花钱最少的推广方式（1）SEO优化(下)

上一篇文章提到了软件创业者的SEO优化。当然了，软件方面在外链建设方面还是有很多的好处的，例如在各大下载网站上提供官方网站的链接等。一般来说，软件下载的网站如华军、天空等都具有很高的权重，因此这些网站的外链可以说是以一抵十。

但是对于B/S的创业者来说，如此优秀的外链资源确实很难得到的。不过对于网站类型的创业者，SEO也有一些很特别的办法可以使用。

关于B/S互联网创业者的SEO优化：

和软件创业者相比，互联网创业者最大的优势就在于能以海量的信息来打造高权重的网站体系。因此在互联网创业者的搜索引擎优化中，除了和软件创业者都相同的部分之外，还需要注意一下的几点。

A：网站目录结构的合理化：在大型网站的SEO优化中，我们通常会使用到三层目录结构这个概念。三层目录结构的概念，用最简单的方式来表述，就是形如“网站根域名/栏目文件夹/内容页.html”的方式。那么为什么要去这样做呢？举个简单的例子，假如是一个N层目录的URL地址，人都不愿意去记录，何况是搜索引擎蜘蛛呢？作为蜘蛛来说，它爬行到第三层目录的时候，已经是它爬行兴趣的极限了，再爬行下去，它就会感觉到厌倦。这是比较人性化的说法，实际的原因是，过长的URL会被搜索引擎认为是SPAM而过滤或者降噪，因此，三层目录是最合理的SEO方式。

B：网站URL的优化：和上面的一条一样，为了让搜索引擎更多的抓取到网站的内容和信息，我们一般都会采用将网页静态化的方式，消除网址中的动态数据。一般将网页静态化的方式有两种，一种是直接生成HTML文件，另外一种是使用正则表达式，将URL伪静态。虽然这两种静态方式在技术上有着很大的差异，但是带来的效果确实完全一样的。还是那句话，搜索引擎更喜欢简单清晰的URL地址，而不是带有一堆参数的、毫无意义的东西。

另外，在URL的优化上，有时我们会采取将关键词融入到URL内的办法，例如，我们要做一个嵌入式的网站，而这个网站中某个页面的URL地址就可以是如下的形式www.qianrushi.org/Linux/USB_qudong.html，这样的形式，对于搜索引擎识别页面内容有着很大的好处。不过，这样的优化方式虽然可以起到一定的作用，但是还是宁缺毋滥为好，因为对于SEO新手来说，这里的度把握不好，很容易产生负面影响。

C:长尾理论在SEO中的应用：长尾理论是由美国人克里斯·安德鲁所提出的，对于统计学中幂律和帕累托分布特征的一个简单表达。举个简单的例子，如果我们需要在网站中做一个热门的关键词，例如“NBA”，那么竞争力是非常大的，这是我们在百度中搜索“NBA”，可以发现在页面的下角有相关关键词是“2009nba全明星赛”，但是这个关键词也是非常热门的，依然比较难做。我们第二次查询相关关键词，就可以看到“2009nba全明星正赛”。这样的长尾关键词就很容易做排名了，尽管可能这样的关键词会比“NBA”这样的主关键词流量少很多，但是积少成多。多做一些这样的关键词，效果还是一样的。

D：网站内链的建设：在很多大型门户网站中，我们可以看到在内容页上会有一些关键词是直接链接到网站内部的相关关键词专题页面的。例如在腾讯网娱乐频道，我们可以看到很多明星的名字，是直接链接到明星个人的专题页面上，而这个专题页除了有这位明星所有的资料外，还有大规模的相关新闻链接。这样做的好处如下：

1、提高用户粘度：在这样的情况下，可以促使用户点击阅读更多他们感兴趣的新闻，从而提高了网页的PV(PageView)。

2、专题页面的SEO排名：因为全站有很多精准锚文字链接是直接链接到专题页面的，因此该页面就有很多的优质链接。另外，以搜索引擎排序中的“相关度排序”来说，这样的专题页面更多的具有与关键词本身的相关度，因此排名就会更高。

这一条简单的表述：例如我们现在做的是一个娱乐门户网站，我们现在做了一个名为“羽泉”的专题页面，上面显示所有全站与“羽泉”相关的新闻。而我们全站所有的文章中，只要出现“羽泉”二字，就会直接链接到这个专题页面上。这时，由于专题页面本身具有很高的与“羽泉”相关的内容，另外这里的关键词再多也很少会被搜索引擎认为是“关键词堆砌”，加之有大规模的网站内部链接支持，所以这样的页面在搜索引擎中的表现一定不会很差。

这样的做法需要注意两点。

1、在文章内容中对于关键词添加专题链接的时候，只要对文章中第一次出现的关键词添加链接即可，例如，对于一篇文章中第一个出现的“羽泉”加上链接，其他的不加。

2、专题页面的内容大部分是新闻链接，而这些新闻链接上本身就具有很多的“羽泉”字样，因此这就形成了一个搜索引擎判断作弊于非作弊的临界点。一般的做法是，在专题页面本身上，就要尽量减少对于关键词的出现。例如，在专题页面上，除了对于“羽泉”的所有新闻中带有“羽泉”字样外，他们的作品也会被搜索引擎认为是和“羽泉”相关的关键词。因此不能刻意的再去专题页面本身添加更多的“羽泉”字样。

E：网站页面的优化：在很多网站的网页中，我经常会看到这样的情况。要么网页的title在全站都是一样的，要么就是用框架网页，让搜索引擎误认为所有的框架页是一个内容。这样的做法是很不利于SEO的。比较合理的tiele的写法是“正文内容标题”-“页面所属栏目”-“网站名称”，这样就可以尽量的避免网页标题的重复，让搜索引擎更多的去在你的网站上爬行和收录。另外，有些网站还对一些特别的关键词做了长尾处理，组合成一个大的网页标题后，显示在title上，这一点，大家可以参考一下“优酷”播放页的做法。优酷在没有屏蔽搜索引擎之前，其搜索引擎表现是非常不错的。

另外，对于页面结构的优化，也是很重要的一点。除了我之前说过的，符合W3C标准，提高页面信噪比等方式之外，还有对于页面重点内容的突出等方式。对于这个话题感兴趣的朋友，可以在我的BLOG留言，我们共同讨论。

搜索引擎优化的内容其实并不多，关键是看操作时把握的度。自己刚开始操作的时候千万不要马上对自己的主站下手，而是建立一些相关的试验网站或者试验网页，以防止自己对于操作程度把握不足带来“误伤”，另外，如果你对搜索引擎优化没有把握的话，也可以邀请一些专业的搜索引擎优化人员给你帮忙，费用不高，但是效果确实非常显著的。

这些年来，搜索引擎优化得到了很大的进步和发展，主要有两个方面，第一就是搜索引擎优化可以给一些有空的人带来更多的额外收入，例如自己做网站，赚取Google adsense广告费，承接SEO项目等。据我所知，这里的其中少部分人现在甚至达到了每天三五百元的收入。另一方面就是对自己的网站的大帮助，让很多人争相学习。但是要说的是，SEO技术现在并不神秘，而其中的精髓却是将SEO可以做到运用自如，并且联系多种其他营销方式做综合推广。

搜索引擎优化是所有产品推广中的一个小方面，也可以算是花钱最少的一个方面。但是尽管我们要去做搜索引擎优化，却万不可太过分的依赖搜索引擎。因为百度、google毕竟有人为操作，一旦有一天网站被搜索引擎惩罚，那么你的流量就会很快跌落。优酷网等网站屏蔽搜索引擎，也是有他们的道理的。


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