程序员学SEO系列一：SEO引论

摘要
对网站进行SEO 是需要网站营销人员和网站开发人员共同努力完成的。而在实际的SEO工作中，经常会遇到营销人员和开发人员对SEO认知角度、理解方向不同，而产生工作上的摩擦。
本系列原创文章主要是由webryan通过从技术角度对SEO 的实现的分析，使得开发人员更深入的理解SEO策略和实际技巧。同时又能让营销人员从概念上理解SEO 开发的点滴。这里主要是针对Apache和PHP。其他语言类同。
文章第一章主要描述SEO 的概念和基本常识。第二章描述常规SEO 技巧。第三章URL 优化的理论和实现。第四章主要是网站地图的用处和操作。第五章主要是社会化标签和Feed的应用。第六章是对黑帽和白帽SEO 技术的介绍和实现。后续补充内容再添加。

关键字：SEO, 搜索引擎优化，SEO开发技术，PHP SEO

程序员学SEO系列一：引论

一、什么是SEO

SEO,是搜索引擎优化(Search Engine Optimization)英文首字母的缩写。顾名思义，SEO的最终目的就是根据搜索引擎(如Google,Baidu,Yahoo等)的要求和性格来优化自己的网站，使得自己的网站能被搜索引擎很好的收录和检索，继而从搜索结果中得到大量的、免费的访问量。通常我们对关键词的优化是要在搜索引擎搜索结果前两页，才算是有效的。

二、SEO的工作分工

最杰出的SEO是精明的网站广告营销人员或者文案秘书，和深入理解搜索引擎策略的开发人员共同作用的结果。

1.广告营销人员

网站的内容，尤其是原创内容是网站的灵魂。人们访问网站是以获取知识为第一目的。对于类似的文章内容，不同的标题、不同的关键字描述可能会使这篇文章的排名有很大的差别。那么如何添加富有吸引力和表达力的页面标题、页面标签等是SEO十分重要的议题。通常一个优秀的页面每天平均可以带来300左右的IP量。

那么怎样的标题和关键字会吸引网民的注意力呢？这里推荐两本专业的书籍《富有吸引力的网络广告文案编写》(《Persuasive Online Copywriting:How to Take Your Words to the Bank》,2002)和Fred E.Hahn的《Tested Advertising Methods,5th Edition》。当然你也可以Google到很多相关的广告文案编写的小技巧。
同时用户可用性和用户心理学也很重要。如何抓住用户的特质才是网站最根本的东西。
这里推荐两本书，《Don’t make me think》这是在一个小时就可以看完并且很有收获，书中配有大量的图片说明和实例，属于SEO入门级别必备的书。另一本是《可用性工程》,这个主要是从用户体验和用户心理学上说明如何提高网站的可用性。
对于如何命名关键字，这里给出一个简单的方法，比如你的文章和SEO 相关，那么你就在Google或百度输入seo，查看Google 给出你的建议是什么？它给出的建议通常是近期用户搜索最高的一些关键字，比如:”SEO Service”等等，写发布文章的时候可以参考一下相关的搜索频度。这里还有个免费的关键词工具是雅虎搜索市场关键字工具(The Yahoo! Search Marketing Keyword Tool)，地址：http://inventory.overture.com. 在这个网站也可以查到你关注的关键词的相关搜索排行。
由于本文主要是着重技术实现的角度，故相关概念不重点描述和解释。

2.开发人员

可以说网站内容是人的长相，而有对搜索引擎友好的网站结构是人的衣服首饰和化妆品。网站开发人员不但要实现网站的功能，还在在开发之前就已经植入了很深的SEO策略，并通过技术角度来实现网站内容的高识别度。在网站功能实现并启动运行后，再对其进行SEO优化，是一种错误的，糟糕透了的观点。对于一个已经完成的网站进行优化往往是一个很大的任务。详细内容其他章节详细叙述。

三、网站价值

下面几个特征可以基本判断下你的网站在全球的网站中来说所占有的地位。

1.PR(Google PageRank)
PR值是Google用来衡量网页相对于搜索引擎索引中的其他网页而言的重要程度。也是目前广被站长朋友们认可的评估。它是有Larry Page和Sergey Brin在90年代末提出的。它实现了将链接价值进行数字化处理和排名。PR的原理是把页面模拟成一个参加竞选的用户，其他页面是选民，其他人觉得你重要对你投票的话，你的PR值也就越高。
PR值每年只更新几次。如果你查询到网站的是新站或者你的站点pr值比较低，不要紧，经过优化后过几个月后你就会有pr的增长。可以通过firefox的google toolbar查看PR,可以通过google搜索“PR 查询”。

2.Alexa排名
Alexa排名根据流量来对全球全部的网站进行排名。它的实现主要是通过Alexa工具条和连接到该服务的服务搜集到的。Alexa Internet是Amazone控股子公司。虽然有些人会质疑Alexa排名的流量来源有限且会存在暗箱操作，但它的排名基本还是给用户提供基础参考和流量趋势的估计，并且Alexa对于2万以内的排名还是比较准确。
查询Alexa可以登录www.alexa.com,里面还提供了不同网站流量的对比、流量详情和趋势。同时很多网站提供Alexa排名的查询服务。Google一下就知道。

3.链接价值
链接价值主要体现在搜索引擎的排名价值，书签订阅价值和直接引用价值。这个可能没有很清晰的查看方式，你可以通过搜索引擎搜索一些与你的网站相关的关键词，看一下你的网站出现在第几位。书签价值可以通过第三方书签服务获得，比如feedsky.com。 你可以把你的订阅信息通过feedsky中转，从而获得相关的订阅详情。这部分会在书签部分详细介绍具体操作。

四、搜索引擎排名因素

1. 站点和域名的年龄。就像一家开了很多年的书店，老的网站不论是口碑还是产品质量上都会更容易获得用户的信赖。而且大量垃圾网站和恶意网站的域名都是注册不到一年。所以维持域名和站点的年龄是没有坏处的。获取看到这条，你想通过注册过期网站来提高自己网站的年限，这种方式会遭到搜索引擎的惩罚。但到底是惩罚的严重还是新站点的严重就看个案了。

2. 页面和链接的年龄。原理同上。

3.可见的页面因素：

页面标题(title):这里最容易犯的错误就是所有页面统一使用公司信息的标题。每个页面的标题都应该代表这个页面的内容和特质。最好加入相应的关键词。

页面头部(head)：<h1><h2>…这样的标签对搜索引擎看成有很重要的信息的部分。

页面内容、

出站链接（你内容关系到的链接或者你的友情链接，俗话说，你的水平就是你最亲密的6个好朋友的平均水平。 你链接到的邻居的价值也侧面证明的你的价值）

URL(URL中出现关键字的话会有限排序)

内部结构（请为所有页面添加站点地图，并且根据《Don’t make me think》的原理，无论哪个页面都要有清晰的层次关系，让用户和搜索引擎很容易分辨自己在哪里。）

4.不可见页面因素

Meta描述：其中的description和keyword的内容建议按照内容要求填写完整，<meta name=” description” value=”你的描述”><meta name=”keyword” value=”你的关键字”>，虽然这个是用户不可见的，也有一些关于搜索引擎是否重视这部分不可见内容的争论，但它肯定是有用的。

Alt和Title描述：这个主要是体现在你鼠标放在图片或者文字链接上面后，所显示的文字信息。这部分对文本阅读或者屏幕阅读或者图片出不来的情况有很大作用，所以无论从用户体验方面还是从搜索引擎的识别来说，对img标签和a标签添加alt和title是个明智的选择。

页面结构DIV和p：合理的块结构单元会对搜索引擎有很清晰的识别。

5.外部因素

入站链接的数量和质量：更多的链接指向你的网站，那么说明你的网站重要性越高。当然链接你的网站的质量越高，你的价值也就越高。所以一度交换友情链接在站长内部很疯狂。但google等对这个权重做了一定的处理，两个人互相交换链接的话，也是有利于你的，只是程度没有以前那么高。所以，抓紧时间找pr高的网站去做链接交换吧。

链接锚附近的文本和内容：如果链接你网站的锚附近的文字与指向的内容相关，那么这个链接是有投票性的。相反，如果内容不相关的话，链接往往被搜索引擎认为是被购买的或者纯粹交换的。

.edu和.gov网站的链接：人们普遍认为政府和教育机关的网站可信度比较高，而搜索引擎对其录入也相对的信任一些。所以能搞到.edu和.gov域名链接的朋友们，行动起来吧。

链接的位置：位于页面中间或者偏上的链接价值最高。而页面底部，又是内容不相关的链接可能被认为是垃圾链接。

五、搜索引擎的惩罚

1.关键词堆砌： 在标题，meta等处大肆堆砌不相关的内容。这是最容易收到惩罚的一种。
2.内容复制：基本没有原创的内容，google搜索引擎等会判断第一作者，并对整站复制的给予惩罚。
3.大量隐藏文本：用户不可见的内容过多。
4.采用cloaking或者欺骗的重新导引，不过这个现在还有争议。有些大网站如纽约时报也采用了一定的cloaking手段。但个人网站建议不要使用。