MRD市场需求文档结构

MRD文档（重要）MRD的汇报对象：参与整个产品开发的人员
一、文档说明：基本信息

公司名称
产品名称
文档创建日期
创建人
联系方式
部门
职位
日期	版本	修改人	修改内容	审核人

2.文档目的：
用于说明网站的相关市场、用户、产品规划、核心目标、产品路线图、项目规划3.文档概要：
文档说明
市场说明
用户说明
产品说明

二、市场分析
摘要（可选）现有市场存在的问题与机会（是否需要）
产品方面（产品形态复杂，用户体验差）技术方面 （语音压缩技术不成熟，外资搜索队中文理解不够深刻）运营方面（产品重实体，轻线上）用户方面（用户需要的可代替品未出现，需求明显，适当加入用户分析结果）商业模式方面《金山毒霸与360的商业模式》三、目标市场分析
市场规模（多少钱，成功可能性大不大，成正比）
市场特征 （现有市场的典型特征）
发展趋势（2-5年的发展测评，搜索市场的语音搜索）
时间边界（市场时间的持续预估）
四、市场分析结论：市场的商业价值存在的合理性
五、用户分析
目标用户群体：（年龄、收入、学历、地区）
目标用户特征：这个群体下的共同特点和非共同特点。（分析）
建立虚拟用户角色：（形象化）常见用户特征：年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、兴趣爱好、性格特征

用户名

用户技能：

与产品相关特征

例：建立用户卡片六、用户使用场景：某个人在某个环境下完成了某个任务（时间+地点+人物+做了什么）
分析用户场景的演示性场景简单的用户表述与使用场景七、用户动机总结
线下的在线商品比较与查询渠道八、影响用户的使用渠道
1. 是否随身携带
2. 网络是否通畅
3. 查询速度
4. 设备对商品信息的获取是否对用户造成不便（用户体验）九、产品说明
（1） 产品定位：用什么样的产品满足用户或用户市场
Eg：qq空间：异步信息分享和交流的平台，是qq这种通讯工具的补充 产品100：为产品经理提供学习和交流的平台
（2）市场定位：我们用什么样的产品满足用户或者用户市场。（3）用户定位：针对什么样的目标群体，做什么事情，最本质的。无修饰的语言表达。 十、产品核心目标 为解决用户目标的一个什么问题例如：（360：解决用户的电脑安全问题。微信：微信不同版本更新的内容，有什么增加和改进，初期目标：用户提供流畅的语音沟通。）用户需求和产品核心目标的关系（优先级的选择）十一、产品结构（市场定位、产品定位）例：O2O的在线商城的产品结构个人用户、商业用户

商品

搜索

支付

商户主页

十二、产品结构和功能结构的区别产品结构：例：凉菜、热菜、主菜、甜点、饮料（客人吃好又满足的核心目标）概念功能结构：加热、爆炒、材料、人员 （方法）注意：主要为产品结构的表达。十三、产品路线图



产品的功能性需求非功能性需求有效性

性能并发性

扩展性

安全性

健壮性

兼容性

可用性

运营

用户体验需求

优秀MRD的特点逻辑性（论点、论据、论证）

抽象的东西形象化

数据可靠，分析有理（艾瑞网-免费数据）（买数据，提出）

有把握的主观，无把握的客观

惜字如金。把问题描述清楚，不加一个字

合理的产品进度有利于研发人员工作

重视非功能性需求

如果有专业名称，先做解释。做一个名词解释表

总结：有分析和论证，时间长过程 eg：美柚APP与大姨妈APP的市场分析不同：背景：美柚比大姨妈晚出来一年，但是通过手机助手的下载量数据显示，美柚比大姨妈的下载量多相同;针对群体：16岁-50岁的女性产品功能：主要针对女性生理周期的记录，和相关的的拓展。 分析情况：为什么美柚后出来但是用户群体数量比大姨妈多名字：美柚比大姨妈来的比较委婉，在公共场合，女性谈论话题不会选择大姨妈这样的明显的名字。在男性面前比较尴尬（作为一个美柚的用户来讲最直接的原因，少量调查身边美柚用户的最直接反应。）

美柚的产品内容：（遇见更美的你）主页主推功能女性经期的记录，用日历的形式加入女性经期的各种生理和心里都有的反应，给与不同程度的选择，更好的帮助每一位用户记录每次的反应，长时间的记录可以汇总数据反应每一个使用者的身体健康，提醒用户。

她她圈推荐用户感兴趣话题可以参与并分享、交流。柚子街和淘宝绑定，针对一些适合专门对适应的用户应该够买的专题。个人主页可以记录个人信息。