浅谈未来广告业的发展趋势
2016-09-30 11:57
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在互联网大环境下,广告业的创业,创新还在萌芽期,传统的广告传播途径已经让人们过于疲乏,没有新鲜感。广告的传播效果不佳。
传统广告我可以分为以下几类:
1,视觉冲击
2,声音,宣传语冲击
3,掏心窝的,可以让人感动的广告传播
视觉冲击:震撼的效果,壮大的场面,或者有趣的动画,从视觉上给人们留下深刻的印象。
声音冲击:比如有名的宣传语:用汰渍,没污渍;不是每一滴牛奶都叫特仑苏;我的可比克,快乐每一刻。
还有一种就是视觉和声音并不突出,但是有较深刻的故事情节,比如可口可乐的常回家看看,用公益在宣传自己的品牌,我感觉最近几年特特别多,而且容易让人产生共鸣
未来的广告业在哪里,如何在传统模式上创新:
1,定制广告。比如我在优酷上看视频,必须看广告。那么我在看所有视频的时候可以定制我喜爱的节目,类型。
举个例子:比如我喜欢篮球,我喜欢以篮球为载体的所有广告,其他的我不喜欢。或者说我想看我在这个优酷上看的比较少的广告。比如次数少于5次的。这些其实都可以做到,技术上没有什么难度。这是其一,我感觉有发展前景。让人民不再被迫的接受任何类型的广告。烦,厌恶!
2,广告APP,目前有一些APP,看广告就可以赚钱。此种模式并不是广告业才有的赚钱模式,其他APP很早就有了这种模式。在以用户为核心竞争力的互联网环境中,得用户者得天下。这种模式的发展瓶颈有如下几个:
@1,我如何养客户,烧钱,钱从哪儿来?风投,亦或是大的广告投资商。可矛盾就在这。
大的广告投资商用你的平台,发现你平台并没有多少用户,宣传效果自然不佳。况且广告的实时性比较高,就是时效性强,所以它不会帮助你成长。
小的广告商,因为没有太多钱,投你的平台可以投资少来赚取客户的了解,达到宣传的目的。平台发展瓶颈可见一斑。
这种模式就是一个字,死。
为什么,养不住客户:1,单量少,客户每天看广告还有限制,一天赚个1元8毛的,不卸载了才怪了。2,要想养住客户,客户必须尝到甜头。而且持续不断的。
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3,第三种模式也是我比较看重的模式,朋友圈。并非朋友圈分享等。而是人人都是广告主。
现在最常见的是,朋友圈连续转发三天,到店领取大礼包一套。或者集赞多少个,领取水杯一个。这种模式,必死。因为烦的要命。我在朋友圈看到这个,内容都不看,直接点赞。这样能达到宣传的效果?
广告创新不容易,因为广告业毕竟是高投资,可能少回报的一个行业。比如你在某某电视台打广告,没有个几百万怎么可以。一般小公司有了新产品,想做广告实在太难。
目前广告业是各个企业都在做的事情。京东,360,百度,腾讯。目的要把广告业+互联网做起来,打破传统广告模式。广告行业未来发展会很好。
传统广告我可以分为以下几类:
1,视觉冲击
2,声音,宣传语冲击
3,掏心窝的,可以让人感动的广告传播
视觉冲击:震撼的效果,壮大的场面,或者有趣的动画,从视觉上给人们留下深刻的印象。
声音冲击:比如有名的宣传语:用汰渍,没污渍;不是每一滴牛奶都叫特仑苏;我的可比克,快乐每一刻。
还有一种就是视觉和声音并不突出,但是有较深刻的故事情节,比如可口可乐的常回家看看,用公益在宣传自己的品牌,我感觉最近几年特特别多,而且容易让人产生共鸣
未来的广告业在哪里,如何在传统模式上创新:
1,定制广告。比如我在优酷上看视频,必须看广告。那么我在看所有视频的时候可以定制我喜爱的节目,类型。
举个例子:比如我喜欢篮球,我喜欢以篮球为载体的所有广告,其他的我不喜欢。或者说我想看我在这个优酷上看的比较少的广告。比如次数少于5次的。这些其实都可以做到,技术上没有什么难度。这是其一,我感觉有发展前景。让人民不再被迫的接受任何类型的广告。烦,厌恶!
2,广告APP,目前有一些APP,看广告就可以赚钱。此种模式并不是广告业才有的赚钱模式,其他APP很早就有了这种模式。在以用户为核心竞争力的互联网环境中,得用户者得天下。这种模式的发展瓶颈有如下几个:
@1,我如何养客户,烧钱,钱从哪儿来?风投,亦或是大的广告投资商。可矛盾就在这。
大的广告投资商用你的平台,发现你平台并没有多少用户,宣传效果自然不佳。况且广告的实时性比较高,就是时效性强,所以它不会帮助你成长。
小的广告商,因为没有太多钱,投你的平台可以投资少来赚取客户的了解,达到宣传的目的。平台发展瓶颈可见一斑。
这种模式就是一个字,死。
为什么,养不住客户:1,单量少,客户每天看广告还有限制,一天赚个1元8毛的,不卸载了才怪了。2,要想养住客户,客户必须尝到甜头。而且持续不断的。
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3,第三种模式也是我比较看重的模式,朋友圈。并非朋友圈分享等。而是人人都是广告主。
现在最常见的是,朋友圈连续转发三天,到店领取大礼包一套。或者集赞多少个,领取水杯一个。这种模式,必死。因为烦的要命。我在朋友圈看到这个,内容都不看,直接点赞。这样能达到宣传的效果?
广告创新不容易,因为广告业毕竟是高投资,可能少回报的一个行业。比如你在某某电视台打广告,没有个几百万怎么可以。一般小公司有了新产品,想做广告实在太难。
目前广告业是各个企业都在做的事情。京东,360,百度,腾讯。目的要把广告业+互联网做起来,打破传统广告模式。广告行业未来发展会很好。
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