传统零售企业从互联网公司那里可以学习什么？

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作者：陈晓春

互联网公司首先是一个技术公司，然后由于互联网的特殊属性，借鉴当时的认知逐步分化出搜索引擎、大型门户、地区门户、垂直B2B2、垂直B2C，电子商务商城等等，实际上其中借鉴了农业社会、工业社会的许多东西。到了当下，众多传统企业意识到必须深度触网了，那么应该从传统互联网公司那里复制什么过来呢？并且可以将自己的历史积累演化为可观的战略资产，而不是历史包袱？当然对于新兴的传统业务公司来说，则可能借此大幅度缩短原始积累的时间。

（1）窄告。互联网广告讲究精准投放，4A公司流传的那段名言“我知道有一半的广告投资浪费了，但是不知道浪费在哪里”在互联网业务中一样适用，不一样的是即便是窄告，也不仅仅是50%的浪费了，比较好的转化率是3：1，也就是至少66%是浪费了。那么传统企业可以考虑，将实体的窄告放在哪些地方？用什么载体展现？怎么让辛劳客户回溯到我们的平台上来？窄告的合作伙伴如何分配利益？

（2）TAG。标签在WEB2.0里面有着非常优秀的作用，实际上就是方便咱们“物以类聚人以群分”，那么传统企业如何做线下TAG呢？比如做健康生态食品的，其理念抽象后，可以与哪些概念、业态、行业关联？方便潜在客户在很不突兀的情况下认同你？需要多少过同态关键字？这些TAG又用什么样的方式与那些可以关联的实体进行耦合？

 还有哪些呢？

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