视频直播类App怎样运营才能火？

摘要: 视频直播类App怎样运营才能火？

视频App运营都要做什么工作？

今年的创业风口在哪里？深圳APP定制开发公司红孩儿科技认为是：视频+。

集“美貌与才华于一身”的papi酱火了。今年上半年，从单打独斗的视频提供者角色脱离而出，papi酱开始了自己的融资与创业之路。而这个“低配版苏菲玛索”，只是视频创业大军中的一员新兵。小咖秀与秒拍两款短视频应用，为一下科技在寒冬中逆市融资立下了汗马功劳；美拍背后的美图秀秀也即将上市；脱胎于爱奇艺的“奇葩说”也给“有范”带来了活力；A站和B站两个二次元弹幕网站双双融资；更不要说现在火得一塌糊涂的各种直播平台了。

大多数视频内容发布的渠道，除了大型视频平台、微信公众号上之外，就是通过视频类App，来圈住大量粉丝。

那么，问题来了：要如何把这些视频应用推送给用户？能圈来并黏住用户的，不止是内容本身，一个合格的运营人员也是必不可少的。把所有的内容都“一锅粥”推给用户，有时候不但没有达到效果，反而会适得其反。在推广手段上，能够精准而且不引起人反感，也是一门需要技巧的功夫。



视频App运营都要做什么工作？

首先，我们要来动动脑筋，运营视频App需要做到什么？

运营需求其实有一个定律：产品和技术突破程度越低（跟UI无关，出色的UI天然正义），运营的需求程度越高。内容决定产品能否打动别人，渠道则决定产品能让多少人看到。而找到了用户，运营还要负责和用户做后续的沟通。所以，分析用户体系就非常重要。

在产品上线前，运营的工作，是通过微信、微博、知乎等社会化媒体，针对预期的目标用户，设置文案发布，进行产品预热和市场试探。这个时候，公司刚刚拿到种子或天使投资，钱不多、产品又没有上线，估计也没有正式的运营人员，所以，利用社交媒体这些免费渠道，主要是收集用户的反应和反馈，供公司改进产品。

产品上线后，天使轮的钱花得差不多了，公司准备融Pre-A或A轮。这时运营的目标也改变了：发布产品和相关公关稿、围绕产品展开社会化营销、ASO优化、用户行为激励、上线促进活跃度的专题/活动。如果你上一个阶段工作做的比较到位的话，这个时候应该有一些热爱产品并长期保持互动的天使用户了。他们在这个阶段的力量是巨大的，不仅能够对产品给予有效反馈，而且能够构成你用户金字塔最顶层的部分，带动底层用户的活跃度。这时候比较理想的状态是产品用户数稳定在1000-10000这个量级，不需要追求爆破增长，维持稳定增长更重要。

接下来是产品推广阶段。在这个阶段，融资应该到了B、C轮，用户量级、市场占有率成了运营的核心，之前做出的铺垫现在应该到了爆发的时候。这时运营的核心是围绕产品展开的社会化营销内容，ASO、SEM相关内容，用户行为激励，促进拉新的专题/活动。之前铺设的渠道，包括App消息推送、应用商店推荐、换量、DSP渠道、搜索、门户、新媒体、地推，都不要保留地用起来吧。

我们都看到过很多牛逼
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的创意营销案例，但有创意的内容，只是成功的一部分。如何将它们执行，尤其是视频App，推送给自己的用户，也是非常重要的。

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