品牌形象设计在品牌经营上的重要性
2017-04-17 00:00
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品牌形象设计在品牌经营上的重要性
编辑:AGO(安可)品牌顾问品牌形象设计是品牌经营价值链中不可或缺的战略性运作环节,但大多数品牌经营者却忘记或漠视设计之于品牌成长的战略性价值,仅仅将其视为一种战术性的工具,这一点可以从企业的组织架构、只能分工、岗位描述、业绩考核和培训计划中获知。大多数本土企业要么内部缺少专业的设计团队,设计作业皆向外求援,且外援设计伙伴经常变化,要么只是在企业组织内部设立一个副属性的设计部门,完成一些简单的产品包装设计或者广告用品设计,从未站在整个品牌经营的高度确定设计定位和策略,对设计语音和品牌风格所知甚少,缺少对设计作品的必要的鉴别能力。
实际上,几乎所有关于品牌形象的运作都涉及设计,从新产品的概念开发到产品的包装统筹,从营销网络的拓展到零售空间的管理,从团队建设到品牌活力的维系,都应由整体的设计一以贯之,形成稳定的、有差别话价值的整体品牌识别和事务表现系统,促生和维系品牌价值,很显然,在产品同质化程度越来越高,消费需求日趋细分的大背景中,如果设计应有的地位未能确立,应有的潜力远未发挥,品牌的成本显然会遇到障碍。
随着电子商务的发展,任何品牌不仅仅只是在线下展开营销,线上也要展开营销传播,品牌设计师要线上线下相符相合建立维系品牌价值。
标签: 品牌形象设计 | 品牌形象 | 产品包装设计 | 企业品牌设计 | 品牌经营 | agobrand.com
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