中国网页游戏赢得世界关注

文/张书乐

　　　　

正在积极筹备上市的昆仑万维此刻正在发力客户端网游，而其赖以起家的网页游戏则悄悄潜伏在国外市场，不断吸金。其《傲视》、《三国风云》、《快打旋风》、《昆仑世界》、《傲剑》等多个页游在海外市场均有不俗的斩获，单款网页游戏2011年少则百万营收，多则过亿，较之不少一线网游巨头的客户端网游在海外的收益不遑多让。

页游全面海外淘金

　　　　

这其实是中国网页游戏企业在海外市场拓展的一个缩影。据艾瑞咨询近期推出《2011年中国网页游戏行业发展研究报告》显示，世界各地都已经成为中国网页游戏企业新的市场目标，其中东南亚、欧美和南美都有中国网页游戏公司和产品入驻。在海外扩张环节中，中国页游企业具有较强的本土化运营能力，如完美时空、昆仑万维和热酷等，在这一点领先于欧美企业，针对如日本、韩国等地，从文化理解到用户理解都具有一定优势，且更会变通。

　　　　

显然，昆仑万维的成绩正说明了这一切。据悉，昆仑万维的主要营收便来自于海外市场,占整体收入近2/3。自成立以来，昆仑万维在日韩、北美等地发行及运营了《千军破》、《三国风云》、《傲视天地》等多款产品，《傲视天地》等游戏更是在日本游戏市场进入前三名，2011年即已实现海外月收入破千万美元的好成绩，这种充分说明了国产页游在海外的强大号召力。其网页游戏《三国风云2》、社交游戏《猛将无双》也将在2012年领一时风骚。





页游为何被看好？

　　　　

由于网络游戏增速变缓，网页游戏的战绩也开始越来越受到投资人的青睐。如未来资产于早前发布投资报告称，巨人网络面临的下行风险在于未来可能会出现衰退的旧款《征途在线》抵消《征途2》的发展势头。但由于为巨人网络是网页游戏中准备得最好的客户端游戏公司之一。该公司预计，到2012年结束时，该公司的网页游戏收入在总营收的占比将超过10%，2013年结束时则将超过20%。因此维持其“买入”股票评级。

　　　　

这使得网页游戏有了更多的发展可能，不仅仅是客户端网游大佬们正在全力进军网页游戏，过去依靠网页游戏捞到第一桶金的页游企业如趣游、昆仑万维也在积极通过申请上市来积蓄力量。而面对国内日益火爆的网游竞争，到页游中区，到国外发展，另辟蹊径成为了必然之路。奇虎360的周鸿祎就指出，他不喜欢在成熟市场上红海搏杀，传统网游市场已经相对饱和，而网页游戏是一个新生市场，“这里面没有巨头，都是一些年轻的公司，发展得很快。”





冲破端游包围圈

　　　　

显然，页游在国内的广告投入已经把这片土地烧成了红海，在2012Q1中，中国游戏企业游戏产品广告投放金额前十中，有7个为网页游戏，其中，排名第一的为《足球天下》，也是网页游戏。因此，即使是页游，也需要有策略的避开已经逐步红海的国内市场，积极拓展海外营收，也同时让国产页游的口碑和质量更为严格的海外市场检验，当然，检验过关的结果是让中国页游真正具备世界力量。

　　　　

很明显，以昆仑万维为代表的页游公司经过了登陆战的初步检验，已经在西方游戏市场开辟了登陆场，站稳了脚跟，也获得了实实在在的收益，2012年，昆仑万维靠页游就取得了海外营收仅次于完美时空的好成绩，并预计在今年达到16亿收益，接下来就是如何开辟好自己这个第二战场，确保自己能够如端游那样逐步壮大并形成影响中国乃至全球游戏市场的一股力量，这将是更为艰难地一步棋局，也需要好几年的时间来耐心布局和经营，从而实现在端游巨头包围下的突围。