经期管理APP｜美柚&大姨吗竞品分析报告

体验概览：

体验环境

体验时间：2016-3-16

体验机型：华为荣耀3X

APP版本:

美柚



V5.4.4

大姨吗



V6.5

APP下载量



百度搜索指数：


从图中可以看不出大姨吗在安卓市场下载量要高于美柚，而且根据百度指数可以看出近一周大姨吗的搜索量要远远高于美柚

一、市场状况

根据易观智库发布2015年《中国移动互联网用户分析》报告。报告针对移动互联网用户特征、行为、偏好，对互联网与移动互联网行业以及其细分领域进行调研。互联网竞争日益激烈，女性市场同样如此，竞争日益激烈。　经期管理类APP以大数据为依托，这与APP市场占有率之间存在着一种“正反馈”机制，也就是用户越多，数据越多，这样通过数据分析也更加准确。随着准确性的提高，用户也更加信任此款APP，从而达到吸引更多用户的效果。因此，无论是女性健康类专业APP还是其他领域的健康类APP，都遵循这个模式。

二、确定竞品

美柚、大姨吗

竞品选择理由：

美柚与大姨吗同为女性经期助手，是目前用户量最大的两款女性APP，根据易观提供的数据，两者在累积用户数方面遥遥领先。


这两款产品都是以女性经期管理为切入点，同时为女性提供备孕，怀孕，育儿，社区交流等平台，为女生提供管理健康，解决问题，寻找闺蜜，娱乐交流等内容。美柚和大姨吗在近3个月中整体趋势不相上下。


(数据来源：百度指数)

综上所述，美柚和大姨吗都是当前人气最高的经期助手应用，故选为竞品进行分析。

三、竞品分析

3.1 用户人群画像


(数据来源：百度指数)

在年龄分布方面，这两款产品都主要集中在20-40岁中间，美柚在20-30岁人群中搜索占比47%，而大姨吗在20-30岁人群和30-40岁人群中占比几乎相同，达到40%。

而在性别分布方面这两款产品男性搜索比率均比女性高，美柚达到80%，大姨妈男性搜索比率达到66%，说明这两款产品主打用户是男性市场，并且美柚在这方面更有潜力。


(数据来源：百度指数)


(数据来源：百度指数)

经过城市对比图可以发现，这两款产品还是主要集中在一线城市，美柚用户在广州和深圳的搜索量要远远高于其他城市，而大姨吗在北京的搜索量要高于大姨吗的任何地区，而在北京这两款产品接近持平。美柚在二线城市与大姨吗势均力敌。

3.2战略层


3.3范围层

首页对比：(依次为美柚，大姨吗)




这两款产品首页上方都有记经期的功能，其中美柚这界面很干净，很丰富，许多人在上面发帖，分享自己感兴趣的东西，并且在首页有推荐的一些经典的圈子。

大姨吗首页很丰富，相比于美柚来说，多了一些其他的功能，例如健康统计和贴心工具。增加了用户的黏性。

社区对比：



(美柚)



(大姨吗)

她她圈是美柚的核心，有50多个话题圈，其中经期，减肥瘦身，自拍，美食等话题较收欢迎。


在这里用户能够和别人交流心得和经验。用户互动高，增加用户的黏性，深度并寻找用户热点话题是关键。点击在她她圈右上角“+”,出现第二章页面，各种分类的话题圈，用户可以根据自己感兴趣的内容找到自己喜欢的话题，明确而高效。


姐妹说是大姨吗的核心，话题圈也是很宽泛的，但是整体上来说大姨吗的界面比较乱，话题圈没有明确的分类，让用户抓不到主干，姐妹说下的闺蜜说页面更是分不清主次。

3.4结构层