产品运营学习笔记(1)
2015-07-23 17:30
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什么样的文章更容易获得转发
1、篇幅,长文更容易被分享:用户不愿把浅层表面的文章分享给自己的朋友;2、情绪,愤怒的坏情绪最易被传播:愤怒通常针对一个主题或现象,而不是作者,煽动读者的愤怒情绪通常需要足够的容量去处理具有争议性的话题。第二情绪是敬畏!
3、情感,充满真实感情的内容更容易被转发:读者也是一个真实而有情感的人
4、价值,实用类内容被分享得最多:阅读的动机是想要回答某些问题
5、名人效应,被读者熟知的作者写的文章更容易被人转发:名气与信任成正比
6、性别,女作者更能俘获读者心:女性文笔更加注重细节和情感
7、推荐,首页的文章更能吸引稀缺的注意力
8、幽默,笑点,槽点,泪点是病毒传播基石
9、自省,病毒传播者需要回答的6个问题:
文章是否成功地详细介绍了主题?篇幅够长吗? 这些内容能激发诸如愤怒,敬畏,焦虑等高能量情绪吗? 文章语气传达了作者的真实情感吗? 内容实用吗,或者令人感到惊喜和意外吗? 作者有名气和信誉吗? 文章有趣吗?
如何做内容
引我思考:内容要有深度引我发笑:语言要有趣
予我激励:奖品,福利
教我新知:内容要实用
当我需要购物时,自然会想起你:内容主题要统一
优化内容逻辑:做好话题规划,一个话题解决一类需求,每个话题可以做成多个小话题
内容加入感情元素:把无聊的东西写出生趣来
根据用户需求层层递进:先让他喜欢你,然后爱上你,最后不离不弃,所以内容主题的选材和语言风格的把握上也要按照这样的节奏,不能一上来就哎呀我擦之类的。
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