电商术语

UV

独立访客：Unique Visitor,访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只会被计算一次。

PV

访问量：PageView,即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。

SKU

SKU=stock keeping unit(库存量单位)，SKU即库存进出计量的单位， 可以是以件、盒、托盘等为单位。在服装、鞋类商品中使用最多最普遍。 例如纺织品中一个SKU通常表示：规格、颜色、款式。

SKU是物理上不可分割的最小存货单元。在使用时要根据不同业态，不同管 理模式来处理。比如一香烟是50条，一条里有十盒，一盒中有20支，这些单位就要根据不同的需要来设定SKU。

SPU

商品：淘宝叫item，京东叫product，商品特指与商家有关的商品，每个商品有一个商家编码，每个商品下面有多个颜色，款式，可以有多个SKU。

SPU = Standard Product Unit （标准化产品单元）

SPU是商品信息聚合的最小单位，是一组可复用、易检索的标准化信息的集合，该集合描述了一个产品的特性。通俗点讲，属性值、特性相同的商品就可以称为一个SPU。

例如，iphone4就是一个SPU，N97也是一个SPU，这个与商家无关，与颜色、款式、套餐也无关。

在商品信息电子化过程中，商品的特性可以由多个“属性及对应的属性值对”进行描述。“属性及对应的属性值对”完全相同的商品，可以抽象成为一个SPU。同 时，这些“属性及对应的属性值对”也在SPU中固化下来，逐步标准化。基于SPU的商品信息结构，可以实现丰富的应用，比如商品信息与资讯、评论、以及其 它SPU的整合。

ARPU

ARPU=Average Revenue Per User(每用户平均收入)

ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的利润。因此，高端的用户越多，ARPU越高。在这个时间段里，从运营商的运营情况来看，ARPU值高说明利润高，这段时间效益好。

http://www.ikent.me/blog/3017

关于SKU

GMV (Gross Merchandise Volume)

电子商务里面的 GMV (Gross Merchandise Volume) 的定义是什么？和销售额的区别是什么？

GMV=1销售额+2取消订单金额+3拒收订单金额+4退货订单金额*。GMV是流水，只要你下了订单，生成订单号，就算了GMV。而这个订单转化为平台的实际收入还会有2、3、4这些流失量。

一般只有平台类的电商网站才喜欢这么说法，比如淘宝,TMALL

在电商网站定义里面是网站成交金额

这个实际指的是拍下订单金额， 包含付款和未付款的部分

而销售额一般对应的是b2c自营网站,那个就是实际流水了

CTR (Click Through Rate)

点击率＝点击量/展现量

CPC (Cost Per Click)

CPC平均点击价格＝消费总额/点击次数

CPA (Cost Per Action)

按成果数计费

CPM (Cost Per Mille)

按千次展现计费

CVR (Click Value Rate)

转化率，衡量CPA广告效果的指标

PV (Page View)

流量

ADPV (Advertisement Page View)

载有广告的pageview流量

ADimp (ADimpression)

单个广告的展示次数

PV单价:

每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标

RPS (Revenue Per Search)

每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标

ROI

ROI投资回报率=(收益-消费)/消费*100%=利润/消费*100%

投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。

其他

CPM千次展现消费=(消费/展现量)*1000

CRI综合排名指数=质量度*出价

平均时长=分钟/页面数

转化率=转化次数/点击量

平均转化成本=消费/转化次数

平均访问页数=浏览量/点击量

访问转化率=访问量/点击量

平均排名=(展现量1*排名1+展现量2*排名2)/(展现量1+展现量2)

收益=预期每次转化收益*转化次数

实际点击价格=(下一名质量度*下一名出价)/当前质量度+0.01