游戏商广告投放持续减少 媒体门户如何抉择

据艾瑞咨询最新Q3中国网络游戏广告市场监测数据表明，2011第三季度中国游戏企业网络广告投放规模达到1.62亿元，环比下降6.9%。游戏行业对媒体门户的广告投入持续三个季度下降，媒体门户的生存空间继续被压缩，游戏媒体门户如何抉择。

影响到广告投放的主要因素，一个是MMPRPG在整个游戏行业的占比持续降低，网页游戏和社区游戏的占比继续扩大，各大网络游戏巨头纷纷加大对网页游戏和社区游戏的开发，网络游戏成品上市放缓，导致网络游戏的广告投放降低。另一方面，网页游戏和社区游戏的平台化运用已经成型，原本具备较高媒体价值的社交网络平台、视频企业、网络安全商等都开始参与到以网页游戏联合运营为主的市场当中来，以自身的资源进行广告投放，减少了其它广告主的投放选择。这两个主要因素，导致了现在网络游戏的广告投放现状。
艾瑞咨询的2011年第三季度中国网络游戏网络广告投放媒体分布结构中显示，视频网站获得了广告市场的16.4%的份额，视频客户端获得了5.6%，两者总共20%的份额，已经要赶超媒体门户的20.8%的份额，媒体门户的广告主老大的位置已经岌岌可危。以多玩，17173和腾讯游戏为巨头，以U9，太平洋游戏网，178游戏网，游民星空，电玩巴士和八目鱼游戏网为骨干的游戏媒体，面临的挑战可谓艰巨。
在媒体门户月度有效浏览的排名中，艾瑞咨询给出了排名前十的网站，其中以多玩的用户黏度最高，17173紧随其后，而U9，178，腾讯游戏，游民星空，太平洋游戏，电玩巴士等的客户黏度都是较低，行业媒体门户的用户黏度的降低，也动摇了广告商的决心，想要增加广告收入，各个游戏媒体门户想要从根本上解决问题，那就要先要找寻自身的问题。
媒体门户如何寻找突破口，我们来看多玩的YY，为多玩带来大量用户，用户黏度独树一帜。从这里看出，用户已经从被动的接受信息，改变为动态的，互相交流着接受信息，游戏媒体应该从这个角度去探寻突破口。