VR眼镜精简版

转自：http://business.sohu.com/20150721/n417181853.shtml

如果有一天大家手上都拿着带镜片的纸盒也不稀奇

　　虚拟现实（VR，virtual reality）已经成为当今科技界的热点之一。但要想体验它你还得有专门的设备。

　　不比 Oculus 和 Gear VR 动辄上千的价格，Google Cardboard 的成本极为低廉，它只需要一块纸板，一对镜片，再加上一些胶水和绑带就能完成。如果直接把材料和说明书交给用户自己去 DIY ，甚至连组装费用都可以省了。

　　也因此，Cardboard 很自然地就成为商家们的一种营销的手段。

　　内容制作商

　　虚拟现实要想发展起来，它就得拿出足够的内容给用户来消费。制作 VR 视频和游戏的公司也有不少了。比如做游戏的 nDreams，做视频的 Jaunt ，做新闻的 VRSE。然而，他们都面对着一个问题，如何让做出来的产品能被广大用户接触到。

　　近期，专门做虚拟现实视频的公司 Badoinkvr 就上线了一个专门送 Cardboard 的网站。只要收货地址在美国（不允许第三方转运），且收件人年满 18 岁（视频内容原因限制），就能免费收到 Cardboard 了。

　　然而，它这么做，当然也有进一步的动机——销售更多的电影。由于 Badoinkvr 采用的是按月订阅的模式，最低每月 29.95 美元，三个月 59.95 美元，年付则 99.95 美元，所以这可是一桩长期的生意。

　　手机厂商

　　由于 Cardboard 必须搭配一部智能手机才能使用，手机厂商利用这点作为营销噱头也是自然的事。

　　例如月初的时候，一加手机就在其官网上免费为用户提供了所谓改进版的 Cardboard，并希望粉丝们能用虚拟现实的方式观看它的发布会直播。预定成功者只需要支付运费就行，但是这个活动目前仍不支持大陆用户。

　　而今年 2 月，LG 就已经把一个名为 VR For G3 的 Cardboard 作为它的旗舰机 G3 的赠品搭售，只是把原本的纸板换成了塑料而已。

　　不管这些手机厂商是否真心要做虚拟现实，这无疑会是一个低成本的探路石。

　　VR 设备商

　　VR 设备商虽然想要卖更高价的设备，但他们其实也有在销售相对“更便宜的版本”。

　　去年 10 月暴风影音就开售了它 Cardboard 级的产品。用户只需要支付 9 元就能获得，甚至还能包邮。这显然是一个营销行为，他们当然会不指望从这赚钱。

　　不过这也只是它另一款产品暴风魔镜的体验版，它改造了纸板的佩戴和操作体验，并衍生出了相关的视频等内容服务。

　　与它设计和定位相仿的品牌还有很多，如小宅、真幻、灵镜等，但即便它们售价不足百元，如果消费者根本不了解虚拟现实是什么，也难让人埋单。

　　所以，暴风影音所谓的体验版，无非就是要借此来带动更高利润设备的销量。当然前提得是这种廉价版真的能激起消费者购买欲，并想获得更好的体验。

　　Google

　　谈到送 Cardboard，那就不得不谈及最初打造它的 Google 。

　　早在 2014 年 6 月，这个产品刚在 I/O 开发者大会上发布开始，Google 就将其作为赠品向现场的观众们发放。不过，有的人还将之当作了折纸玩具。

　　Google 这么做当然也是为了让开发者体会到，如此廉价的产品也能获得虚拟现实的体验。随着更多的开发者加入 Cardboard 应用的开发，Android 平台上的内容也会丰富起来。

　　淘宝商家

　　如果你在淘宝上搜索 Cardboard ，很容易就能发现大量的相关产品。而且，十元以内还包邮的比比皆是。

　　不管是为刷销量也好，还是想像暴风魔镜那样借此卖其他设备也罢，哪怕商家只是想用来“向你讨个联系方式”，既然它成本低廉，而且又容易找到卖点，显然很容易成为商家道具。

　　至少，这比那些防尘塞、按键贴之类要有趣的多。毕竟它可是最为新奇“智能可穿戴硬件”之一。

　　至于这种送 Cardboard 的方式是否管用，根据《好奇心日报》多位同事的体验，如果要长时间佩戴，你的眼睛恐怕会受不了。而其中有意思的应用，我们也没有发现太多。

　　所以除了营销，要想将虚拟现实向大众普及，其实产业中各方看来还需更多地努力。