海尔全球品牌节布局生态营销 引导行业进入“价值战”

　　近年来，随着家电行业竞争日益激烈，家电厂商也推出了各种形式的活动来提升品牌知名度。不过，在市场需求日益提升的情况下，单纯的降价已经很难吸引消费者，取而代之的是集技术展示、产品体验、生态构建为重要元素的全新的品牌策划活动。例如最近，国内家电巨头海尔就联合旗下的家电品牌共同打造了海尔全球品牌节，吸引了业界的广泛关注。

　　众所周知，海尔一直以来都致力于走一条创新、突破的路线，无论是在产品理念，还是在运营思路上，都和很多家电企业有所不同，其一举一动备受瞩目。同时，由于宏观经济下滑、房地产持续低迷，家电市场萎靡不振，在这种背景下，海尔全球品牌节自然就被给予了更高的期望。那么今年的海尔全球品牌节具备哪些看点？对家电行业又将带来哪些启示呢？

　　四大优势彰显海尔全球品牌节的影响力

　　从大的层面来看，海尔全球品牌节拥有四大优势，可概括为全新品、全智能、全地域、全生态，这四大优势将海尔全球品牌节的影响力彻底彰显了出来。

　　首先，这次全球品牌节推出的产品均是新产品，其中一部分甚至是要在中国家电及消费电子博览会（简称AWE）上发布的新品，所以这次活动将成为外界了解海尔新产品的重要窗口。

　　其次，海尔在智慧家电方面积累了丰硕的成果，这一次推出的产品在智能化方面也集聚了海尔最新的科技，将为消费者带来更高品质的智慧生活新体验。从行业角度来讲，这或许也代表了家电行业智能化的最高水平。

　　其三，在地域方面，本次全球品牌节的辐射范围不局限于国内，还包括美国、澳洲、欧洲等海外卖场。其中，海尔将在全国1000多个城市举办上万场活动，规模庞大，可见一斑。而对海外卖场的辐射则体现了海尔全球化战略的日趋深化。

　　第四，海尔的全球品牌节将携手滴滴打车、红星美凯龙、居然之家、古井酒等7大领域近百家品牌，共同打造跨界营销生态圈，为消费者带来前所未有的一条龙服务，推动家电行业生态化进程。

　　可以说海尔全球品牌节已成为海尔的一个重要节日，它不仅全面展示了海尔先进的产品和技术，更体现了海尔在家电行业、IT行业中特殊的影响力和号召力。同时，海尔也致力于将优秀的产品和技术输出到全球，为品牌注入更多全球化的内涵。



　　强大的生态体系将引导家电行业进入“价值战”

　　众所周知，近年来IT产业已进入生态化发展时代，包括BAT等互联网巨头均在积极拓展生态化服务，并取得了丰硕成果。那么对家电行业而言，是否也存在生态化运营的可能呢？家电行业的生态体系又应当如何建设？

　　在海尔看来，家电行业的生态体系可以从两个层面来建设，一是持续拓展更丰富的产品线，加快产品智能化，拓展更丰富的功能，建立生态化体验，全面提升用户生活品质；二是围绕家电产品可以打造很多衍生平台，例如海尔旗下的众创汇、U+生态圈、互联网工厂等平台可为用户带来全流程交互体验。



　　首先来说第一个层面，在产品的智能化方面，海尔旗下的自清洁系列空调、海尔馨厨冰箱、子母机免清洗洗衣机当属非常有代表性的产品。其中，海尔自清洁系列空调基于特有的专利蒸发器自清洁技术，可自动清洁内机蒸发器，不仅解除了空调“脏”的困扰，更免除了清洗的麻烦，使用10年换热器仍洁净如新。海尔馨厨冰箱不仅拥有新型风冷、宽带变温等业内领先技术，而且，馨厨冰箱通过与豆果网、苏宁易购等多家企业合作，搭建起了全方位的美食生态圈。海尔子母机免清洗具备一机双桶的特性，7.5公斤“免清洗”大桶，洗衣机在洗衣服的同时还能将自身清洗干净，避免了洗衣过程中的二次污染与定期清洗内桶的麻烦，为消费者带来了更快捷、更干净、更健康的洗衣体验。

　　再来说说第二个层面，在致力于产品创新的同时，海尔也不断的致力于生产模式的创新。其打造的众创汇定制平台实现了用户、设计师、全球资源零距离交互，让用户也能参与到产品设计中，同时，该平台亦具备强大的开放性，全世界的顶级产品设计师和资源均可加入进来，形成共创共赢的生态圈。如果说，众创汇定制平台解决了用户和设计师之间的沟通难题，那么海尔互联工厂则解决了用户与厂商之间的沟通难题。基于工业化和信息化的深度融合，海尔互联工厂可以把用户需求和制造资源无缝聚合在一起，通过人、机、物的智能互联，实现智能制造下的大规模定制，充分满足用户个性化需求。

　　通过上面的介绍，我们不难看出，海尔的生态体系是围绕着用户需求展开的，以用户利益为本，通过这种模式，海尔将带领行业家电行业进入“价值战”，即谁能为用户创造更大的价值，谁就能从激烈的竞争中脱颖而出。可以肯定的是，在海尔的推动下，未来，价值战必然会替代价格战，成为家电行业的主旋律。

　　另外，这一次海尔举办全球品牌节也顺应了AWE的大背景，海尔通过全球品牌节售卖AWE新品，而AWE又为广大消费者提供了一个绝佳的体验机会。海尔秉承公开、开放、透明的原则，让消费者先体验，再消费，实现双方平等、公开、透明的互动，这也很好的诠释了海尔对用户真诚的服务理念。