从淘宝P5到天猫总监，她的阿里十年发生了什么？

摘要: 从淘宝到淘宝商城再到天猫、天猫国际和天猫海外，冷月在阿里的十年换了5份不同的工作，不算多，反正每次都是从零开始……有人说她爱折腾，她也承认自己挺任性。对了，她还是双11的“制造者”和亲历者之一，见证了双11的8年，成交额从5000万到1207亿…… 天猫小二冷月 从4A公司总监到淘宝小二，“怪异”

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从淘宝到淘宝商城再到天猫、天猫国际和天猫海外，冷月在阿里的十年换了5份不同的工作，不算多，反正每次都是从零开始……有人说她爱折腾，她也承认自己挺任性。对了，她还是双11的“制造者”和亲历者之一，见证了双11的8年，成交额从5000万到1207亿……



天猫小二冷月

从4A公司总监到淘宝小二，“怪异”的跳槽

10年前，冷月是上海某知名4A公司的业务总监，混了多年的广告圈，每天一身OL的装扮出入浦西最高档的写字楼，周末徜徉于各种酒会、时尚发布会……2007年7月，她被猎头“请”到杭州华星科技一座“筒子楼”式的写字楼里，她坦白地告诉面试官，自己从来没在网上买过东西，更没有什么淘宝账号……

“我是AB型双子座，骨子里就是喜欢打破常规。”在事业发展的高点，一方面是妈妈希望身为独生女的她能回杭州工作，另一方面，是她发现越来越多的人开始网上淘宝。她决定来次疯狂的跳槽。反正啥都不懂，就从底层做起呗。

“2007年7月，HR丁典把我面试进来，大概前后花了3分钟，后来才知道他是个技术负责人，一共也就当了那几天HR……进来后发现办公室是位于二楼的一层房间，和其它公司共用厕所，拉屎拉尿都要当着前台妹妹的面扯手纸。

留下来的动力只有一个——这家公司似乎还挺好玩的，做的事挺疯狂的。



华星科技是阿里巴巴进驻的第一个写字楼

作为公司请的第一个4A来的员工，我经历了很多不适应，比如那时流行群回全公司邮件，有同事群回我的邮件，在数百人面前微讽我邮件开头写‘Hi’最后写‘best regards’太矫情了。也有人觉得我控制品牌VI太严格，不通过就不允许出街，数次投诉到我老板那里。更有人看不惯我冬天还穿裙子丝袜……但现在回想起来，这些小花絮也变得很有意思。

更多的是温暖是笑闹是一起加班一起深夜跟片一起住99块钱一晚的小宾馆……郭靖（阿里合伙人）曾是我老板，他深夜和我们开电话会议一句句对文案，和我们一起吃红草莓盒饭。他曾问我是不是立志成为集团拍广告第一人，承包所有广告……



2012年，冷月参与策划淘宝商城更名“天猫”的品牌盛典

广告能用最有戏剧张力的方式，把对品牌的表达和热爱甚至那种欲喷薄而出的情绪，在瞬间点燃，这种感觉我一度是极爱的。当年天猫的第一支广告，slogan‘没人上街不等于没人逛街’的诞生，就源于我分享了自己每年双11的凌晨3点开车在马路上的心情——刚刚经历了网上的疯狂热情，和马路上的清冷寂静，强烈对比下带来莫大的心灵冲击。合作方听完我的解读后集体鼓掌。于是一条被当时作为经典案例的广告诞生了，还拿到了很多奖。”



入职当年，冷月试用期转正的时候级别是P5（阿里巴巴的职业发展序列），从4A公司的总监到淘宝的品牌专员，好像挺“亏”的。冷月却说这叫不舍不得，遵从自己的内心，这个看似傻乎乎的决定也让冷月“燃”了十年。

转岗？老板问，你能保证活下去吗…

作为公司里最会拍广告的人，冷月在市场部做得风生水起。年年KPI都是3.75分。但是她却主动敲开了老板的办公室，要求转岗……

“2013年，拍完天猫的第二支广告，从事品牌十年，我感觉灵感遇到了瓶颈，即便每年都能拿到3.75分的绩效，但重复的工作不再带给我新的激情与成长。幸运的是，入职以来遇到的每一位老板，都给了我充分的方向、尊重、信任、自由和支持。于是，我决定去做从未尝试过的线下活动，做品牌站，做大客户BD，做线上活动……我想探测自己的戏路究竟可以有多宽。

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