马云控股“中国文化”什么暗藏玄机？

　6月25日本，文化中国公告。阿里巴巴证实事件是该公司的首次公开招股2014年6月 24完成日期。这也标志着阿里巴巴集团认购的股份在中国文化中正式竣工，成为该公司的第一大股东。不久该公司持有公司股份60％。这是董事会的中国文化的提议后改名，中国文化将被称为阿里巴巴照片，浮出水面。

与其他公司不同的是。文化中国颇为“神奇”。早在文化中国最早宣布将“卖身”于阿里巴巴时，曾有消息传出文化中国董事长董平被带走调查。此后。就鲜有文化中国方面的消息。而阿里巴巴前不久刚递交IPO资料后，近期也处于“缄默期”，但关于阿里巴巴并购文化中国的消息已通过公告公布。

最新消息显示，国际影星李连杰将担任公司的独立非运行董事。而今年3月至5月间，文化中国与群星娱乐签约，将投资由金牌电视制作人柴智屏担任监制，并由创作过《那些年。我们一起追的女孩》的柯景腾担任导演或编剧作的五部电影；公司还签约了王家卫授权的春光电影有限公司，获得王家卫电影的投资优先权。而在此前，文化中国已经拥有周星驰、陈可辛等人的投资优先权。

只是，民众对马云高调进军娱乐圈已经习以为常，除了最新收购文化中国之外，马云还收购了优酷土豆、參股华数传媒、投资恒大足球……。在大多数人看来。互联网巨头们经过十多年的快速发展。在资金、商业模式上具备优势，进行跨界并购不足为奇。

就在刚刚结束的第17届上海国际电影节上，博纳影业CEO于冬更是直言“未来影视公司将为BAT三大互联网巨头打工”。

在资本市场中。跨界并购并不罕见。钢铁公司跨界卖猪肉，餐饮公司跨界搞环保，纺织企业跨界研发手游等等。跨界并购到底是好是坏？纵观美国各大企业的历史，差点儿找不到一家公司是通过内部扩张成长起来的。无一例外，这些伟大的企业都是通过某种程度、某种方式的并购成长起来的。比如苹果公司2013年收购了24家公司。那么马云这次高调进军影视业到底有何战略意图呢？

首先，最近互联网企业都在恶补文化产业的短板。在上海电影节期间。腾讯视频与数家影视公司签订合作协议。

在业内人士看来，与阿里相比。腾讯与影视公司的合作更有优势，由于其具有强大的社交平台。

对此，马云自然也不能落伍。而在人才、管理、技术、服务、渠道等多方面资源均不具备的情况下，仅仅有通过兼并收购才可在一定程度上少走弯路。

当然。马云通过收购中国内地娱乐业的公司，一方面可使其在美上市后的股价的想像空间将进一步扩大。

还有一方面，马云想在未来五年到十年内，将阿里影业打造成世界级的娱乐传媒集团。届时我们拭目以待。

再者。为娱乐宝添加很多其它的影视项目的投资渠道。在业内人士看来。娱乐宝确实让传统电影人眼前一亮，能将电影与理財产品结合，同一时候起到映前营销并实现对用户关注度的长时间绑定。不失为一大创新。

只是，娱乐宝的推广也面临不少困难。由于好的电影项目往往看不上娱乐宝。而差的项目娱乐宝又看不上，可以相互看对眼并走到一起并不easy。所以马云重金收购文化中国是想借助其在电视、电影制作人方面的优势。给娱乐宝拓宽投资渠道，引入很多其它高质量的投资项目来。如今的娱乐业不缺资金，缺的是优秀的制作团队。

最后，创造“影视+电商”模式。

阿里的优势在电商。最近娱乐宝高调宣布与东方卫视达成战略合作协议，未来有望推出边看电视边购物等服务。业内人士指出。阿里巴巴的平台规模更能为文化产业提供呈现、分发、以及内容衍生销售的强大渠道。随着天猫魔盒等客厅多终端设备的渗透。也保证了优质的内容，可以通过电视、手机甚至是很多其它屏幕传递到受众那里。

显然“影视+电商”模式的组合效应肯定远大于1+1的结果。

阿里马云高调收购文化中国意在弥补自己的文化产业上的短板，赶上其它二大巨头的步伐。还有为娱乐宝提供很多其它的优秀的影视项目、为上市留出更大的想象空间，当然也希望通过“影视+电商”模式产生更大的经济效益。只是互联网企业纷纷投资文化产业，笔者还是为其捏了一把汗。

眼下跨界影视并购仍然存在着诸多矛盾。

其一，眼下，影视行业事实上并不缺钱，最缺的是人才，资金的高速流入将造成影视产品量多质低，过于追求票房和收视率，难以出现精品之作。影视行业是文化产业。其本身须要很多其它的创意和艺术功底。企业盲目的资金介入，仅仅会加速影视文化的浮躁情绪，这不利于我国文化产业的提升与发展。

其二。传媒公司大都是轻资产企业，而动辄数十亿估值的背后有多大泡沫存在着非常大疑问？当中是否涉及利益输送？我们不得而知，只是互联网巨头们收购了数十倍溢价率的影视企业，对其并购后的盈利预期也无法令人乐观，其最后是否能收回投资成本都成问题。

虽然对跨界并购的认识还有诸多分歧和疑问，但能够形成共识的是：通过并购。扩大市场份额。进入新的市场领域，影视产业的升级转型从市场到企业自身都是水到渠成自然发生的。

而这些影视界的外来者们，须要做的便是沉下心来，将文化当做事业，电影作为一个专业，但是，而不仅仅是一个筹码炒股。