柳暗花明，视频网站赢利模式探究

近日，酷6、六间房、悠视等视频网站也拿到了国家广电总局颁发的视频牌照，使得这段时间以来，一直提心吊胆的视频分享类网站与P2P网站终于能够松口气了，阿弥驼佛。虽然作为视频分享网站三强的优酷、土豆和我乐网三家网站尚未获得视频牌照，但是笔者相信，这只是时间问题。
从业界反响看，又是一片乐观景象。似乎视频网站的发展，真的已经是万事俱备只欠东风，牌照到手，一切OK，一度停步观望的风险投资，会再次找上门来，赢利问题，也指日可待。
真是如此吗？
其实，视频网站自诞生以来，就一直被期待着。特备是YouTube被谷歌以16亿美元收购后，极短时间内，视频网站成了创业的一个焦点，风投的一个热点。中国在06年前后，诞生的大小视频网站，非常之多，后来经过一段时间的发展，缺乏赢利模式的先天不足逐渐显现，部分资金不充裕的网站，关闭或者改换门庭。比较知名的是Mysee,一段时间内的互联网神话，少年气盛的高燃也因此成名，可是，现在莫名其妙的变成了旅游视频网。但是，这并不能阻止人们对视频网站的热情。08年初，广电总局和信息产业部的一个颇具幽默感的新规，给视频网站当头一盆冷水，一时间似乎绞索已经套到了视频网站的脖子上，大限将至，就等着行刑了。但是，现在的事实证明，那条新规所带来的紧张气氛，其实是一个黑色幽默而已。当前，随着时间推移，危机已经逐渐解除，大家悬着的心可以安妥的归位了，于是，热情再次高涨。
笔者认为，不能否认视频网站的未来，但是也不能过于乐观想象。关于视频网站，不论是共享、点播、分享还是P2P，归根结底其实就是一个网络电视而已，不过比普通有线电视多了几项功能，其最主要和最重要的特点在于内容的草根性，功能的互动性，用户可以参与内容的制作创造，受众可以不受时间段制约随时观看感兴趣的视频内容，如同博客对于WEB1.0时代的门户的区别。如果我们把视频网站看做一个放在互联网载体上运行的电视，那么，关于它的未来，赢利模式，就很简单，借鉴电视就行了。电视发展了这么多年，赢利模式就是点播收费和广告收入两种。
在分析赢利模式之前，我们有必要先看看制约视频网站发展的两个因素。
第一，是版权问题。目前视频网站的流量，笔者没有看过权威数字，但是从身边朋友、同事的使用来看，主要是用来看电影大片、连续剧，偶尔也会看网上热炒的网友上传作品。实际上，我相信目前大多数视频网站还是靠电影大片、热播连续剧来支撑流量的。而目前视频网站中的这类内容，基本都是靠网友上传的（这是网站的说法，至于究竟是网友上传还是网站的托辞，只有网站知道），存在严重侵犯版权的问题。年初，视频分享网站土豆网，被TVB内地独家授权公司北京网尚文化传播有限公司告上法庭，索赔300万，就是这样一个典型案例。如果不解决好这个问题，那么视频网站的未来，发展可能要比较麻烦，解决的途径无非两条，一是买版权，二是广告分成。总之，视频网站是要放点血出来的。
第二，是内容问题。视频网站存在一些黄色、暴力等低俗的违规违法内容，已经是秃头虱子明摆着的事情，这也是广电部门加强监管的重要起因。为什么这个问题，视频网站一直装聋作哑，因为流量。除了大片、连续剧之外，这方面的内容也是支撑视频网站流量的重要组成部分。如果把这方面内容掐去了，视频网站的流量就要下滑不少。以前，在监管不严的情况下，打打擦边球还有可能，现在，经过几轮整顿，恐怕没有哪个视频网站敢冒这个风险了，而且必须下决心根治这个问题。
视频网站只有解决了以上两个问题，才能谈赢利问题，否则，依靠不受法律保护的内容获取的流量来吸引广告，风险巨大，如同分众无线的垃圾短信，一度欣欣向荣，可是顷刻之间灰飞烟灭，大厦坍塌。
在内容问题解决后，视频网站的赢利模式才有一个坚实的基础，而且，对于视频的赢利模式问题，也无须费太多脑筋，能够有效实现的，就是会员费和广告费。关于会员费模式，可以借鉴一些宾馆酒店的收费数字点播电视，当然在付费点播内容上还存在一个尺度问题，必须把握好，否则惹火烧身，自毁前程；关于广告模式，无论是大头的品牌广告，还是分众的定向广告，精确广告，不管片头片尾播放，还是片中插播广告，总之万变不离其宗，终究还是广告，只是表现形式和发送受众不同而已。
所以，笔者认为，拿到牌照，视频网站只是走过了柳暗阶段，可是要到达花明境界，似乎这中间还有一段长路要走。