玩法更年轻，功能更创新------直播领域缘何杀出一匹黑马？

　　近年来，在线直播行业取得了迅猛发展的成果，据统计，2015年中国在线直播平台数量接近200家，用户数量已达2亿，行业市场规模已达90亿。说明这一细分行业的商业价值已经充分显现出来，加上资本市场的蜂拥而至，互联网巨头的积极部署，不难看出，这一行业必将成为互联网的下一个“风口”。

　　与此同时，行业竞争也日趋白热化，上面提到，国内有大大小小200家在线直播平台，这意味着未来行业必然会经历一番惨烈的“厮杀”，就像当年的千团大战和刚刚过去的O2O烧钱补贴大战一样。那么从行业发展趋势来看，到底怎样的产品才能从激烈的竞争中脱颖而出？在线直播未来的核心竞争点在哪里？

年轻用户成主力军，玩法和功能成核心竞争点

最近，腾讯发布了5月安卓生态报告，报告显示42.7%的直播用户在19岁以下，20~29岁的用户也占到了40.4%，几乎直播领域的绝大多数用户都是年轻一族。而且，在95后最喜欢的APP中，排行第四的也正是一个直播软件，直播领域的年轻化趋势越来越明显。同时，直播的各项特性也非常符合年轻人的需求，所以，对业内的玩家而言，未来必然是“得年轻用户者得天下”。



不过，年轻用户对产品的玩法、功能要求更高，所以，要想持续获得年轻用户的青睐，就必须对玩法和功能进行深入的创新和探索，否则，用户粘度、用户忠诚度都将成问题。对此，发布报告的腾讯有着深刻的见解，前不久腾讯发布了NOW直播，上线一个月就排到应用宝星APP直播类榜单第四，可谓杀出了一匹黑马。而NOW直播的异军突起则很好的诠释了玩法和功能对在线直播的重要性。



NOW直播如何在玩法和功能上颠覆传统认知？

作为腾讯官方出品的移动直播App，NOW直播的重要性不言而喻，从特性上讲，NOW直播具备移动化、个性化、社区化三大特性。首先，NOW只是全新纯移动端的直播产品，从移动场景出发设计，不仅符合移动端使用习惯，而且依靠移动端单点突破更显高效。其次，产品强调用户参与感，在送礼上增强互动，用户可以定制自己的礼品送予主播，彰显用户的个性。第三，社区是腾讯的强项，用户可以用QQ、微信登录NOW并分享到相应的平台，通过社区不仅可以提升NOW直播的用户交互性和访问量，同时，NOW计划创建不同话题供用户选择直播内容，对用户和内容进行更精准的匹配。

上述三个特性只是宏观层面的分析，具体到微观层面，我们不妨来看一个案例。6月7日，《择天记》开机发布会在上海隆重举行，主演阵容及精美定妆照在现场重磅发布。当天下午，主持人通过腾讯NOW独家直播发布会现场，揭秘明星幕后准备的点滴，并近距离采访了吴倩及曾志伟，据统计，当天约有82.7万人观看直播。值得一提的是，NOW直播结合小说中的关键元素“小短剑”为《择天记》定制了特别“礼物”，网友观看直播的同时可以送出宝剑作为礼物参与互动，据统计，活动当天累积送出礼物11万份，其中特别定制的礼物“小短剑”送出超过5万份，整个直播过程互动量总共达到829万次。

通过这一案例，我们不难看出，NOW直播做了很多创新，比如个性化定制礼物的推出，就有效的提升了产品功能的趣味性。正如上面所提到那样，年轻一族对玩法和功能的要求正日益提升，而且国内大部分在线直播平台缺乏创新，已经令用户感到审美疲劳，因此，NOW直播的模式值得其他平台借鉴。

同时，对线下发布会进行直播，又将这种玩法传导到了线下，实现了线下线上的有效结合，更重要的是，这也将给NOW直播带来更强大的内容生态。现如今，在线直播在内容上大多拘泥于线上，虽然内容覆盖面越来越广，但同质化也越来越严重。这一次NOW直播通过对《择天记》开机发布会进行直播，可以将更优质的线下内容搬到线上，进一步优化在线直播的内容建设，建立内容生态竞争力。

NOW直播的竞争力不局限于上述层面，上面提到，微信和QQ的用户可以登录，并且进行内容分享，也就是说，NOW直播引入了QQ和微信的强关系链，强化了移动社交对在线直播的拉动作用，这也非常符合年轻用户的需求和喜好。

在线直播进入泛娱乐时代，行业将呈现百花齐放格局

对在线直播行业的发展趋势，业界人士分析，在线直播将从PC时代、游戏时代过渡到泛娱乐时代。所谓PC时代，即通过PC来提供在线直播服务，代表为YY，各大视频网站，网易 BoBo、六间房等等；游戏时代即为玩家游戏直播服务，平台包括龙珠、斗鱼、熊猫等。而泛娱乐时代是指，随着移动直播异军突起，行业将形成全民直播之势，直播平台纷纷跨界，涉足户外、体育、科技等多个领域。这种发展趋势也是在线直播体量壮大的必然，因为无论从用户角度，还是从平台角度，只有通过泛娱乐，才能创造更大的价值。

不仅如此，通过泛娱乐更有助于行业进入百花齐放的发展格局，从目前来看，NOW直播凭借创新占据了一席之地。而除了NOW直播之外，其他玩家也是各有特色。例如像虎牙直播，原名YY直播，创建于2011年，是一个以游戏直播为主的视频直播网站，2014年11月24日正式更名为虎牙直播，目前该网站主要以游戏视频直播为主，同时开辟美食直播、秀场直播、电视直播、演唱会直播、发布会直播、体育直播等内容，这说明虎牙直播已经开始实施泛娱乐战略。

类似的还有像哔哩哔哩，这一家年轻人潮流文化娱乐社区，创建于2009年6月26日，又称“B站。站点目前开设有动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏、科技、娱乐、鬼畜、电影、电视剧10大板块。此前，曾与淘宝、杜蕾斯、小米、天猫、微软等知名品牌合作。这也是典型的泛娱乐路线，而且已经体现出了巨大的商业价值。

可以肯定的是，未来还会有越来越多的在线直播平台在泛娱乐方面进行布局，在行业体量迅速膨胀的背景下，百花齐放将成为主旋律。