微信视频号现状分析与未来畅想

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作者：随心将夜

微信公众号 : 互联网菜鸟产品进阶之路

题图来自Unsplash,基于CC0协议

全文共 1994 字，阅读需要 4 分钟

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“从产品的角度，来分析一个第一版的产物，仅仅是管中窥豹。”

如上文所言，分析这个内测版的视频号，仅仅只是从一个侧面来聊聊现在的它是什么样子，以及未来的它可能是个什么样子而已，如有雷同，纯属巧合。

一、视频号今生

在这部分中，我们一起来看看视频号现在的模样，我会从自己的角度来畅想它的设计意图与改进方向，纯主观。

1. 入口

有两点可以引起注意：

1）视频号的入口设置在“发现”页的朋友圈之下，其入口相对来说优先级较高，与朋友圈平级。

2）对于普通用户来说，如果想要玩视频号，需要在一个新的入口进行操作，用户需要重新培育使用习惯。前期的冷启动需要一个引爆点，比如“跳一跳”之于小游戏，且后期需要形成社区生态。

2. 内容展示页

对于这个页面，目前由于是内测阶段，其展示相对粗糙。

展现形式呈现出既不同于抖音的单列全屏沉浸式，也不同于快手的双列点选，而是更像ins类产品的按时间顺序的单列展示形式。

相比于抖音，不够沉浸，相比于快手，用户选择单一，其优势可能在于保证了一定沉浸体验的同时，对评论等内容进行一定展示，鼓励用户进行交互。

对于现在展现出来的产品形态，我有如下几点发现与思考：

1）关于推荐机制

初次进入10个内容，7个是朋友点赞过，推测目前以社交推荐为主，算法推荐为辅。

（ps：今早点进去看更新内容新增了很多未关注的，感觉前期可能没有很明确的推荐机制，或者在冷启动阶段，社交推荐内容过少的时候算法推荐进行更多干预）

2）关于内容展现形式

内容展示为图片/视频+文字形式，文字展现在图片/视频之下，有字数限制，单个内容占据大半个版面。

但不可通过点击等操作实现全屏展现，如果内容是视频，会自动播放，不可暂停，切换到下一个内容之后，如果上一个内容是视频，再返回会从头播放。

3）关于交互形式

双击实现的是点赞功能，长按内容无作用，展示会有朋友赞过数量，但不会展现哪个朋友赞过，切断了更深层次社交的可能性。

3. 评论页

1）评论在左下角，点开是遮挡内容卡片式的展现，展现顺序优先级目前是是作者赞过>作者没赞，在此基础上遵从点赞数量与评论时间的顺序进行排列。

2）用户可以对评论点赞or评论，展现形式是原评论内容+对评论内容回复组合形式，同样按照上述逻辑排列。

3）评论与朋友圈类似，不支持图片评论。

4. 个人展示页

1）个人页展现是卡片式，一行展示两个视频，滑动展示余下内容，没有搜索功能。

2）从个人页点击某个内容之后，滑动展现该个人创作的所有内容。

3）用户在“…”处可实现操作仅为推荐给朋友（分享给个人or群的方式），以及投诉（投诉陈列了多个理由，必须选择并提供图片or文字证明才可进行）。

5. 更多页

在这个页面中，主要分为两列：上列主要提供分享功能，下列是提供对于内容不感兴趣的负向操作功能。

6. 分享展示形式

这是我分享到群的展现形式，其形式类似于底部多了一个“视频号名片”的微信名片，点击进去是视频号个人展示页。

二、视频号未来预测

通过在上一部分的阐述，相信大家对于视频号现在的形态有了一个清晰的认识，在此基础上，我们发散一下，聊聊未来的视频号的形态和发展。

目前来看，我觉得视频号的存在意义主要是：将内容创作的权利交还到普通用户身上了。

但是，短内容的形式，微信选择完全从图片和视频作为切入口，而不能发布单独的文字，这样子发布短视频的学习成本还是较高。

设想一：

快手和抖音都推出了自己的视频剪辑工具，微信将来可能要通过推出相应视频剪辑工具来降低视频创作门槛。

目前对于内容的可操作性维度较少。

设想二：

视频号内容会加入“长按”功能，通过长按实现不喜欢或者其他操作，同时新增图片视频全屏展示功能，提高沉浸体验感。

目前视频号内容与微信其他生态内容基本没有打通。

设想三：

短内容并不具备很强的社交连接属性，所以我觉得短内容会愈加起到为长内容引流的作用，作为微信内容生态的补充，增强内容创作者（包括公众号创作者等）与普通用户的连接。

随着内容生态的补全，我产生了这样的疑惑：短视频来了，直播还会远吗？

设想四：

我觉得现在微信还不会做直播，直播分为：秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播、资讯直播、购物直播，在微信的生态中，无论做哪种直播现在都会显得不伦不类，熟人社交的生态不适合直播的形式。

还有很多方面的预测，我由于之前看了其他公众号的文章，形成了很深的印象，就不强行预测了。

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