BRD,MRD,PRD

BRD 商业需求文档

1、向公司申请经费、资源

2、讲述市场机遇、盈利方式

        包含：商业价值，成本估算，收益预期

MRD 市场需求文档

1、产品层面标书

2、手机分析定义主要的客户需求和产品特性

包括：产品介绍，竞品分析，用户需求调研结果，产品轮廓，功能需求

PRD 产品需求文档

1、对MRD中的内容进行指标化和技术化，明确产品功能和性能

包括：产品验收标准流，程图，用例，功能点说明，性能需求等

个人思考：BRD给领导看，MRD给产品，PRD给技术看？

                    文档犹如产品，首先要关注需求。

BRD的撰写

1、报告对象

a）资产背景（CFO）：关注数字，收益及市场增长率

b）运营背景（COO）：关注推广资源、竞争对手

c）技术背景（CTO）：关注功能模块、实现难度

d）战略背景（CEO）：是否符合公司战略规划与布局，市场成长性

2、内容结构

a）方案形成背景：市场环境分析，做什么产品解决什么问题，优势分析并得出可行结论

b）方案的价值：非经济类好处（战略优势，生态，平台）与经济类好处， 提出预测和目标

c）产品规划：产品结构（例：微信 1、沟通模块 2、个人展示模块  3、社交关系模块）和产品路线

d）盈利模式

e）收益与成本评估

f）风险与对策   风险种类（政策、经济、市场、行业、技术、资本）

      应对方法（规避、接收、降低、分担、转移）

BRD的撰写

1、报告对象

未来参与产品的各层级的同事包括产品经理自己

·最完善的产品诞生分析描述文档

2、内容结构

   A：文档前言

a）文档说明（公司、产品名称，创建人，部门职务等）

b）文档修改记录

c）文档目的：用于说明产品相关市场，用户，产品规划，核心目标，产品路线图，项目规划等

d）文档概要 （文档说明，市场说明，用户说明，产品说明）

   B：市场分析

a）目前市场存在的问题与机会

·产品方面：体验差，形态复杂

·技术方面：某项技术部成熟

·运营方面

·用户方面：需求未被满足

·商业模式方面：例子：360的免费杀毒与金山毒霸对比

b）目标市场分析

·市场规模

·市场特征

·发展趋势

·时间边界（这个市场持续时间预估）

c）市场分析结论

   C：用户分析

a）目标群体划分（年龄段，收入，学历，地区）

b）目标用户特征（群体下的共性特点和非共性特点）

c）建立虚拟用户角色（形象化）

·常用用户特征

·用户技能

·与产品相关特性：（电子商务产品：购物习惯，年度预算；游戏产品:游戏类型）

d）用户使用场景（把典型用户放到实际的使用场景中）

·即描述用户在某个环境中完成了某个任务（时间地点人物）

e）用户动机总结（读懂表象）

f）用户目标总结（明确实质）  例：电商类产品，表象为线下的在线商品比较与查询  实质：获得性价比最高的购物体验

g）影响用户使用的主要因素（是否可接入移动设备，查询速度）

   D：产品说明

·市场定位：对用户和用户市场的选择

·产品定位：我们用什么样的产品满足用户或用户市场

          
a）产品核心目标（解决目标市场\用户 一个什么问题）

b）产品结构（例：如何表述一个O2O在线商城的产品结构？用户，支付，商家页面，激励

c）产品路线图（时间节点完成什么任务）

d）产品功能性需求（例：留言板  功能需求：1、注册和登录 2、交流 3、管理）

e）非功能需求 （有效性扩展性安全性兼容性等）

**********注意分析与论证，逻辑性****************************

PRD的撰写

·要求技术化，想研发、设计部门说明产品的功能和性能

1、面向对象：主要为研发人员，设计人员更多关注原型图

2、包含内容

A）文档说明

a）产品版本号，名词术语表（积分，威望，同伴），缩写注释

B）产品说明

a）产品信息结构（例子：论坛为例。 用户信息，帖子信息，回帖信息，反馈信息）  即业内板块结构

b）产品结构图 （首页→板块频道→详情页）  整体结构树

c）用户使用流程图

C）全局功能说明

D）详细功能说明

用户体验要素

战略层（用户需求，产品目标）→范围层（功能需求，内容需求）→结构层（交互设计，信息架构）→框架层（页面设计，导航设计，信息设计）→表现层（视觉设计）

例子：美拍

战略：一款基于自拍的社交产品

范围：基于战略的内容需求：美女帅哥，好听的声音，粉丝反馈，喜欢

       基于战略的功能需求：拍照功能，好友功能，沟通功能，语音功能

结构：信息架构：用户UGC（照片，语音），个人资料和信息

            交互设计：简洁，走传统路线。在拍摄，个人主页，好友关系等重要内容需求位置进行了重点打造。

框架：页面设计：三横排设计中庸。

            导航设计：最常见的tabbar导航

    信息设计：各种提示等 简洁明了不文艺不装逼

视觉设计：内容，功能，界面，交互美学的集合