程序员创业-行业分析之区分易混淆的基本概念

博客园一直伴随着本人走过了程序员、项目经理、产品经理、产品总监、创业的道路，在此非常感谢dudu及博客园团队，我学到了很多东西，现作为一个初创企业创始人，我将记录我的创业经历，希望朋友们少走弯路，一起讨论学习；

本系列大致分为四部分

一、行业分析

二、需求分析

三、项目管理

四、产品运营

“方向正确，策略错误，实施过程中可调整并有可能成功；方向错误，策略正确最终还是失败”，这句话我想大家都很明白，这也体现了选择方向的重要性。

那创业过程的方向是什么，就是行业选择。因每个人所接受的知识和所处的行业，必然都不尽相同，从而觉得自己所处的行业就是机会多多；但如要进入其中开公司创业则首先须进行行业分析。

行业分析是经济分析（创业）的一个重要组成，了解其与各组成（上下游）之间的关系将有利于我们划清行业分析的界限，并进而明确行业分析的重点和价值。

1、企业、行业、产业的含义及关系

1.1、经济的基本组成在微观层面即单个的企业；

1.2、中观层面来说就是行业，其是由提供同类产品或服务的企业组成，即行业=企业群，行业具有两个特征，一是特定产品，而是企业群体；

1.3、宏观层面就是宏观经济，所有的行业相加即为整体经济。

1.4、产业是指多个在产品或服务的产出上具有协作关系的行业集合（上下游）

行业整体上是一个供给概念，最终的消费则是在所有的行业之外，因此宏观经济为 所有行业+最终消费；

行业具有两个特征，一是特定产品，而是企业群体。



2、行业与市场

大家日常生活中的“市场”往往表现的是供给者的集中，但在行业分析中分析的“市场”则主要侧重对需求和交易行为的关注。如我们所说的“市场规模”是指买者花费的总和，而不是销售者销售额的总和。因此行业=供给，市场=需求。

2.1、一个行业两种角色

消费品就是消费者使用的产品，工业品就是企业用的产品，从而就形成了“消费品行业”和“消费品市场”，“工业品行业”和“工业品市场”，由于分工的关系，大部分行业提供产品时都需要消耗或利用其他行业提供的产品，因此在最终的消费品市场之上，还存在着工业品市场，即行业市场；

比如矿产企业的生产需要工程机械，工程机械企业的生产需要钢材，钢材企业的生产又需要矿产。那么矿产行业就是工程机械行业的市场，工程机械行业就是钢材行业的市场，钢材行业就是矿产行业的市场。所以从产品角度看，那就是“行业”，而从采购或消费的角度看，那就是“市场”。从微观企业来看表现就是采购、销售两个活动赋予了企业两种角色，最终合成“市场”和“行业”两种经济概念

2.2、消费品行业的定义以市场为核心，工业品行业的定义以产品为核心

消费品行业是需求驱动的，消费者买东西的目的是用。因此消费品行业的定义一般都是从用户需求角度来进行的，同时需要提醒的是用户的需求是多维度的，不仅是指功能性的需求。比如牙膏和漱口水在功能上都是用来满足口腔护理需求的，它们可以被划入口腔护理品行业，尽管它们的产品形态不同。但同时它们还会被划入快销品行业，这就是从用户采购行为或消费习惯角度进行的行业划分，这同样是需求的一部分。此外所谓的奢侈品行业、娱乐行业等等无不是从用户需求的一个方面出发的划分

工业品行业买东西的目的则是为了生产，所以对工业品行业是技术驱动的，因此定义更多是从产品或技术的角度进行的。

[b]本文主要在于区分基本概念，以方便后面的行业分析。[/b]

未完待续。。。。。。。。

作者：袁先平

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