网站关键词优化--根据搜6索者意图划分类型

雅虎新型搜索技术开发副总裁 Andrei Broder 基于这种需求将关键词分为三大类型，分别为：导*航型、信*息型、交易型。

　　一、导*航型关键词

　　假如你正在寻求 SEO 解决方案，你之前或许对 SEOWHY 有过了解，但却不曾记住 SEOWHY 的官方网站地*址，那么此时你可以会在搜索框里键入 SEOWHY 这个搜索项，意图找到 SEOWHY 的官方网站。

　　基于这种需求的搜索称之为导*航型关键词，搜索者的意图很明显，就是要寻找特定的网站、公*司名称、产*品名称等。

　　过去很长一段时间，搜索*引擎优化人员意图通过锚文本来干扰导*航型关键词，百度之前提出的「虚假锚文本」概念也是针对导*航型关键词做的改进，尤其是在电商和医疗行业尤为突出。

　　二、信*息型关键词

　　假如你对 SEO 没有一个很深层的理解，或者一点都不清楚，那么你可能会在搜索框里键入「SEO是什么」，那么基于这种对信*息深层的了解行为称之为信*息型关键词。本文由长春桥架厂http://m.ccxtqj.com推荐分享。

　　导*航型与信*息型最大的差别在于：导*航型的搜索结果具有唯一性，搜索者搜索 SEOWHY 只想要得到 SEOWHY 的官方网站地*址，而搜索「SEO是什么」的时候，想要得到的是来自不同网站的多种解释。

　　与信*息型关键词相比，导*航型关键词对搜索*引擎本身具有很大的挑战性，如何来判断网站是否为官方网站，在之前 360 也曾针对这个问题向百度发出质疑，不仅是竞价方面，自然搜索中，百度展示的结果也差强人意。

　　三、交易型关键词

　　如果说信*息型关键词意图很明显的话，那么交易型关键词则更加的凸出搜索者的目的性，比如：「xxxx在哪能买到？」，基于这种形式的搜索称之为交易型关键词。

　　交易型关键词并非只针对电商网站，只要搜索项具有目的性的都可以纳入其中。

　　交易型关键词有时也称事务型关键词。

　　从过去到现在，不得不说网民的搜索需求越来越复杂，搜索项也越来越长。这是一个趋势，而对于我们从事 SEO 工*作的朋友们来说，抓住交易型关键词的重要性也愈发明显。

　　不同团队、不同公*司对三大类型的关键词划分也存在差异，大家在划分关键词类型的时候也要根据自身所在的行业来综合判断。