场景应用：去中心与去中介下的连接方式

近段时间，百度的世界大会让业界迅速将连接变为了热门词。百度直达号更是被誉为能与微信匹敌的一大创举。那么潮流之下，我们到底需要一个怎样的连接，信息的连接方式到底出现了怎样的变化？移动互联网的发展让传播形式发生了极大的变化，信息节点不再通过某个中心节点发出，而是形成去中心与去中介化发散性传播。传统意义上，我们将信息渠道分为两种类型，营销类的信息传播渠道和销售类的分销代理商渠道。今天我们将探讨下营销渠道，即广告的媒体渠道。

在工业文明中，随着各项技能的越来越专业化，广告也日益独立出来成为一个非常重要的行业。产品的核心由最初的功能，走向同质化下的品牌化经营，广告行业担当着重要的推动作用。广告的分支变得异常复杂，被分为广告调研、广告媒体等等多种领域。基于庞大的专业知识体系，广告公司为每一个企业品牌都打造了一个独一无二，具有鲜明个性的品牌形象。基于信息的不对称，企业与广告公司的逻辑便是：我告诉你我是什么，我是专为你而生的，你是我的目标受众，所以你需要选我。这其中，考虑的依据便是调查研究后的数据总结。

而在这个新的时代，你会发现，你说什么，自吹自擂式的没人理你了。说你是唯一药皂，那么先百度看看，你说好用，那我问问朋友有没有谁用过，这是一个没有中心，没有权威的时代。每个人都可以是权威的代言，只要你的朋友对你足够信任。这一切都源于信息的越来对称，单方告知的现象不复存在。传统媒体会发现，现在大家还是在看新闻、看报道，可是都已不是媒体发出的官方报道。信息中心变得纷繁复杂，不可估计。

在网络世界中，世俗的地位、权势不能说不再重要，但整个市场环境确实更加的平等和民主。因为，买谁的产品，成为谁的粉丝是用户自由的选择。所以，电商中最流行的问候方式是 “亲”。会说话、有意思、低姿态的草根明星，比只会摆谱的权威大佬更加有人气。新浪微博的衰落，虽说有多重原因的共同作用，但是注重大号效应的“仰望式” 社群组织结构，原本就有违互联网精神。用户通常更愿意跟“自己人”交流，市场推广尤其如此。

广告的连接作用正朝着“直接”“即时”“人性化”发展，场景应用作为专为移动互联网而生的新型连接方式，正朝着这些方向而不断发展。场景应用诞生于移动互联网，有着得天独厚的连接方式。它去除中心媒介组织，直接代表企业与用户进行沟通，信息直接反馈给企业，有效指导企业的下一步决策策略。并且，场景应用目前开发出多种场景，能有效实现信息与场景的无缝连接，提高消息的有效到达率。企业往往通过人性化的语言，让产品自主发声，形成产品的自我表达，获得用户的强烈认同。比如，特斯拉、宝马、海尔、创维、海信、乐视TV、唯品会、腾讯手游、蒙牛集团等国内外知名企业机构都在以这种方式表达自己，多次引爆社交圈，让场景应用成为移动互联网时代最切合用户使用场景的应用之一。