【广告算法工程师入门 27】机制设计-考虑用户体验的机制设计方法与实践

正如前文所说，搜索广告是涉及搜索引擎，广告主，用户三方的商业系统，搜索引擎以损失部分用户体验换取营收和利润，如果忽视用户体验，SE的长期利益会受损，因此在机制设计时，十分有必要考虑用户体验。

首先需要量化用户体验，常用的指标有相关性，搜索满意度，点击满意度，着陆页质量度等。

广告的用户体验量化指标，需要专门的数据标定，一般情况也可以通过半监督学习的方法进行处理。量化后的用户体验指标可以作为排序的一个因子，参与广告的准入逻辑和计费逻辑。

具体的操作思路可以参看以下几篇论文：

考虑用户福利的关键词拍卖机制研究

考虑广告主信誉和用户体验的GSP机制研究