“三星味”的苹果为什么能打赢“苹果味”的三星

三星在过来的一年中，尽力让本人看的起来更像苹果：Galaxy S6 采取了全金属外壳、废弃了可改换电池、指纹辨认变成了和苹果一样的按压式（按压式指纹辨认体验后果更好）、推出了 Samsung Pay （谷歌随后推出了 Android Pay）……
　　假如对照 2014 全年智能手机出货量的数据，咱们能够更清楚的发明三星和苹果完整相反的开展命运。苹果在逐步挣脱用户运用不自在、过于关闭的帽子。这样看来，是继承执著己见，盲打误撞，还是认清现实，开端一场升级攻打呢？降落营销老本，采取更为便捷的社会化营销渠道，兴许是拯救手机业务的事不宜迟。和三星为本人的高端用户推出高达 600 多美元的免费运用不同，苹果 Apple Store 针对中国区用户，推出了银联卡绑定领取，1 元超值运用优惠下载等运动。总而言之，苹果让新兴市场的用户觉得越来越亲热。想要打一场翻身仗，好像不应当执着于和苹果的纠缠，而转而视察下那些后起之秀。
　　去年，三星和苹果不谋而合的在各自的旗舰手机上作出了严重改变：iPhone 打破本人设定的 4 吋屏幕的清规戒律，推出了“比更大还更大”的 iPhone 6÷Plus；Galaxy Note 系列终于打破始终不变的塑料材质，Galaxy Note 4 参加了金属边框。
　　市场调研机构 Counterpoint Research 近日为行业浮现了一份十分回味无穷的报告。可正是在维持出货量抢先的同时，三星智能手机的市场份额却大幅下滑。
　　咱们对照 IDC 2015 Q1 寰球智能手机出货量和市场份额能够发明，排名前五的智能手机厂商的中，除了三星，一切厂商的市场份额都在增添。此外，库克一反乔布斯的形象，过来两年中屡次来中国和经营商、政府等进行联系，在微博等社交媒体上刷脸。从 2C 到 2B 的改变，好像成了三星将来能够退守的主战场。更重要的是，除了三星之外的 Android 手机厂商的份额的增添，都没有丝毫影响苹果。很显然，三星的危机来自于外乡手机厂商的衰亡，以及外乡手机厂商的寰球化扩大战略。只管三星的装备出货量摇摇抢先，却仅比 2013 年增添 0。6 个百分点。
　　不过状况在近两年发作了变更，由于三星在学习苹果的同时，苹果也徐徐具备了三星的味道。这样来看，三星的市场份额并没有被苹果抢走，而是输给了 Android 阵营中的其余小同伴。很显然，这对领有“剪始终理还乱”关系的对手，都开端了彼此异化学习的历程。
　　特殊是当曾经的挑衅者，变为现在的强势防御者之时，苹果味的三星的对手们，开端变成“三星味的小米、三星味的魅族……”了。
　　正如上文所阐述的那样，三星真正的命运要挟来自于 Android 阵营外部的挑衅者。他们估计于 4 月 10 日上市的 Galaxy S6／Edge 4 月份的出货量为 1000 万部，但其中 400 万部还停留在批发渠道。除了尺寸变大了之外，苹果在体系优化与营销战略上，也越爱越借鉴三星等 Android 阵营的对手们。特殊是当苹果开端学习三星，由本来的翻新进取，变为一个成熟的守成者时。假如在此之前，iOS 和 Android 还能够说是沿着各自清楚的开展途径而分化开展的话，那么从 iOS 8 开端，苹果在诸如第三方输出法、运用间的分享通道、告诉栏疾速操作、CloudKit 等多个范畴，开端了对 Android 有抉择的学习借鉴。须要注重的是，彼时苹果的份额小幅降落，然而却维持了出货量的猛增。
　　当然，即便是手机业务的溃败，也不会让宏大的三星逝世去（甚至仍然会活得很好），终究，三星已经在手机元器件下游占领了相对抢先的位置。
　　三星在过来的一年中真正的问题在于，并没有搞清楚终究本人的对手是谁。最有压服力的一个证据是，苹果不惜自打脸，推出更大尺寸的 iPhone。
　　这并不是说三星对标苹果，就是个同伴。
　　克服苹果肯定不是通过再造一个苹果的方法。要晓得，大尺寸屏幕曾经是 Galaxy Note 系列成功的症结。遗憾的是，三星到目前为止，还只是把苹果当成本人的重要朋友，步步紧跟苹果。三星和苹果多年来对于“剽窃外观设计”的官司，也解释了 Android 手机厂商对苹果的借鉴，给本人带来很大的好处。而在推广上，苹果自从和中国挪动联姻后，对中国市场的注重水平到达了史无前例的高度。

　鉴于此，当面对一个在营销、尺寸、体系自在度（能够满意 iOS 用户更多的需求）完整不在上风，并且在运用体验上还相对强于本人的对手背后，三星基础上没有克服的能够。不过，该报告剖析以为，S6／Edge 的大卖并不会对势头正猛的 iPhone 6 形成丝毫的影响。