唯一上市运动相机厂商GoPro遭遇退市危机

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作者： 楠沨




公司公布的截至9月30日的2016财年第三季度财报中，GoPro第三季度营收为2.406亿美元，比去年同期的4.003亿美元下滑39.9%；净亏损为1.041亿美元，相比之下去年同期的净利润为1880万美元，毛利率为40.3%，上年同期为46.6%；每股摊薄亏损为0.74美元，上年同期的每股摊薄收益为0.13美元。





财报公布后，GoPro股价再度下跌2.43美元至9.51美元，跌幅20.35%。相较2014年上市后，仅在4个月后股价暴涨超过两倍，GoPro股价较高峰时期暴跌88%，进入了相当低迷的时期。作为运动相机市场唯一一家上市公司，为什么投资人会持续不看好它呢？




GoPro上市至今股票走势图

在2013年，GoPro的销量达到385万台，同比增长66%，市场份额达到48%，而排在第二的索尼仅为6.5%，2014公司打着“极限运动相机”概念在纳斯达克交易所上市，一举成为运动相机市场的领头羊，风头之劲一时无两。2014年年底，GoPro抛售 900 多万股股票后股价下跌 9.3%，投资者对股票没有信心初见端倪。

自2015年开始，GoPro开始一路下滑。第二季度发布新款旗舰产品Hero 4，销售也不敌预期，399.99美元的售价也在两个月后被迫下调售价因此100美元。Hero 4相机发布以后反响平平，GoPro市值大约缩水一半，而除Hero 4之外，Gopro并未也推出其他令人惊艳的产品。股票行情一路下跌，一度跌至11.46。

GoPro致力于投入巨资研发产品，但是结果差强人意。2015年9月份宣布推出Hero 5 Black相机和Karma无人机，但直到今年10月份才开始上市。然而，新产品的投放从开始就不顺，企业表示由于产能原因，两款产品售出要低于预期，且限制了GoPro本季度的产品供应。10月中旬，公司宣布暂时停止在美国通过亚马逊销售新相机，就价格进行协商。

随着iPhone等智能手机拍摄质量的不断提高，便携相机可发挥的领域及对消费者的吸引力都大不如前，市场需求态势疲软。在第三季度，GoPro共出货了102万部相机，比去年同期的159万部降低了36%。这不得不让外界开始怀疑，GoPro是否已经渗透市场？除了已经占有的50%的运动相机份额之外，它还能真正拿下多少市场份额？





若要渗透市场，Gopro需要证明，除了能提供运动相机外，它在主流市场也能占据一席之地。但要想实现这个目标，它将面临科技巨头的激烈竞争，比如苹果、三星等。这意味着Gopro除了面临着来自索尼等传统摄影设备厂商的压力，还将面对苹果及其他带有高清晰拍摄功能智能手机的挑战。

据报道，Gropro去年一整年并未投入电视广告，只是靠用户在社交网站的口碑营销而获得了大量受众，如在Youtube上传播广泛的《Superman with GoPro》。除了产品失利竞争激烈之外，公司并未有持续有效的市场推广策略，未能重视广告品牌推广也是其市场增长疲软的一大原因。

过去52周，GroPro的最高股价为26.12美元，最低股价为8.62美元。财报公布后，公司宣布董事会已授权在第四季度回购价值3亿美元A级流通股，通过公开市场、大宗交易等多种方式完成。第四季度展望中，GoPro预计营收6.25亿美元；2016全年营收将在13亿美元,公司表示会在2017年实现扭转盈亏。

不难看出公司在尽力救市，但市场能否回暖还有待观望。但如果新产品持续低迷，又不能打入其它市场的话，Gropro将很难渡过股票低迷危机，可能面临停牌甚至退市。




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