刷爆欧洲杯，海信带领国产电视走向海外

　　眼下，欧洲杯正在如火如荼的进行，相较以前的大型体育赛事，今年欧洲杯在覆盖面上可谓是“更上一层楼”。有统计数据表明，本届欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众有望突破70亿，仅中国就将有超过12亿人次收看。从上述数据来看，此次欧洲杯影响力将不亚于奥运会。

　　众所周知，在行业竞争越发激烈的背景下，越来越多的企业试图借助这类体育赛事进行营销，提升品牌知名度和影响力，本届欧洲杯也不例外，值得一提的是，在本届欧洲杯上，海信广告的高调亮相掀起了不小的波澜，这是欧洲杯诞生56年以来首个来自中国的品牌广告，其重要性不言而喻。同时，由于本届欧洲杯具有强大的号召力和覆盖面，因此，海信广告自然获得了极高的曝光度，甚至被网友誉为“史上最任性刷屏”。

　　海信广告缘何引发巨大争议？

　　作为56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商，海信这次的声势相当给力。6月10日欧洲杯揭幕战上海信广告首次亮相赛场，中文版为“海信电视， 中国第一”，英文版为“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND”，比赛滚动播出16次30秒广告，英文14次，中文2次，可谓是赚足了眼球。

　　对于这则广告，网友褒贬不一，点赞者认为“冲出亚洲走向世界，国足没办到的，海信实现了！”“海信确实是国产里不错的，至少人家敢去赞助。”但也有人表示质疑，认为“中国第一”的说法欠妥。

　　在笔者看来，海信既然要借助于欧洲杯来做营销，营销效果是首要考虑的因素。从营销定位的角度来看，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径，因为这更容易引发消费者的关注。同时这样的提法也可以凸显海信的“自信”。

　　再一个，欧洲杯是中国企业极少涉足的全球三大赛事之一，在这个大平台上，海信还是个新品牌。所以，海信需要用最直观的方法向海外的消费者介绍自己，“海信电视，中国第一”，这则广告语可谓是言简意赅，从引导海外消费者认知海信品牌的角度来讲，这是最高效的方式。

　　第三，欧洲杯期间，海信将与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九个世界一线品牌联合上演品牌大戏，海信LOGO还将出现在票面、官方背景板上，海信的4K电视、4G手机也将服务于本届赛事。能够与全球一线品牌在欧洲杯的舞台上共舞，这无疑是对海信的一种肯定，其产品也必然会获得更多的认同。

　　积极布局海外市场，海信起到模范带头作用

　　在笔者看来，海信此次在欧洲杯上高调亮相，意味着国产电视走向海外市场将是大势所趋。而海信在本次欧洲杯上所呈现的独特的营销视角将值得国产电视企业借鉴。

　　在营销策略方面，据海信集团品牌部反馈，每场16轮广告只有2轮中文，其它全是英文。这说明海信对海外市场是极为重视的，大量英文广告的铺设更能展现海信国际化的野心。同时，广告存在层次递进，在第一阶段打响“中国第一”后，第二阶段要重点说明海信电视的特质：ULED显示技术。通过这种层层递进的营销模式，无论是国内还是海外的消费者，都能更深刻的感受海信产品的魅力。

　　实际上，海信在2015年取代了索尼,跃居全球彩电前三，IHS最新第一季度数据显示，海信全球出货量份额达到历史新高6.5%。在北美、欧洲、南非、澳大利亚、日本等重点市场，海信已经成为或正在进入第一品牌阵营。应该说，海信的国际化策略已经取得了显著的效果，而赞助欧洲杯则成为海信国际化的一个重要催化剂。

　　“体育营销是中国品牌国际化的捷径，是最润物细无声的营销方式。欧洲杯这样顶级赛事的背书，能为赞助商品牌省去了5-8年说服海外消费者的时间，”盛开体育运营副总裁丁明昊如此点评。相信这次海信赞助欧洲杯不仅能加快其全球化的步伐，对国产厂商而言，这也将起到模范带头的作用。