《Marketing: An Introduction》(十三) 整合营销传播：广告、销售促销和公共关系

[align=center]《Marketing: An Introduction》(十三)[/align]
[align=center]整合营销传播：广告、销售促销和公共关系[/align]
Key words:
Advertising
Advertising agency
Advertising objective
Affordable method
Competitive-parity method
Direct marketing
Integrated marketing communications (IMC)
Marketing communication mix / promotion mix
Objective-and-task method
Percentage-of-sales method
Personal selling
Public relations
Pull strategy
Push strategy
Sales promotion

Contents:
1、 整合营销传播的过程和优势
2、 五种促销手段及在制定总体促销组合时必须考虑的因素
l 广告
l 人员销售
l 销售促进
l 公共关系
l 直销
3、 开发广告计划设计的决策
4、 销售促进活动是如何规划和实施的
公司如何使用公共关系与受众进行沟通