谈谈对微信应用号是不是被神化了？的一些个人看法

恩威注：腾讯昨夜抛出“小程序”，今晨引爆互联网江湖。本文是一位设计师从设计和交互方式考量，认为微信小程序并不能充分满足企业和用户的需求。尽管现在占尽眼球，但竞对不必过于惊慌，企业也无须额手相庆。

我发现所有的公司大事都喜欢在夜里或者休息日发布，是因为这些程序员和产品经理忙着加班晚上没有夜生活么？

昨天晚上一夜之间朋友圈被微信应用号的事情刷屏了，也可能因为我的好友都是互联网从业者的缘故。不过马化腾在朋友圈透漏因为苹果公司不允许“应用号”这个名字，所以改成了“小程序”。

如果有人问李彦宏怎么看，我相信他应该只会回复：“呵呵”。“轻应用”之类的百度早就在搞。百度轻应用起不来是正常的，轻应用运行环境还是浏览器，微信小程序环境是微信内建的浏览器，可操控性一个天上一个地下。

先来看看微信创始人张小龙对于小程序的看法：



到底什么是小程序？

来看一下入口，目前小程序的入口在“发现”的最底部，和“购物”在同一级别。

目前的”小程序“的demo演示的界面是这样的，和以往的服务号里面微网站不一样，微网站是顶部保留微信的标题栏，而应用号是全屏的。



后台是这样的



文档是这样的



为什么要冷静

首先，是入口问题。我们看到目前想进入应用号一个入口是扫描二维码；另外一个入口是启动微信，选到第三个选项卡，进入小程序列表，再选择某个小程序。WTF？黑人问号？这个入口真的会像朋友圈一样，虽然藏起来还是这么大流量？我个人的体验除了朋友圈之外，只有游戏会偶尔点一点，因为从这里进王者荣耀可以领金币。

其次，既然是全屏的网页，那么右上角应该就没有分享到朋友圈的操作了。除了小部分企业对于微信的需求是企业号，大部分企业对于微信的需求是希望通过微信获得流量，而且是获得廉价的流量。所以这么多的订阅号、服务号才拼命得做各种诱导分享、诱导关注。一个没有流量的应用号和一个独立的WAP网站在营销上的区别又有多大呢？

就像企业号一样，尽管有一定的市场占有率和需求，但是对于一个以亿级来衡量的用户体量的app来说，都算不上用户需求。因为没有“流量红利”！

互联网从业者都知道现在一个app的安装成本已经从几块钱高到几十块钱一个了，那么应用号未来会不会出现同样的问题？一旦玩家增多，获取用户的成本也会上升。据小道消息透露每个用户添加的应用号可能会有数量限制。微信早期的订阅号，很容易就能达到一篇上千甚至上万的阅读，而今天一个新公众号，能达到这一水平的显然要付出更多的努力甚至成本。

所以每次结局都一样，中小型公司都很激动，以为有了小应用他们就有了腾讯爸爸的几亿用户，这种幻觉很美好，但他们可能会面临更加惨烈的竞争。大公司肯定都很不情愿的跟进，又没办法，估计会简单开发一些应用，然而尽可能的往自己原生的app上导入。

一大早扯了这么多，你也知道其实我是个闲人。要不然哪来时间写一大段文章讲这事。那么问题来了，挖掘机技术……

到底要不要做应用号呢？

当然是要做，毕竟用户在那摆着呢。而且无论你自己是做app的还是做WAP站的，顶多也就是增加几个接口，就像开发好app用phonegap或者apicloud之类的打个包一样。但是，相信我，应用号不是另一个订阅号，请结合自己的业务需求来做。应用号不会变成你的一个流量入口，他只是一个渠道。

突然想起还有一个会要开，就扯到这里吧。应用号出来之后我的心里只有一个想法，我要给我们公司前端工程师加工资了。

前端又要涨工资了，外包又有活了，app死的更快了，创业成本又降低了，新媒体又有新方向了。

【扩展阅读】要杀死一切APP，微信应用号是不是被神化了？

　　昨晚打开微信朋友圈，关于微信“小程序”发布内测邀请函的消息漫天飞舞。今天一早翻阅新闻，各大媒体也纷纷表示看好微信应用号，有些媒体甚至扬言微信应用号将杀死一切APP，大量的APP都将会被用户卸载。不可否认，微信凭借着强大的用户量和高强度用户粘性，其推出应用号的确会给整个应用市场带来新的机会和一定的冲击，但是扬言其要杀死一切APP，未免有些将其神化了。

　　的确，应用号给开发者和创业者们带来了一片新天地

　　对于很多开发者以及创业者们来说，他们开发一款APP的确会遇到了开发周期长、运营成本高等诸多难题，而微信应用号的出现则给他们带了新的希望。

　　一、应用号普降甘露，创业开发成本终于可以降低了

　　开发一款APP，不仅需要ios开发团队，还需要android团队，这无形之中就增加了创业团队的人力成本，不少创业公司有相当一部分成本就耗费在庞大的手机APP开发团队上。对于很多创业者来说，搭建一个较强的技术团队本身就不容易，很多企业甚至不惜花费高薪重金来聘用技术团队。相比之下，微信应用号的开发更多是基于网页前端即html5开发，省去了庞大的后端开发工作，自然而然也就会节省大量的人力。

　　而此前创业者们好不容易把团队搭建好了之后，又面临着大量的开发成本和漫长的时间历程。如果技术团队的技术非常熟练还好说，但如果技术实力一般的话，要想实现设想的一些功能，有些技术团队甚至无法完成，还需要外聘专家。相比之下，微信应用号的开发就要简单很多，工作量也大幅减少。

　　此前最让创业者头疼的还是运营成本。除了服务器成本之外，要推广一个APP需要付出大量的资金，而手机应用分发渠道们不断涨价也是再正常不过的事情了，最让创业者们痛心的是，有些用户即便下载安装了也会卸载自己的应用，甚至换了手机之后也不会去重新下载该APP。微信应用号的出现，就大幅降低了这个成本，用户只需要扫描二维码就可以了。

　　二、应用号将给开发者和创业者带来新一波移动红利期

　　在手机APP最开始掀起的时候，涌现出了大量的移动应用开发创业者，也有很多创业者因此一夜暴富，成为了移动互联网第一波红利期的受益者。随后微信公众号的兴起，让很多内容创业者以及企业受益，其中不乏诸多草根借助微信公众号实现了自己的财富梦想。那么，应用号的推出，必然也将会带来一波新的移动互联网红利期。

　　目前微信应用号处于内测阶段，很多用户对于应用号都会抱有一定的好奇心理，在前期借助应用号开发一些有趣味性的应用，很容易将吸引用户前来关注。那么，哪些创业者和开发者能够抓住这个机会，就能成为这一波红利的受益者，一旦等大家都纷纷涌入进来的时候，那个时候市场机会就又不多了。

　　三、应用号还将给创业者们带来更多的试错机会

　　应用号本身是基于html5网页，不像ios或者android，它拥有非常强大的跨平台特性，不仅降低了创业成本，最为重要的是给创业者们带来了更多的试错机会。

　　过去创业者在开发一款app之前，技术团队们需要提前设想好并搭建好框架，好不容易开发完了之后却发现这款APP与市场并不吻合，并不适用于用户。但是这个时候要对APP进行功能上的修改就需要浪费大量的时间，重新开发一款APP就更是得不偿失。

　　应用号因其简单的开发成本以及快速的传播特性，创业者很快就能将自己的产品推向市场进行试验，如果效果不好可以马上重新对其进行改良，即便重新打造一款新的应用号也并不需要太多的时间。相比过去而言，创业者拥有了更多的试错机会。

　　然扼杀一切APP，应用号不可被神化

　　正因为应用号拥有如此巨大的优势，所以很多人开始将其神化，甚至认为其将扼杀一切手机APP。至少在刘旷个人看来，应用号还不具备这么大的魔力，它也不敢这么做。

　　一、应用号在功能方面还需加把劲

　　提到应用号，很多人存在一个误区，认为他就等同于一个手机APP，其实不然。应用号只是一个功能相对简单的轻应用，在很多功能体验方面其实还是比不上手机APP。对于很多功能较多，要求较为复杂的APP来说，在应用号里面往往难以得到较好的功能实现。

　　此前，不论是百度、360还是UC浏览器、QQ浏览器等，其实他们都有推出自己的轻应用，意图将自身打造成为了一个众多轻应用的集成者。但是纵观当前他们的成效来看，没有哪一家最后取得了成功，反而是被微信公众号抢走了入口。应用号归根到底，其实也是为企业、开发者以及创业者们打造的一个轻应用入口，至少短时间内它在功能以及用户体验方面还是比不上手机APP，尤其是一些游戏APP，很多功能在应用号里无法实现。

　　二、应用号只是微信生态体系的一种补充，而非替代

　　当前，很多微信订阅号以及服务号，通过在订阅号以及服务号里面接入html5页面以及基于微信后台开发一些功能，实际上已经就是一个轻量级的应用了。这些订阅号以及服务号凭借着此前的运营，已经积累了大量的粉丝，很显然他们不会将粉丝转移到应用号，也难以转移。

　　应用号对于自己的定位，既不会去替代手机APP，更不会去替代自己的微信订阅号、服务号、企业号，应用号只是帮助整个微信打造一个更完整的生态，吸引更多的开发者前来开发更多有趣味性的应用号，进一步开放和扩大微信生态，从而进一步增加微信的用户粘性和活跃度。

　　此外，对于很多开发者、创业者们来说，未来随着应用号不断增多，对于应用号的推广成本将会变得越来越高。事实上，当前微信订阅号、服务号的推广成本已经大大高于前几年，应用号上线之后的推广成本并不见得比手机APP能低多少。

　　三、应用号不会直接去挑战ios与android

　　对于微信来说，它本身就是一款手机APP，用户下载微信需要通过苹果手机的Appstore以及安卓手机的应用市场。如果微信推出应用号就是为了打造一个新的应用分发市场，它必然会直接向苹果以及其他安卓手机和应用分发市场发起挑战。那么，如此一来这些应用分发市场还不纷纷下架微信？最终大家只会两败俱伤。

　　这其实也是在给微信自己挖一个坑，然后自己往下跳，最终给其他移动语音社交平台创造机会。事实上，国外的whatsApp、LINE等移动语音社交平台早已对中国市场虎视眈眈，微信绝不会自掘坟墓去给别人创造机会。

　　由此看来，应用号对于开发者、创业者们来说的确是一个福音，但是说未来应用号将取代一切手机APP着实有些言过其实了。