用互联网为中国制造抢回失去的十年

　　中国入世十多年，中国制造卖遍全球，但却没有因此诞生一个世界级的消费品牌。

　　在中国电商网站纷纷高歌猛进布局海外购，通过电商渠道把廉价的海外名牌引入国内之时，阿里更进一步，开始做挖掘中国好商品，以及把这些商品卖到国外的工作。

　　7月24日，阿里巴巴旗下淘宝网宣布正式上线专属的“中国质造频道”，今后，通过淘宝网审核的优秀自主品牌将会在“中国质造频道”得到展示，享受专有标志和强势营销扶持，以方便消费者购买。

　　这已经是“中国质造”的第四期活动。今年4月，在国家质检总局以及一些地方政府的推动下，阿里巴巴推出全行业活动“中国质造”，目的是扶持100个产业带，1000个明星品牌，推动1万家传统企业转型升级、提质增效。3个月中，“中国质造”接连落户莆田、广东，扶持莆田鞋业逆袭、助推广货网上行，并对接速卖通，试水海外团购，帮助澄海玩具卖向全球50多个国家和地区。

　　作为中国最大的电商平台，扶持中国自主品牌是题内应有之义，“中国质造”有望提升为阿里全球化战略的一部分。但作为消费者，肯定首先从自身需求看待此事--姑且不讲那么多大的道理，“中国制造”肯定会是“剁手党”的所爱。有过海外购物经验的人都知道，在国外的奥特莱斯，衣服鞋子箱包物美价廉，中国人纷纷抢购，但买回来却发现大部分产品都帖有中国制造的标签。为什么万里迢迢运到美国来的中国制造商品，价格反而比在中国还便宜?这是一个无比复杂的问题，可以跨过不谈，消费者更直接的需求是，在中国哪儿能买到同样工厂生产的同样质量的商品?即便不要那些张扬的国际大牌标签。这种需求在中国已经持续了几十年，以前人们称之为“出口转内销”，总成为被抢购的对象，抢购是因为稀缺，但又并不真的稀缺，这些优质的出口商品就在那里，难题在于，中国市场太大，工厂太多，诚信底线太低，鱼龙混杂，人们无法从中识别出这些优秀的“中国质造”。

　　淘宝的“中国质造”活动，要干的就是这件事，怎么把优质的中国商品以及它们的品牌挑选出来，并呈现给消费者。不止是中国消费者，而是阿里零售平台能够触达的全球20亿消费者。事实上，不止是淘宝自己在干，其他企业也在做类似的努力，比如雷军就一直在提“新国货”的概念，给小米产品打上“新国货”的标示。传统中低质低价以量取胜的中国商品必须被真正价廉物美的“新国货”或“中国质造”所取代，这不但是厂家的需求，也是整个中国经济的需求，改革开放后中国经济狂飙突进四十年，粗放型以量取胜之路已经走到尽头，Gdp增长乏力，欲取得新的突破必须从产业升级、品牌升级、质量升级、智慧升级寻找出路。

　　中国制造的关键是把中国的优质商品生产能力，转化为品牌号召力，这一步已经迟了至少十年，事实证明，作为世界工厂的中国是有生产优质商品的能力的，但却一直没有一批乃至一个驰誉全球的零售品牌，相比东邻日本，从五十年代战后崛起，到八十年代的索尼、松下横扫美国，也不过花了三十年时间，而中国经济腾飞从开始至今已经四十年过去，却仍旧没有一个能与索尼、松下媲美的商业品牌。

　　但中国有一点比日本强，也就是凭借后发优势，拥有一大批驰名全球的互联网品牌，比如阿里、百度、腾讯等，它们完全可以凭借自己的品牌优势、渠道优势来提携“中国质造”的影响力，这也就是阿里们应该做也正在做的事情。电商平台助力传统制造业发生变革，是中国经济转型发展下的最优结合，也是实践互联网+的最佳实践。这一变革或将重新书写外贸代加工的价值链格局，最终完成从“中国制造”到“中国质造”、从“为他人做嫁衣”到“自主品牌腾飞”的艰难转变。

　　“中国质造”要征服全球市场，必须首先征服本国市场，现在的情况是，很多优秀的代工工厂都有给国际大牌代工的生产能力，但却因为国内外经济大形势问题遭遇困境，如果通过互联网为它们找到市场，则可起到类似点石成金之效。

　　最后，还有一个鸡生蛋蛋生机的老问题，也就是假货，中国市场上一直假货流行，被认为是阻止中国质造崛起的一大障碍，打假是一个办法，但单纯靠打假其实不如使消费者认识到那些质优价廉的“新国货”，试想，如果同样的价格，用户能够买到与国际大牌一样质量的商品，他们还会纷纷去买假货吗?