邮件群发和营销伙伴们各有千秋协调更佳

最近“国民老公”王思聪与“女神”范冰冰、张馨予的“撕逼大战”闹得沸沸扬扬，两边都是恶言相向针锋相对，最新消息是范冰冰的经济公司已委托律师对 媒体发起诉讼。其实都是圈内人士，小编认为“以和为贵”，没必要你死我活嘛。就拿营销来说，很多媒体人士热衷于制造话题，拿传统与互联网营销比较，拿邮件 营销与其他互联网营销方式比较…..比较来比较去，都是“非黑即白”的两极思维逻辑，其实各种方式都有可取之处，关键在于取长补短，综合运用，才能充分发 挥各自特长，为自己企业的营销工作创造最佳效果。



传统营销如电视、广播、报刊等具有覆盖面广的优势，但缺点也明显：报刊时效性首先就不强，电视、广播有不分人群也未必能踏准消费者节奏传播的特 点，当然如果选择在黄金时间段播出，广告费又惊人。在上世纪九十年代，由于全国人民接收信息渠道有限，一些营销高手如史玉柱在央视大手笔投入，制造吸引眼 球的轰动效应，赢得了成功。当互联网蓬勃兴旺之后，新一代营销高手如雷军，就选择互联网作为主要渠道了，他借助“病毒式传播”，成功的培养了庞大的“米 粉”群落，花费少，见效快。

互联网营销普遍具有“即时、覆盖面广、不受地域时间限制”的特点，而在诸多可选方式中，亦各有千秋：

1.在门户网站上投入广告、在百度等搜索引擎竞价排名，优点是传播快速、即时显示、借助大数据能实现较高程度定位；但属于被动响应，当消费者打开网站或搜索时，才会显示，一些按照点击率计费的广告还很有可能被竞争对手恶意点击，结果花了钱却没有收获。

2.微信、微博：优点当然是与客户互动性非常强，能够即时回答客户关心的问题令其倍感亲切，成本也很低，可以在微博微信上发布视频、图片等信息； 但缺点也有，如比较局限于“朋友圈”，因此很多企业都使出各种手段如让利、折价等吸引消费者“扫一扫”变成它们的粉丝；微信的使用又大多是移动端用户，因 此企业大多将其侧重作为一种交流工具。

具体采用哪种营销方式，仅提供两个衡量标准：

1.企业的预算成本、成长阶段：财大气粗的央企在全国性重要平台如央视、《人民日报》上一掷千金，假如你的企业规模并未如此巨大，那羡慕不来，自 然每一分钱都要精打细算落到实处，像U-Mail邮件群发平台之类优秀服务商，能够将邮件群发的效果（日均发送量、发送成功率、邮件打开率、链接点击率） 清晰呈现，且只对特定人群传播，效用当然高出一截。

2.公司的行业周期性和产品特质：假如你的客户地域特征明显，当然要选择当地有影响力的媒体；周期性更不用说，比如空调，夏冬两季需求旺盛，可加 大宣传力度，在把握营销时间上，像U-Mail邮件群发平台有“定时发送”功能，能够让你根据客户的生命周期，有计划、富有针对性的设计一系列侧重点不同 的邮件，然后分别指定时间发送；此外，用U-Mail邮件群发平台经多次测试，你还能较准确的掌握客户的兴趣爱好、活跃时间、地域来源等数据，更好的做好 营销工作。

然而，小编要说的是，在竞争激烈的市场上，单独靠某个手段是不行的，哪怕是“独门秘籍”呢，最好是综合使用，比如在微信微博平台上，你可以发布企 业邮箱，请求读者成为你的邮件订阅者，表示读者“欲了解更详细的内容”，可通过邮件互动。在群发邮件中，你可以集成微信微博等平台，鼓励读者分享、转发到 “朋友圈”，因为消费者在购买物品时，“朋友”的经验和建议将是非常重要的参考依据。

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