全球第2大零售商Costco千亿级营业额的背后,这套体系值得你借鉴
2017-09-04 00:00
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在流量红利早已过去的当下,做好用户增长以“开源”,早已成为共识。
然而与此相伴的难题是,用户来了之后,如何充分挖掘现有用户的价值,才能更有效率地提升产品的利润。
全球第2大零售商Costco和亚马逊都不约而同地选择用会员模式来挖掘更有价值的用户:
- Costco以会员模式闻名,一年收会员费26亿美元,营业额1100亿美元;
- 2017年,Amazon Prime美国会员数量达到8,500万,而Prime会员每年平均消费1300美元,远高于非会员的700美元。
在存量用户中,会员作为“超级用户”,正为平台带来高价值回报。
在互联网时代,以CRM会员系统为代表的TO C客户关系管理系统,是挖掘高价值用户的基础依托,诸如微博、王者荣耀等产品,也早就建立了自己的CRM会员系统,来支持对高价值用户的精细化运营。
与此同时,掌握相关知识的人,正成为各大企业争相抢夺的稀缺人才。
起点学院特邀拥有7年CRM相关经验,参与打造过多款新零售、餐饮O2O等平台CRM系统,“K12课外辅导领跑者”海风教育产品总监@洪炼,发起15日学习计划,带你了解CRM的前世今生,全面梳理CRM会员系统的业务逻辑,深度探究会员管理体系的应用价值与方法。
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