。所以，从搜索引擎算法角度出发，正确安排title中的文字，就是获得好的关键字排名的最基础的技巧，注意点 如下：

·最重要的关键字一定在最前，通过符号与之后的文字隔开，并在之后的文字里重复2-3遍

·title文字总共不能超过30个，这个界限超出了baidu里显示不出来，据说也会降权重

·由于重要关键字需在title中至少出现两遍，而总数文字承载有限，要通过合理的分词将剩余的待优化关键字分布在剩余的文字中

优秀示范可见暴风影音的首页title（见4楼），注意分析任何title时都应该习惯性的把里边的关键字在搜索引擎搜索框中搜索一下。

2、de script ion的重要性

回想一下搜索引擎里搜索结果的信息排列，除了加重的title文字外，底下还会有一段长篇文字。这段长篇文字一般是de script ion里的文字，如果de script ion书写不正确，或者页面内容中有用户经常搜索的文字，搜索引擎就可能把页面中的其他文字替代掉原来的de script ion出现在搜索结果中。此外，如果这段文字中有跟搜索关键字重合，也会高亮显示。

因此，尽管有de script ion不会影响关键字排名权重的说法。但我个人认为，从营销的角度说，整理一段更加强用户信心点击搜索结果的文字是非常有必要的，注意点如下：

·不能与其他网站页面的de script ion重复，需要是一段自创的文字

·de script ion里无需堆砌关键字，围绕title里的内容组织一段文字即可

·de script ion在baidu里约显示为110个汉字，实际制作时适当遵循既可，不需要像title那样刻意利用或压缩

·title字数限制过多，权重过大，一般文字都比较生涩；而de script ion文字以title补充性为方向，目的是加深用户查看搜索结果页时对该页面的信任，提升页面点击量，文字要通顺有说服力，以涵盖关键字的营销文字为写作方向

Keyword反而在这几年当中已经渐渐被搜索引擎所抛弃，随便填写即可。

3、关键字密度

Title和de script ion的优化与内容创作方向没有太多冲突，很容易让内容制作人员理解并支持。而关键字密度的重视就有点从页面内容制作端倾向于SEO方向了，容易引起内容制作人员的反感。

所谓关键字密度，就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。

业内流行的说法是页面关键字密度介于2%-10%之间，小于2%太可惜，超出10%会被搜索引擎降权。但这种说法太刻意追求控制了。实际上，一个内容受推 崇的站点，关键字密度超出10%是相当常见的。我个人还是更倾向于以内容建设为主，适当加强一下就可以了，没必要太刻意重视。

当然，传统的页面内容，由于没有树立页面关键字的概念，整个频道甚至是整个网站可能就只有一个无心插柳的关键字。但理解了SEO优化的原理后，一个页面可 能就要承载3、4个关键字优化工作，网站会多产生大量关键字。那为了实现这些大量关键字优化效果，适当加强一下关键字密度是有必要的，主要手段可如下：

·原来页面内栏目名称叫“相关新闻”的，可直接改名为“关键字新闻”

·原来页面内一些简略的文字，在不影响阅读感的情况下，可直接在前边增加关键字

·图片alt属性文字适当增加关键字内容

有专门的检查页面关键字密度的工具，可自己搜索下，我因为不是太重视，没有用过。

4、图片ALT属性

图片必须加alt属性，这除了可以增加html代码里的关键字密度外，还可以提供搜索引擎该图片的内容判断依据，从而被搜索引擎的图片搜索所收录，从而吸引到点击图片后又访问该图片所在的网页的流量。这点看似微不足道，往往却是大部分人都容易忽略的。

不妨以你自身站的几个搜索量较大的关键字在搜索引擎里图片搜索中搜索看看，如果没有自己站，这就意味着从搜索引擎的图片搜索中压根不会给网站贡献任何流量。

图片alt属性文字添加时可以图片说明为主，适当结合关键字内容。

5、锚文字

如果一个页面a主要优化的关键字是x，在很多页面（b、c、d……）有到a页面的链接，并且那些链接上的文字是x或者多少跟x有关。那就意味着这些页面承 认页面a的内容是x，搜索引擎自然就认为页面a是跟关键字x相关的。这无疑光从理论上分析都是一个非常符合逻辑的算法。事实上，这也正是seo工作一直都 非常重视丰富的外链拓展的根本原因。

此外，除了外链的拓展，内链的合理有效也非常重要。越大的内容站，内链越多，越需要重视链接文字的正确写法。基本上，一个专业的seoer的blog或网站，这块都是特别重视的。

这链接上的文字，就是锚文字。

锚文字中，“更多”这样的文字往往在页面制作时频繁出现，但从seo的角度考虑，是大错特错的，搜索引擎无法从这个锚文字中知道“更多”这个链接里的网页 是什么内容。当然实际制作时，如果页面宽度不足，一般还是用更多表示。但如果是在一篇正文内部，就势必不能用没有意义的文字来做锚文字了。

正确的锚文字的写法，是将关键词包含在其中，甚至就是一个关键词。

看到这里不妨回去翻翻我的文章，很容易挑出我之前的文章中锚文字的错误，不过我真的是故意做个错误示范的^^

理解了这些内容，很容易你就明白下面的网页里描述的现象。

6、其他

以上5点，基本是我认为的跟内容端的seo优化紧密相关的重要因素，其他因素跟内容端结合没有那么紧密，尤其是技术端的优化工作，在过去的工作中或者不是我的研习重点，或者没有得到结果验证，不是特别有把握，仅列举一些我觉得正确的如下：

·页面静态化，或伪静态化；搜索引擎较难抓取动态网页

·页面url尽可能有意义

·二级域名是独立站点，比目录权重更高，越大站越需要开辟二级域名

·页面url目录层级不要过多

·页面内尽量不用js调用，需用技术处理成html代码

·页面的经常更新非常重要

毕竟，一个内容质量越高、建站越早、受同行越推崇、用户口碑越好的网站，在搜索引擎关键字排名算法中权重是极高的，只需稍微重视一下seo优化工作即可。

四、长期重视搜索引擎前端+后台访问数据的分析总结工作

由于搜索引擎收录页面有一定滞碍及反复，这就决定了seo不是一个马上见效的工作。

由于搜索引擎算法毕竟是个无法公开的高度复杂的公式，这就决定了seo工作更强调少说多做，更强调让结果去说话，更强调通过反复测试让结果去印证分析的正确性。

由于专业seoer自己闷声建站发财，各网站内重视seo有seo优化意识及基本技巧的人员太少，这就决定了网站的seo工作是磕磕绊绊前进的。

由于绝大多数外聘的seo人员仅是从seo角度考虑问题而没有、也不能够真正站在网站内容及网站运营的高度，这就决定了网站的seo工作是得依赖自己网站内部人员去解决的。

正是如此，网站的seo工作是一个长期的工作，需要从搜索引擎前端关键字排名情况及后台访问数据长期监测、分析、总结。

1、前端关键字排名

在网站seo优化中，定期监测、分析、总结网站的重要关键字排名是一直贯穿始终的工作。最开始搜集关键字时需要做；制作关键字相关页面内容时需要参考排名高的网站；进行一次seo优化工作后需要观测结果。

希望由头至尾看到这里的你，能好好想想你的网站的一些主要关键字，开始打开搜索引擎，在搜索引擎（尤其是baidu，这系列文档对baidu更有效）里搜索一下，看看它们的排名怎样，看看你有没有为它们付出额外的搜索引擎推广费用。

把这些关键字对应的搜索量或可能贡献的流量估计出来

把这些关键字对应的自己网站的排名记录好（首页前十才有流量，前十页没有就不用记录了）

把这些关键字对应指向的站内网页记录下来

用个excel文件记录好，下一个月再重新统计一次，到时再看看这些关键字的排名变化情况。如果网站一直没有在seo优化上做出努力，一般来讲，仅靠普通的内容制作更新是不足以支撑关键字排名上升的，反而会遵循不进则退的原则，排名越来越低。

Excel文件记录土了点，但关键字不多时够用了。我们刚开始没有经验，甚至连排名都是一页一页查一页一页数，这非常费力。行业里有些小工具会帮助查排名 的效率。我之前甚至提过一个需求将关键字排名记录跟踪及页面版本跟踪整合进CMS里，不过这个比较伤筋动骨，是不大可能实现的，寄望有能力之士吧……

重视关键字排名还有个好处是可以让你从搜索结果前端去分析比你关键字排名靠前的网站，而不是单纯的从行业角度、内容角度分析你认为较好的网站，这种分析角度是纯粹的研究seo技巧的角度，帮助你提升关键字排名。

事实上，如果你认真看完了这系列文档，在搜索引擎(主要是baidu)里随便搜索一些关键字，都能发现一些网站在搜索结果页做seo优化工作的痕迹。所以我后来重装系统搜个暴风影音都已经能敏感地看出他们的seo优化痕迹。

2、后端访问数据

坦白的说，没有google analytics就没有这系列文档的产生。

即使我们之前有频繁接触专业seoer，学习思路也并没有如这篇总结文档一样系统地由本源去思考为什么要做seo优化、如何做seo优化。这篇总结文档里 提到的种种技巧心得，在没有被验证前，都仅仅是网上流传的seo的文字中的沧海一粟，seo优化技巧实在在网上被夹杂了太多无用的信息，造成无经验的从业 人员缺乏判断，从而或者失去了尝试的耐心，或者得到了错误的结论而不自知却沾沾自喜，或者错过了更重要的关键信息没有更进一步。

就像这系列文档最开始谈的网站流量比例，其实直接取自google analytics。如果对流量比例构成认识不充分，是不能理解为什么应该花时间在提高搜索引擎来源流量上的。这不是简单的搜索引擎来源流量占比高，还有 一个关键因素是提升另外两个来源流量费时费力，相比起来，提升搜索引擎来源流量是一个低成本、高回报、易评估、见效快的工作。

正是因为有google analytics一直提供这样那样强大的数据，帮助我们分析看到的现象，帮助我们分析搜集到的seo技巧，帮助我们分析我们优化的效果，从而才让我们抓到了一些本质，走出了seo优化这条很容易迷失的小径。

譬如，现在的我们倒回头来看，“分析网站相关关键字，充实网站内容架构”这个根基工作的地位是显而易见的，然而我们之前却并没有被告诉重要性，查询其他 seo资料也一带而过没有引起重视，终日醉心于一些小技巧的推敲及回报上。直到最近，看到google analytics里一些无心偶得的关键字，结合对行业的熟悉程度加深，倒推回来，才真正明白了这个根基工作的重要。

五、后记

这是我写过的写得最好的文档，word里整理完后居然有15页，字数达到了14k。文档的思路也非常正确，涵盖了足够多的信息点，基本没有什么空话，很多 结论都是完全建立在大半年的求索、实验、总结的基础上的。不过请原谅我不能在文档中透露过多的数据及案例，如果有更多的数据及案例，相信理解起来会更容 易。

我认为，在目前的互联网seo文章中，再没有比这系列文档更适合一个seo新人阅读的了。尤其，如果你是一个中型以上网站的运营人员或内容人员，希望通过 seo优化提升网站搜索引擎来源流量。这系列文档会是你最好的助手。如果是产品人员，也能帮助你扩大从搜索引擎端分析用户需求的视野，制作更好的产品。