2016年该如何去做SEO？

0.前言

今天在网站上看到一篇文章，说2016年的 SEO 搜索跟之前的搜索已经大不相同了，但是点进去才发现又是一篇标题党的文章，简直心碎。

正好趁着今天周六，我就来聊一聊在2016年做 SEO都需要注意什么吧.

1.正文

1.1 语意，还是语意

差不多从前年，就有好多人一直在说，网站是否具有语意标记和策略等已经对网站的流量还是产生影响了，但是实际上，网站是否具有语义化标记等已经不仅仅是对流量产生影响了，更对 SEO 也造成了非常重大的影响。

不知道大家是否还记得前一段时间的 “人机大战” 么？

就是 AlphaGO 和 李世石 的那几盘棋。

说个题外话，就是当时 AlphaGO 已经赢了三盘的时候，我和我同事就一直在说，要是 AlphaGO 后两盘故意输掉，那就真的太恐怖了，因为这可以变相说明机器已经开始学会像人类一样思考，能够决断用最少的代价获取胜利了。

回归正题，AlphaGO 能够在浩如烟海的分支线路中，选出几乎是最快最优的落子位置，这就要归功于谷歌公司推出两种计算算法，“价值网络”和 “策略网络”。

由此也可以推出，我们未来的互联网发展也必定是朝着机器学习和人工智慧发展的。只有这样才能在人类知识越来越庞大的前提下，能够更优的满足用户的需求。

引用一下别人的话。

从Schema.org的结构化语意标记，到知识图谱(Knowledge Graph)，然后蜂鸟算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow，具有语意标记的网站将更可以被这些演算法更理解而获得更多好处。

所以我们未来对网站的SEO的优化的时候，也必定需要对我们的语意标记做更多更优的设置。

1.2 认清用户的真实目的、满足他们的搜索需求

在说这个话题之前，先问大家一个问题。

假如你想上网，去搜索一下，这个周末，你和你的女朋友应该去哪家酒店过夜，结果弹出的结果全部都是人流，专业治疗不孕不育等内容，你会怎么想？

很不爽，对吧。

而假如你的网站，能够非常对应你的用户真正想要搜索的内容。

你说你想要出去过夜，一搜索，直接给你提供了你最急缺的酒店名称，还有价格等。

除此之外，还给你推荐了周边的美食，鲜花上门送达，甚至连你想不到的内容也全部都给你提供好了，你是不是会由内而外的感觉到科技的进步，从而愉快的把这单付了呢？

我想很多人都不会拒绝吧。

大家最近有注意过 BAT 近几年都在做什么呢么？

他们都在打造自己的生态平台，让你真正生活在他们所提供的服务之中，让你渐渐的离不开他们的存在。

除了打造各自的生态平台之外，他们还一直在收集用户的信息，也就是最近非常火的大数据的概念。

为什么都在收集用户数据？我这里举个例子，不针对任何人。

假如你是一个没什么钱，但是比较好面子的人，那么你在网络上购物可能偶尔回去买某个高端品牌的仿制品，并以此来在朋友圈中吹嘘。

有人要说，这能证明什么？

如果他收集了你非常多的数据，这能做的事情就很多了，例如他可以给你推荐类似的高端仿制品，你是不是有可能回去购买？假如你心血来潮，想去买一个真的包包，那商家完全可以给你发一个假的包包，反正你是一个经常购买假货的人，你的鉴定真货的能力可能也不会特别高，这样是不是利润就出来了？

再有就是，假如你每年在某两个地点往返频率很高，那这里要么是你工作的地方，要么就是你家。那么等回头等春节，订票高峰的时候，人家就跟你说，我这里有你春节回家的票，但是你需要购买一系列其余的附加产品，你会不会购买？

肯定会购买的，而这就又获得了利润。

回归主题，假如你的用户点选你的网站，但是马上又返回到搜索结果，这就表示表示你的网站不是用户真正满意的结果，那么也很可能会被降级。

当使用者浏览你的网站，就会产生各种数据，例如跳出率、停留时间、阅读页数等，这些数据也会开始影响SEO成效。SEO的方向会由纯技术层面转而更著重人的因素，你不应该只去分析搜索引擎的演算法，而应该去分析使用者需求。

这种情况就是我们之前说过的搜索经验最佳化(Search Experience Optimization)，这类因为使用者而引起的影响，是Google一直不愿意正面承认的，前几天Google曾经说使用者的点选会影响在地搜索结果，但是后来该文又被更正。但是许多实验证明使用者因素确实是影响SEO成效的重要因素。你的网站要以使用者的满意度当成重要指标，才能够得到更好的搜索曝光度。

1.3 关键字的转变

随着我们的技术越来越发展，我们的用户也慢慢变得越来越懒。

不知道大家对微信中的语音输入熟悉么？

我们可以直接去说话，之后由我们的机器来对我们的话术来转化为文字。

同样，我们的互联网搜索也开始慢慢转化由文字搜索转化为语音搜索。

这也就要求我们未来的互联网搜索需要更重视语音化，口语化的搜索内容了。

前一段时间百度会议的时候，百度移动产品经理明确提出来图片搜索、语音搜索将被视为更友好的功能，排序将会优先对待。百度的移动排序和PC排序完全是两个体系，但是根本目的都是一样的，只不过PC端那些影响排序因素变成了移动端的字体大小，广告位置，交互功能，多设备。

1.4 速度，还是速度

关于速度这个事，真是从开始一直说到了现在。

假如一个网页，你点击后三秒钟还没有加载出来，大约会有30%~50% 的用户就不会再继续等待了。

那五秒中还没有加载出来，假如还有用户在等你的界面，那么要么是真爱，要么你的网站一定是 PronHub 了（哈哈哈哈）。

而且我们的网页对用户的相应速度越好，我们的用户也就越喜欢去你的网站，这都是决定我们的网站用户留存率非常重要的条件。

1.5 网站界面设计、用户体验设计、以及品牌（知名度）

　　虽然心有不甘，但品牌站点永远比一个不知名小站来的有优势，人们往往更愿意相信自己熟悉的人或事，因而打响品牌是一个站点走向成功的一大垫脚石。

　　随着科技的发展，人们的日常生活也有原来的“单屏”（一台设备）共享发展成了如今的“多屏”（同时使用多台设备，如手机、平板、笔记本等）共存，因而站点的界面设计和用户体验设计也变得尤为重要，比如你的站点需兼容各种设备的显示，需满足用户的审美需求以及交互需求等。

　　关于UI、UX、品牌，可以简单归纳为以下几点：

　　1）网友是否听过你的网站（域名）？

　　2）他们知道你的站点吗、他们喜欢你的站点吗、他们信任你的站点吗？

　　3）当用户第一次访问你的网站时，你的站点中是否有让他们觉得“值得信任、值得肯定”的UI设计（比如导航栏设计等）、或者说视觉元素（比如图片等）呢？简单的说就是：你的网站看起来是否值得信任、是否具有权威性！

　　4）你的站点是靠什么指引用户呢？网站的内容、还是站点的导航栏？

　　5）如果对以上几个问题还没有明确答案的话，不妨结合用户评价等第三方数据信息来进行分析吧。

1.6 别让网站元素“吓走”用户

不少网站为了获得用户个人信息，开发了一些类似问卷调成的小弹窗或者小页面，比如当用户访问你的网站时，弹出了“想知道成功经营婚姻的秘诀吗？下载我们的婚姻指南吧！”下面有两个答案供你选择：1、yes；2、No。当用户做完第一个选择后，下一个弹窗又来了……

　　也许有些站长会说“我们通过这个方式，拿到了不少用户的邮箱、姓名、生日……所以‘牺牲’部分用户还是可以接受的。” 但站在用户角度来说，上述行为绝对是负面的存在。对用户而言，一次的不佳体验，也许就是“永别”。

除此之外，实际上还有非常多的内容都会影响到 SEO ，如果各位读者老爷有兴趣，可以将你的想法和内容整理好发给我，我会一起添加到这篇文章当中去，让我们一起学习进步。

最后祝大家周末愉快！

李鹏

2016年07月02日