【广告算法工程师入门 2】广告检索和转化流程
2017-08-23 23:32
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正常的广告检索流程,首先用户提交一个搜索词query(无query情况如社交广告会根据用户画像和用户兴趣生成一个query),然后经过广告触发系统,将query变成广告主购买的拍卖词(bidword),然后根据bidword去检索广告库中购买该词的广告及其样式物料信息,得到候选的广告集合,然后对广告的内容和质量进行各种预估进行粗选获取广告队列,然后按照广告的投放机制进行准入排序计费操作,然后将广告的标题、描述、样式、物料、排序计费等各类信息打包发到下游,然后下游进行解析渲染将广告主的广告内容以各种各样的形式(如文本,图片,动图,短视频等)展现在用户面前。广告的检索流程本质上就是广告与用户的最佳匹配。
广告内容展现在用户面前并没有完事,用户需要感知认识广告的创意内容(标题,描述,价格等),产生咨询或者购买的欲望,点击进入详情页(着陆页或者落地页)获取更加详细的信息(产品服务详情,评价等),然后发起咨询或者加入购物车,最终下订单、付款,广告主提供产品或服务,用户收到产品或服务,对其进行评价等,广告主获取反馈信息,调整买词、出价、广告创意、产品价格等等,形成一个闭环。
对于互联网广告的从业者来说,除了提供基础的设施服务外,基本上是分布在广告检索和转化流程的各个环节上。每一个环节涉及各种各样的技术,也有相应的难点,环环相扣,形成完整的系统。下一篇就谈谈营销漏斗和无处不在的漏斗分析等。
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计算广告砖家,解密互联网广告,抛砖引玉
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广告内容展现在用户面前并没有完事,用户需要感知认识广告的创意内容(标题,描述,价格等),产生咨询或者购买的欲望,点击进入详情页(着陆页或者落地页)获取更加详细的信息(产品服务详情,评价等),然后发起咨询或者加入购物车,最终下订单、付款,广告主提供产品或服务,用户收到产品或服务,对其进行评价等,广告主获取反馈信息,调整买词、出价、广告创意、产品价格等等,形成一个闭环。
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