SCVNGR首席执行官：LBS游戏层来了

　　北京时间3月14日消息，据国外媒体报道，今天德州音乐节(SXSW)的主题演讲人是塞思·普瑞巴什(Seth Priebatsch)，基于位置的游戏初创公司SCVNGR的创始人和首席执行官。

　　上周SCVNGR网站推出了一个名为LevelUp(thelevelup.com)的服务，它把位置游戏中的用户保持机制(retention mechanics)跟Groupon这类网站提供的大幅优惠结合到一起。

　　




　　




　　游戏层VS.社交层

　　在整个演讲过程中，普瑞巴什显得劲头十足，他探讨了有多少虚拟世界中的游戏机制将运用在现实世界中，从而建立一个所谓的“游戏层”。他说： “这是尚未建立起来的全新事物。过去的十年是社交的十年：它把朋友、家人和同事之间的关系搬到了网络上。这就是Facebook所做的事。社交层做的是一种‘联系’生意。”普瑞巴什说“游戏层”则不同，它做的是一种“影响力” 生意，因为“它会影响我们去哪里，我们做什么，以及我们如何做。”

　　游戏VS.学校

　　接下来，普瑞巴什概述了与游戏相关的原则：层级、规则、奖励、积极的玩家，等等。他说这就像学校机制一样，但学校存在着参与度问题：人们对学校感到厌烦。

　　普瑞巴什解释说，学校评分制度大家都很熟悉了，你的分数总是存在下滑的可能性，比如你某天发挥不好，分数就会从A就变成了B。普瑞巴什说这非常糟糕，“这是一种游戏机制，而这种游戏机制这让人们输掉了你不想让他们输的比赛”。他的解决方案是提供一种“发展型动力”，不为每个单独的任务和测试评分，每个人的“经验值”都从零开始，然后让他们努力把“经验值”升到更高的级别。

　　普瑞巴什的下一个话题也是学生和游戏玩家都很熟悉的：作弊。对学生来说，作弊的抑制因素不是作弊本身，而是作弊被抓的风险。在传统体制下，它是老师与学生的对抗，学生们绞尽脑汁想做到“作弊而又不让老师注意到”。但是普林斯顿大学采用了一个很有效的解决方案。在普林斯顿，考试没有老师或助教监考，你走进教室，试卷就在你的桌子上，你做完试卷后把试卷放进一个盒子里。唯一规则是：你必须签署一份诚信守则，而串通是一种恶行——换句话说，所有的学生都应该互相监督不作弊。这个做法已经让普林斯顿大学作弊现象锐减，从每年400起减低到每年2起。

　　问题和奖励

　　普瑞巴什谈到的更有趣的话题之一，是像SCVNGR、Foursquare和Gowalla这些基于地理位置的服务目前存在的问题。普瑞巴什用了一个饼图来显示使用这类服务的人有多少(相当少，只在饼图中占一小片)。他说，这些服务的规则太严格了(用户必须在一定的场所才能签到)，这限制了可以参与的人的数量，也限制了服务引起用户注意的时间窗口。

　　对于奖励计划，普瑞巴什表示：事实已经证明奖励是一种非常有效的做法，它提升了用户的参与度和活动。但奖励系统并非十全十美，因为用户可能会期望奖励无处不在，如果没有奖励的刺激，人们往往就不再签到了。

　　社区游戏和社区发现

　　普瑞巴什最后谈到了的他所说的“社区游戏和社区发现”，并对此进行了示范。在主题演讲大厅里每个听众都分到了一张有颜色的卡片，有少数卡片的颜色不一样，而卡片是随机发放的。他要求全场的听众与邻座交换卡片，以便让每排座位听众的卡片颜色相同。他留出了180秒时间，但大家在120秒之内就完成了这一任务。

　　普瑞巴什解释说，这显示了人们在分散领导下可以做成多少事情，运用本地解决方案处理全球性问题也是一样。但不知何故，普瑞巴什却没有谈到“游戏层”将如何帮助实现这一目标。