B站跨年晚会爆红，卫视们应该心里有数

澎湃评论员 李勤余

微博@新华网 图

跨年夜，照例是需要晚会助兴的。于是，各大卫视无不积极行动起来，招数还是那几样：砸重金、大明星、搞营销。但这一回，卫视之间的竞争并没有多少关注度，倒是B站跨年晚会的异军突起，成为了舆论场上的焦点。

有媒体将这一现象称作，B站跨年晚会“吊打”各大卫视。无论事实如何，但网络讨论的热度，似乎已经反映出了一些问题。那么，B站，到底掌握了什么“武林绝学”？

这当然不是因为B站手头上拥有更丰富的资源。虽然近年来，该平台风头正劲，但真要论出场明星的牌面，各大卫视绝对是毫不逊色，甚至是更胜一筹的。

这当然也不是因为B站拥有可供互动的弹幕功能。有人认为，是直播弹幕提升、渲染了B站的传播力，制造了一个相当于演唱会的围观热场。可别忘了，如今的视频网站哪个没有弹幕功能呢，各大卫视，又怎么会不知道互动的重要性？

显然，都说B站很“懂”年轻人，但很多人，还不“懂”B站。

毋庸置疑，年轻人掌握着社会流行文化领域的话语权。谁能得到年轻人的心，谁就更有可能成为赢家。

但谁能说，卫视不够努力呢？粉丝们被“现男友”迷得神魂颠倒，还不快点邀请李现？“王一博+肖战”是最火的CP，怎么能不来现场？腾格尔的翻唱有趣，再给他配个杨幂够不够？

可结果呢，这些节目激起的水花都不值一提。

另一边，B站并没有安排什么大牌明星。几位乐手，在舞台上演奏起动漫作品的主题曲，立马引爆全场。国乐大师方锦龙和百人乐团玩一把“魂斗罗”的背景音乐，台下再度沸腾。弹幕多到什么程度呢？几乎到了只闻其声不见其人的地步。

造成这种差异的原因，究竟何在？说到底，各大卫视表面上看是在讨好观众，讨好年轻人，但骨子里，还是没有彻底放下架子。

近年来，一些曾经的相声、小品大师，在舞台上渐渐不吃香了。网友们都吐槽，他们的本事，只剩下把网络上的段子炒成“回锅肉”。为什么呢？他们并不真正懂得观众喜欢什么、年轻人热爱什么，只是机械性地把所谓“热点”集合，力争“赶上”潮流。结果，是可想而知的。而B站却有另一番天地。

它不仅懂得、了解年轻人的喜好，还要用最正式、最隆重的方式把这些“亚文化”搬上舞台。你看，《亮剑》在B站最热门，所以“楚云飞”也来高歌一曲。你看，《我为歌狂》是童年回忆，所以胡彦斌就闪亮登场了。你看，B站UP主都快把吴亦凡玩坏了，所以他亲自来一首《大碗宽面》。

弹幕当然重要，可为何唯独B站的弹幕特别热闹？因为，在B站努力营造的文化氛围里，用户和用户之间是能够互相理解、互相交流的。而在各大卫视的画面里，只有尴尬到极点的“人造”弹幕。也许还有人不明白，知道两句网络流行语，不等于懂得流行文化。

一代人有一代人的故事，一代人有一代人的文化。如果不沉下心去研究、探索，永远都无法理解B站跨年晚会的魅力，到底在什么地方。年轻人渴望发出自己的声音，渴望表达自己的个性，各大卫视中老年大联欢式的节目，已经无法为他们提供一个自由的舞台。而B站，站出来承担了这个使命。

其实，B站跨年晚会到底有没有“吊打”各大卫视，观众心里有数，各大卫视自然也不会看不到相关数据。说起来，各大卫视不缺资源、不缺品牌、不缺渠道，那么，到底缺了点什么？可能就是对用户需求的深入理解和认真思考。对许多媒体从业者而言，B站跨年晚会的“走红”，也是很值得借鉴和研究的。

B站跨年晚会的爆红，说明它所代表的流行文化，已经成功“破圈”。不必感到突然，这完全是厚积薄发的正常结果。事实上，它一直都在，一直都在发声，不妨让我们仔细聆听。