蓝翔技校是怎么做营销的?
2014-09-24 10:04
134 查看
原文地址:http://www.xcf.cn/gdyw/201409/t20140919_639308.htm
回顾过去不难发现,这家位于山东的教育培训机构一直以来擅长营销,从不缺乏舆论声音。他们的营销手法多样,从电视到微博,从电影到段子。多知网根据已有的素材,来揭秘蓝翔技校的营销方式。
1、多年不变的电视广告
“学挖掘机学校哪家强?中国山东找蓝翔”、“试学一月不收费”……多年来,这些广告语被人们津津乐道和恶搞,潜移默化的植入了人们的记忆中。这些广告语简单、直接,贴吧中甚至有网友求蓝翔完整版广告语。
2、自黑与恶搞的段子传播
今年8月份,网上盛传蓝翔技校校长荣兰祥在2014年蓝翔毕业典礼上讲的一句话:“咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事,那跟清华北大还有什么区别呢?”
近日,荣兰祥接受环球人物杂志记者采访时澄清,“这是被人演绎了,我们没提过清华北大!他们是培养高端研究型和管理型人才,蓝翔培养的是一线高级技能人才,是不可比的。”
虽然如此,“跟清华北大还有什么区别”的段子已经在网络上疯传有一段时间,当天微博、朋友圈被刷屏。
还有一个比较老的段子:“‘兄台毕业于哪个学校?’ ‘不才毕业于纽伊斯特学校。’ ‘那是名校啊!’ ‘言重了,敢问阁下?’ ‘布鲁弗莱在读中。’ ‘哇,也是青年才俊,前途无量。’ 我从旁边走过,目不斜视,切,不就是新东方(New East)和蓝翔(Blue Fly)吗?”
可以看出,关于蓝翔的段子带些自黑、恶搞,又不失幽默。
3、电影免费给蓝翔做植入广告
或许正是由耳熟能详的电视广告、网上盛传的段子,近年来,不少影视作品都在植入“山东蓝翔技校 ”的名字。
2011年11月,电影《失恋33天》第84分钟,王小贱要给黄小仙剪刘海,黄小仙皱着眉头问:“你有蓝翔技校的美容美发毕业证吗?”
2013年2月,电影《越来越好之村晚》中,王宝强饰演的男主角在应聘五星级酒店厨师时,饰演招聘人员的演员伊能静说:“我们这里最小的厨工,可都是两大学校毕业的呢,蓝带和蓝翔。”
2013年3月,电视剧《老米家的婚事》中,演员马丽调侃自己“高考一二三志愿都被改成了蓝翔技校” 。对于这些恶搞、调侃、嘲弄和消费蓝翔的段落,蓝翔技校毫不介意,甚至被写进了招生简章。此外,蓝翔广告部的工作人员把所有影视剧、媒体、网友“免费给蓝翔做的植入广告”剪成了一部半小时的片子,在网上热传。
4、外媒“黑客”攻击报道扩大影响力
《纽约时报》曾发布一篇关于蓝翔培养黑客攻击美国的文章,把蓝翔推到风口浪尖。荣兰祥接受媒体采访时说:“我就知道《纽约时报》这个报道出来以后,国外黑客几乎每天都会来蓝翔网站转悠七八十次,有时候网站上一下什么都没了,为此学校专门有批电脑技术人员不停重建网站。”
即便如此,不可否认的是,这篇报道某种程度上加大了蓝翔技校的知名度。
蓝翔是否有“军方”背景,也是人们关心的话题之一。对此,荣兰祥表示:“省军区在学校设立了民兵营,负责整个济南地区水灾、火灾的救援,民兵营有民兵训练的义务和要求,也是国防力量的组成部分,这不足为奇。《兵役法》也有明确规定,军队在民办、公办院校均可根据需求征收军官、某一项专业兵种。我们的学生经过选拔就可直接在校入伍,这是要经过筛选和考试的,比如部队上需要修发动机的,让他们蒙住眼去拆装发动机。而我们培养的船用和飞机发动机维修、汽车维修学生比较多,都能为军队服务。”
回顾过去不难发现,这家位于山东的教育培训机构一直以来擅长营销,从不缺乏舆论声音。他们的营销手法多样,从电视到微博,从电影到段子。多知网根据已有的素材,来揭秘蓝翔技校的营销方式。
1、多年不变的电视广告
“学挖掘机学校哪家强?中国山东找蓝翔”、“试学一月不收费”……多年来,这些广告语被人们津津乐道和恶搞,潜移默化的植入了人们的记忆中。这些广告语简单、直接,贴吧中甚至有网友求蓝翔完整版广告语。
2、自黑与恶搞的段子传播
今年8月份,网上盛传蓝翔技校校长荣兰祥在2014年蓝翔毕业典礼上讲的一句话:“咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事,那跟清华北大还有什么区别呢?”
近日,荣兰祥接受环球人物杂志记者采访时澄清,“这是被人演绎了,我们没提过清华北大!他们是培养高端研究型和管理型人才,蓝翔培养的是一线高级技能人才,是不可比的。”
虽然如此,“跟清华北大还有什么区别”的段子已经在网络上疯传有一段时间,当天微博、朋友圈被刷屏。
还有一个比较老的段子:“‘兄台毕业于哪个学校?’ ‘不才毕业于纽伊斯特学校。’ ‘那是名校啊!’ ‘言重了,敢问阁下?’ ‘布鲁弗莱在读中。’ ‘哇,也是青年才俊,前途无量。’ 我从旁边走过,目不斜视,切,不就是新东方(New East)和蓝翔(Blue Fly)吗?”
可以看出,关于蓝翔的段子带些自黑、恶搞,又不失幽默。
3、电影免费给蓝翔做植入广告
或许正是由耳熟能详的电视广告、网上盛传的段子,近年来,不少影视作品都在植入“山东蓝翔技校 ”的名字。
2011年11月,电影《失恋33天》第84分钟,王小贱要给黄小仙剪刘海,黄小仙皱着眉头问:“你有蓝翔技校的美容美发毕业证吗?”
2013年2月,电影《越来越好之村晚》中,王宝强饰演的男主角在应聘五星级酒店厨师时,饰演招聘人员的演员伊能静说:“我们这里最小的厨工,可都是两大学校毕业的呢,蓝带和蓝翔。”
2013年3月,电视剧《老米家的婚事》中,演员马丽调侃自己“高考一二三志愿都被改成了蓝翔技校” 。对于这些恶搞、调侃、嘲弄和消费蓝翔的段落,蓝翔技校毫不介意,甚至被写进了招生简章。此外,蓝翔广告部的工作人员把所有影视剧、媒体、网友“免费给蓝翔做的植入广告”剪成了一部半小时的片子,在网上热传。
4、外媒“黑客”攻击报道扩大影响力
《纽约时报》曾发布一篇关于蓝翔培养黑客攻击美国的文章,把蓝翔推到风口浪尖。荣兰祥接受媒体采访时说:“我就知道《纽约时报》这个报道出来以后,国外黑客几乎每天都会来蓝翔网站转悠七八十次,有时候网站上一下什么都没了,为此学校专门有批电脑技术人员不停重建网站。”
即便如此,不可否认的是,这篇报道某种程度上加大了蓝翔技校的知名度。
蓝翔是否有“军方”背景,也是人们关心的话题之一。对此,荣兰祥表示:“省军区在学校设立了民兵营,负责整个济南地区水灾、火灾的救援,民兵营有民兵训练的义务和要求,也是国防力量的组成部分,这不足为奇。《兵役法》也有明确规定,军队在民办、公办院校均可根据需求征收军官、某一项专业兵种。我们的学生经过选拔就可直接在校入伍,这是要经过筛选和考试的,比如部队上需要修发动机的,让他们蒙住眼去拆装发动机。而我们培养的船用和飞机发动机维修、汽车维修学生比较多,都能为军队服务。”
相关文章推荐
- 微博营销,究竟该怎么做?(实战系列七:话题篇)
- 【节日快乐】圣诞元旦在即,你准备好怎么营销了吗?
- 中小企业怎么选择适合自己的网站建设公司_企业全网营销怎么做
- 电子邮件营销怎么做,点击打开效果才好?
- 零成本网络营销-网络营销高手都是怎么赚钱的
- 蓝翔技校营销技能大揭秘
- 微博营销,究竟该怎么做?(实战系列一:粉丝篇)
- 云图全网营销:在互联网时代的日子怎么过?
- 完全实战指南:品牌 HTML 5 营销怎么做?
- 零成本网络营销-网络营销高手都是怎么赚钱的
- 网络营销团队怎么留住人才 企业文化建设很重要
- 个人博客推的营销策略方案,怎么赚钱
- 美柚“姨妈假”上头条,App事件营销怎么做
- 微博营销,究竟该怎么做?(实战系列二:内容篇)
- 微博营销,究竟该怎么做?(实战系列三:推广篇)
- 微博营销,究竟该怎么做?(实战系列八:策略篇)
- 怎么制作邮件营销模板?— —邮件格式
- 网上营销的最好方法。怎么在网上营销呢?如何网上营销?
- sem的关键词怎么拓展、分组、导入客户端,世上最全为你解决!!(网络营销sem)