刷出来的团购“波将金村”

文/张书乐

　　地球人都知道，网是可以刷的，投票可以刷、点击可以刷、淘宝开店第一件事刷钻、App卖软件首要大事刷排名，而团购呢，更是一个可以被刷出来的美景。

　　前不久，一名美团网离职员工爆料称美团网公布的3亿销售额大部分是刷出来的，实际上只有1亿多。而刷的办法很简单，就是刷“流水”（团购网站销售额的俗称），即员工通过自己或亲友在美团网上虚假购买团购服务，再“拒绝”本地化消费，从而实现表面上的团购繁荣和实际上的购买空转。而美团网则为了营造繁荣的假象而对此睁一只眼闭一只眼。

　　这其实就是一个团购版的“波将金村”，俄国女皇叶卡捷琳娜二世的情夫波将金,为了使女皇对他领地的富足有个良好印象,不惜工本,在女皇视察必经的路旁建起一批豪华的假村庄，当然，是纸糊的，背后依然还是哀鸿遍野。

　　美团网此举恰恰是为了迎合风投和舆论的好评，“流水”本身是风投用来判断业绩和选择是否追加投资的关键，而美团网选择刷“流水”。在其他一线团购站以实际购买为业绩衡量的今天，美团依然还在主打着网站销售业绩，从而利用团购本身的网上网下销售不完全等值的“漏洞”来放大自己业绩，这其实就说明了美团自己在团购上的心虚和底气不足。

　　造成这种结果的原因很复杂，但最关键的却只有一点，即美团对创新很吝啬。团购在固有模式上的千团大战，此刻已经落潮，团购导航网站团800发布的数据显示，截至今年3月底，国内团购网站共计3269家，相比2月蒸发掉357家。创新工场董事长兼首席执行官李开复更表示，国内数千家团购网站99%将会死掉，仅四五家已达到经营规模的团购网站最终将成市场主宰。

　　为了活下去，为了能够成为最终个位数的胜利者，大多数一线团购网站都在去年下半年开始不断的改变自己，寻找新的盈利模式，自助式团购、团购商城、实物销售等等，均成为团购站打破瓶颈特别是可烧之钱不多之今日的必然选择，唯有美团，继续按传统团购站的套路坚持个性下去，然而美团忘记了，在前途光明之时坚持个性是一种美德，在盈利能力备受挑战之时，坚持个性则是一种顽固不化。

　　美团为何不肯创新呢？愚以为在于过分的自信，尽管3亿是刷，但好歹有1亿是真，美团网就靠着这1亿的自信，认为自己能够熬过去，可一旦过去的同行们通过创新做强了，这1亿也必将成为老同行的囊中之物，这一幕过去在互联网行业中已经反复上演过了。

　　为了个性，美团网只能在前途一片黑暗之时，靠自主自愿自觉地刷“流水”来为自己营造虚假的繁荣，营造自能骗骗自己的“波将金村”，结果呢，出来刷的，总是要还的，一旦玫瑰色的肥皂泡破灭之时，就如多米诺骨牌一样，全面崩溃。不刷量，汝能持否？美团不能持，则破了戒，竹篮打水一场空，势不能免。