情绪版操作流程新思考

　　情绪版 这种方法在国外的应用已经有一定的历史了，它诞生于上世纪的非信息时代，通常参与者被要求从日常的报刊杂志 中挑选出符合“某种心情意境或关键词”的图片，把图片减下来，然后粘贴在一起。但时代在变，如今我们正经历着信息爆炸的网络时代——google、百度各种图片搜索引擎的进入了我们的生活；Shutter Stock、全景图等国内外专业图片素材网站的异军崛起 ——这不得不让我思考，“情绪版”这种方法是不是也能感受一下党中央的号召，“与时俱进”一下呢?

　　在今年10月份的安卓客户端设计研究的项目中，我们组织用户参与尝试了这个研究方法，并且对该方法的操作实施细节 与分析过程 进行了一些小小的改良。希望通过这边文章，与大家分享一下整个方法的流程。

　　1 传统意义上，情绪版的定义和意义

　　MOOD BOARD(情绪版)，是指对要设计的产品以及相关主题方向的的色彩，图片，影像或其他材料的收集，从而引起某些情绪反应， 以此作为设计方向或者是形式的参考。帮助设计师明确视觉设计需求，用于提取配色方案、视觉风格、质感材质，以指导视觉设计，为设计师提供灵感。

　　2 传统情绪版的操作方法

　　2.1 首先，综合用户研究结果、品牌/营销策略、内部讨论等方式明确体验关键词，可以得出体验关键词(Experience Keywords)。通常，这也会是一个商业决定。

　　2.2 其次，可邀请用户、设计人员或决策层参与一段时间的素材收集工作。通常会从日常接触的报刊杂志中选取并粘贴到一起。

　　2.3 再次，会针对每个人的情绪版收集起来，配合以定性的访谈，了解选择图片的原因，挖掘更多背后的故事和细节。

　　2.4 最后，将素材图按照关键词聚类，提取色彩、配色方案、机理材质等特征，作为最后的视觉风格的产出物。

　　3 改良版MOOD BOARD

　　在安卓客户端视觉风格研究中所尝试的方法流程——



　　3.1 第一步，原生关键词。

　　与传统操作方法(上一段所介绍的2.1)没有差异。

　　3.2 第二步，衍生关键词。

　　在这个研究中，我们对传统情绪版流程进行了一些改变 ，允许 参与者使用图片搜索引擎 和素材网站 查找图片的。但是 ，如果仅通过单纯对原生关键词的搜索，很容易导致 不同参与者提供的图片素材出现同质化的问题 。所以，在搜索图片之前，插入了“衍生关键词”这个步骤 。我们要求参与者首先头脑风暴画出关键词的思维导图(如下图)。一方面，合理地引导调研对象发散思路，另一方面，也在过程中深挖原生关键词在他们心中的定义。

　　衍生关键词诞生访谈：

　　自由发散问题——看到“简洁”你想到了什么?

　　引导发散问题——如果“简洁”是一种颜色，你觉得是什么?为什么?如果“简洁”是一种食物，你觉得是什么?为什么?如果“简洁”是……



　　3.3 第三步，图片搜索，提取图片生成情绪版。

　　在这阶段，要求用户使用“原生关键词 ”和“衍射关键词 ”，通过网络渠道，收集了大量的对应的素材图并配合定性访谈。



　　 3.4 第四步，衍生关键词的分析——分维诠释

　　在生成情绪版的同时，用研将所有 “衍生关键词 ”按照三个维度 去分类整理。这个过程的目的 是帮助项目组成员从用户的角度去理解“抽象关键词 ”的“具象诠释 ”。所有的关键词可按照以下三个维度分类——

　　视觉映射

　　心境映射

　　物化映射



　　3.5 第五步，对情绪版进行“色彩分析”和“质感分析”

　　很多传统的情绪版 调研方法可能在情绪版生成后就结束 了，这种做法很可能导致 研究和最后的设计产出的脱节 。因为，设计者们往往停留在自己的主观消化和感触 中，再开展设计，缺少较客观的度量方法。在这次的调研中，我们最终生成的产出物之一是相应的配色方案。

　　 电子化的情绪版 对后期的“色彩分析”也是比较方便。

　　一方面，我们将情绪版在PS中进行高斯模糊 ，再使用颜色滴管 提取大色块。当然，现在已经有很多用户配色方案提取的网站和软件，这样更事半功倍。

　　另一方面，结合 衍生关键词的分析结果，讲情绪版中较高频物化纹理和材质 提取出来。