[昆仑叶哲华] 企业战略中品牌战略规划要注意的问题
2014-08-22 16:02
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[昆仑叶哲华]企业战略中品牌战略规划要注意的问题
品牌战略规划要注意的问题分析:
1、高度重视品牌定位创新。
2、分析研究当初品牌建立的突破点是什么,哪些与品牌有关的因素发生了改变。
3、不能纸上谈兵,要进行市场调研,了解消费者对品牌的忠诚度是否已经改变,同时分析竞争者的情况。
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4、切莫过早放弃一个产品,也不要过早放弃一个目标市场。
5、要时刻关注自身的品质、形象,考虑是否需要创新,是否应加强品牌形象。
6、尽量维持一定的媒体曝光率,不要在业绩不佳或时机不好时削减投入,减少曝光率。
7、保持产品的特色,突出产品特点。产品的特色是区别于竞争对手的重要因素,也是吸引消费者的有力武器。
8、产品和服务的分销渠道会随新的定位策略而变化,如果这个问题不加考虑或解决不当,那么整个定位创新计划都会受挫。
9、牢记品牌定位创新的基本原则:为了新的定位,要么在品牌的内涵中增加新的价值,要么改变原有的目标消费群。
品牌战略规划要注意的问题分析:
1、高度重视品牌定位创新。
2、分析研究当初品牌建立的突破点是什么,哪些与品牌有关的因素发生了改变。
3、不能纸上谈兵,要进行市场调研,了解消费者对品牌的忠诚度是否已经改变,同时分析竞争者的情况。
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5、要时刻关注自身的品质、形象,考虑是否需要创新,是否应加强品牌形象。
6、尽量维持一定的媒体曝光率,不要在业绩不佳或时机不好时削减投入,减少曝光率。
7、保持产品的特色,突出产品特点。产品的特色是区别于竞争对手的重要因素,也是吸引消费者的有力武器。
8、产品和服务的分销渠道会随新的定位策略而变化,如果这个问题不加考虑或解决不当,那么整个定位创新计划都会受挫。
9、牢记品牌定位创新的基本原则:为了新的定位,要么在品牌的内涵中增加新的价值,要么改变原有的目标消费群。
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